Marketing

lEXUS CONFIERE VALOR AL LUJO Y LUJO AL VALOR

1. Describa el problema de decisión administrativa que enfrenta Lexus para enfrentar la competencia de otros fabricantes de autos de lujo como Mercedes, BMW y jaguar , así como la competencia de autos de ¨semilujo¨ como Máxima de Nissan y Mazda Millennia

El problema que posee lexus es que si bien es un producto de buena calidad o tecnologia de punta, es bien consumido al estar en un precio bajo a compraracion con los autos de lujo total como lo son BMW o Mercedes, al momento de tratar de alzar sus precios es cuando se da con la sorpresa que no puede competir con el prestigio ya establecido por estas marcas a lo largo del tiempo. La competencia o el problema que tiene con los competidores como lo son Mazda y Nissan se da en cuanto a la edad de los consumidores los consumidores de la competencia son de menos edad q los de la marca Lexus, en gran parte por la imagen que a lo largo del tiempo adquirio toyota (Lexus). Lo que trajo consigo la creacion de nuevas lineas de automoviles con caracteristicas mas jueveniles.

2. Formule el problema de investigación de mercados que corresponde al problema de decisión administrativa que se identificó en la pregunta 1 .

Los problemas mediantes los cuales la marca Lexus tuvo que aplicar una investigacion de mercado serian: Para afrontar la dificil tarea de cambiar la percepcion de su producto en cuanto a calidad "Sacar productos de calidad a precios adecuados que compitan y a su vez aplicar medidas o tacticas que permitan demostrar que no solo las marcas de lujo pueden ser "de lujo". La segunda seria el hecho de cambiar la imagen para atraer a los consumidores mas jovenes aquellos que consideran a la marca una marca mas para sus padres.

3. Desarrolle un modelo grafico que explique el proceso mediante el cual los consumidores eligen automóviles de lujos.

Precio - Lujo - Calidad - Satisfacción

4. Identifique dos preguntas de investigación basada en la definición del problema de investigación de mercados y el modelo gráfico.

¿De que manera Lexus puede utilizar la investigacion o el avance tecnologico para incrementar sus ventas o competir directamente con las marcas mas reconocidas?

¿Lexus es lo suficiente mente fuerte para darce el lujo de no aplicar nuevas estrategias o formas de captar a los clientes mas jovenes?

5. Desarrolle al menos una hipótesis para cada pregunta de investigación que usted haya identificado en la pregunta 4.

Lexus no solo puede utilizar la investigacion tecnologica, debe de utilizarla constantemente como un arma muy poderosa para lograr destacar en un mercado cada vez mas exigente, asi tambien en el mercado donde los precios ya no son lo unico que cuenta.

Lexus al querer ingresar de manera fuerte a los segmentos jovenes debe ulilizar constamente el ingenio y la creatividad de campañas o aplicar estrategias cada vez mas creativas, pues son estas las que a los jovenes les llaman mas la atencion y las que deben de ser dirigidas especificamente a estos sectores.

6. ¿Cómo buscaría en internet los resultados de su búsqueda en un informe?.

- Nuevas tencias de autos lujosos.

-Autos de famosos.

-Autos mas lujosos.

-Autos geniales.

-Autos mas caros.

-Autos de ultima generacion.

BURKE

...