Observamos en Colombia el mercado de leche líquida

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Observamos en Colombia el mercado de leche líquida, perteneciente a la categoría de bebidas no alcohólicas, por lo cual podríamos decir que es importante en nuestra economía, ya que encontramos jugadores colombianos tales como (Colanta, Alpina, Alquería) e inversión de capital extranjero que apuesta por un mercado permisible según “la revista estrategias/cl de chile” quien afirma que Colombia presenta un per cápita de 130 mil Lts, lo Cual convierte nuestro territorio en potencial que genere buena rentabilidad. Alquería es una compañía colombiana dedicada a la producción y comercialización de productos lácteos hace 54 años, en su trayectoria en el mercado Nacional, ha identificado un segmento importante y potencial, digno de estudios e inversiones comerciales que permitan un crecimiento sostenible, el segmento infantil se convierte en el principal factor decisor, en la toma de decisión de compra, dicho de otra manera el niño es la principal influencia en un momento de verdad, esto ha llevado a Alquería a realizar un trabajo fuerte orientado a cumplir los requerimientos de los niños y jóvenes, por lo cual desde hace más de una década han diseñado planes en focus group infantiles, realizando aplicabilidad de las diferentes estrategias publicitarias, un empoderamiento del marketing mix, dando lugar a un crecimiento año a año en cuanto TOP OF MIND según (“revista dinero 2 edición febrero 2013, 2014” Colombia.) Los estudios afirman que la marca alquería en términos de recordación en Colombia es importante, por ello a nivel nacional ocupa el primer lugar en la mente de los niños y jóvenes. Sin embargo, en Ibagué el nivel de recordación cae con respecto al resto del país según “revista dinero 2 edición febrero 2013- 2014”), observando esto podríamos decir que la fuerte competencia, marcas regionales, las cuales llevan mucho más trayectoria en la región, poco uso de estrategias BTL, y pocas actividades sociales que involucren a este segmento en particular, como si lo hacen en Cundinamarca, Valle del Cauca, Antioquia, entre otras ciudades del país, donde las actividades en escuelas, colegios e institutos se han convertido en un vehículo publicitario para sembrar la marca en los futuros compradores de alquería en el país. EL tiempo de penetración de mercado por parte de alquería en Ibagué, también hace parte de los factores que inciden en éste nivel de recordación dando como resultado una visión clara de la oportunidad que hay en ésta ciudad.

Formulación del problema

¿Cuáles son los factores que inciden en el bajo nivel de recordación de Alquería en el segmento infantil en la ciudad de Ibagué?

Área

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