Marketing

1 análisis del entorno

-Micro entorno

-Macro entorno

-Análisis interno

- Foda

-5 fuerzas de Porter

El micro entorno esta compuesto por el tipo de gente que es joven de 18 a 30 años igualmente hombres y mujeres y la competencia que la componen otras marcas como SEAT, Ford, Opel ,Citroen, Peugeot Volkswagen etc

El macro entorno lo componen los factores económicos que afectaban durante esos años a España como la crisis de golfo pérsico que afecto entre los años 90 y 91 afectando considerablemente las ventas en este tipo de vehículos

Los factores tecnológicos como incluir nuevas tecnologías a este tipo de automóviles ( 16 válvulas )

Análisis externo:

- poder de negociación de los clientes tienen mucho poder ya que la competencia le ofrece los mismos ---

productos tan buenos o mejores

-poder de negociación de los proveedores : hay poder de negociación através de la cantidad de productos ya que tienen fácil capacidad de sustitución

- amenaza de nuevos entrantes : la competencia también esta trayendo nuevos productos extensión de la linea y con nuevas tecnologias

Amenazas de productos sustitutos : alta ya que el comprador de automóviles es muy propenso a sustituirlo por otro

Rivalidad entre los competidores: en este caso como la ribalidad es alta hace que el producto sea rentable

Analisis interno: la empresa tiene como bentaja ser competitiva innovadora tecnologica y que puede incluir nuevas tecnologias extensión de la linea cada año , tambien la gente percibe del mercado automotriz lo exclusivo lo nuevo , el publico siempre esta atento a eso y esta dispuesto a invertir dinero en ello , tambien la empresa tiene facilidad de comunicación con el publico

Debilidades :esta empresa siempre tiene que evitar quedarse vendiendo el mismo producto siempre tiene que agregar tecnologia actualizarse , tener un compromiso con el medio ambiente ya que estos automóviles seran utilizados en un area urbana mejorar , preocuparse por la seguridad de las personas y su bienestar

2 segmentación

¿ Que clase de segmentación utiliza la empresa?

La empresa utiliza todos los tipos de segmentación

A _ geografica: por que concidera la cantidad de habitantes del pais y así conocer a cuanto tipo de publico se puede llegar fundamentalmente urbanos

B_ demografica : menciona el tipo de publico hombres y mujeres entre 18 a 30 años , solteros y casados con una media de ingresos de 169.000 pesetas

C_ psicografica: individuos en general interesados en los coches personas dinámicas activas y emergentes

D_ conductuales personas que sienten de un coche como símbolo de libertad

3 identificar producto o servicio fundamental de la empresa

R: Automóvil

Identificar los valores del producto o servicio

R: bonito diseño , moderno , seguro , original

Marca beneficio principal

El beneficio principal de la marca es la autoexpresión por que lo principal que busca dentro del target group personas que sientan la necesidad de un coche como símbolo de libertad

¿ que estrategia de marca utiliza la empresa?

R: utiliza la extencion de la linea ya que el producto existente se le agregan y se le actualizan nuevas tecnologias en este caso sigue siendo un automóvil y sigue conservando el nombre de la marca pasa de Renault 5 a Renault Clio

4 precio

¿ cual es la estrategia de precio de la empresa?

R: la empresa utiliza una introducción de precio de ataque pero no hace promocion financiera

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