Relaciones Publicas

Introducción

En este trabajo veremos como la familia, cultura y subcultura son factores importantes en la mercadotecnia primero veremos que son: la familia en cuanto al desarrollo de sus miembros como consumidores, así como las funciones de la familia como una unidad básica de consumo. También se examina la forma en que las diferentes fases demográficas influyen en las familias tanto tradicionales como no tradicionales, afectando la dinámica familiar de toma de decisiones.

Además, se exploran diversos hogares no familiares, cuyo número se ha estado incrementando en las sociedades occidentales, así como la participación laboral dual de los cónyuges- una herramienta contemporánea para intentar comprender a las familias y los hogares, y considerarlos como mercado meta.

La Cultura: En virtud de la naturaleza amplia y penetrante de la cultura, su estudio suele requerir un examen detallado del carácter de la sociedad en su conjunto, con inclusión de factores tales como: idioma, conocimientos leyes, religiones, costumbres en materia de alimentación, música, arte, tecnología patrones de trabajo, productos y otros elementos que le imparten a una sociedad su sello distintivo. En cierto sentido la cultura es la personalidad de una sociedad.

La Subcultura: grupo cultural distinto, que existe como un segmento identificable dentro de una sociedad más grande y más compleja.

Subculturas hispanas: comprensión del comportamiento del consumidor hispano, definición y segmentación del mercado hispano.

Religión

Subculturas Regionales y geográficas

Raza: Subculturas raciales Afroamericano, Asioamericano

Subculturas por Edad: generan importantes cambios en la forma de demanda de productos y servicios.

Generación X entre 18 y 29 años, satisfacción como valor.

Nacidos en la explosión demográfica entre 1946 y 64. 45% de la población.

50 años o más, tercera edad, Subculturas por Sexo, la mujer que trabaja.

Propuesta

Familia

Una función importante de la familia, en lo que se refiere al comportamiento del consumidor, consiste en establecer un estilo de vida adecuado para sus miembros. Los principios aprendidos, la experiencia, y las metas personales y conjuntas de los cónyuges determinan la importancia que concederán a la educación o a seguir una carrera, a la lectura, habito de ver la televisión, al aprendizaje de habilidades o a seguir una carrera, a la lectura, al habito, al aprendizaje, a la frecuencia y a la calidad de las comidas fuera de casa, así como la selección de otras actividades de entretenimiento y recreativas.

Ejemplos:

En este anuncio vemos como la marca pude crear lazos fuertes entre los miembros de la familia y que la tradición pasara de generación en generación

En este otro anuncio vemos que propone la diversión y convivencia en familia dentro de un parque de diversiones que dejara grandes recuerdos familiares.

En este último anuncio vemos cómo va dirigido en especial a la pareja ya que esta es el comienzo de la familia, así que ese medicamento ayudara para eso.

Cultura: satisface necesidades La cultura existe para satisfacer las necesidades de las personas que forman una sociedad. Ella imparte orden, dirección y guía en todas las fases de la resolución del problema humano, proporcionando métodos "auténticos y comprobados" para satisfacer necesidades fisiológicas personales y sociales.

En esta imagen promocionada por la Cerveza Corona trata de jugar con la tradicionalidad y el patriotismo mexicano, tuvo una campaña en la que mostraba diferentes países del mundo con sus debidos elementos sociales de sus culturas y al final de cada comercial colocaba sorpresivamente algún elemento de la cultura mexicana que hacía sentirnos a los mexicanos como enaltecidos y ver como un orgullo a la Cerveza Corona que pone en alto el nombre de México ante los otros países en este caso la imagen es en Francia y coloca la leyenda "El espíritu mexicano no conoce fronteras".

En este anuncio promocional de un par que en México invita a la gente a conocer más la cultura mexicana ya hay espectáculos y atracciones relacionados con la cultura maya, además de contener especies que solo se encuentran en el país por eso el dicho “Admire México”

En este último vemos como se refiere a la una planta originaria de la cultura Mexicana que es costumbre que siempre este en la mesa de cualquier casa mexicana una costumbre que ha sido llevada por años.

Subcultura:

Es un grupo de consumidores que se perpetúa a sí mismo y que se mantiene unido a través de vínculos culturales o genéticos comunes y que tanto sus miembros como otras personas lo reconocen como una categoría distinguible.

En este anuncio de un concierto vemos que va dirigida hacia la subcultura que le gusta la música pesada o a la tribu urbana denominada como “Rockeros o Metaleros”

En otro anuncio se fija en la subcultura de los “skates” que son a los que les gustan los deportes extremos sobre las patinetas

En este último anuncio vemos que va dirigidos para aquellos que aman de la aventura y el riesgo, en ese anuncio da cursos para ese tipo de actividades.

Conclusión

Al final podemos concluir que estos 3 temas que tratamos podemos decir que la familia es el grupo de referencia principal en gran parte de sus actitudes y formas de comporta-miento. La familia es el mercado meta primordial para la mayoría de los productos y las categorías de productos.

La cultura es un factor que afecta a la mercadotecnia desde varios puntos de vista, pero igual da la forma de entenderlos e ideas la estrategia para que los productos o servicios sean aceptados dentro de las diferentes culturas que nos rodean ya que hay que saber cómo son, comprenderlas ver cómo pasan de generación en generación y cómo afecta a la cultura de otros países.

La subcultura proviene de la cultura pero ya esta se enfoque a las tradiciones o costumbres que puede adquirir el consumidor mientras va creciendo, así se puede hacer productos adecuados para él y el tipo de subcultura que lleve así podemos ver aspectos de singularidad tienen a veces importantes implicaciones en el conocimiento del consumidor y en el desarrollo de buenas estrategias de marketing.

Al final con estos elementos de la mercadotecnia podemos hacer estrategias que sirvan para vender nuestros productos y tener un impacto más profundo en el consumidor ya sea atreves con la familia, su cultura o la misma subcultura que son factores importantes en la sociedad en la que se vive ahora, los mercadólogos explotaran estos elementos al mismo para tener una estrategia bien fundamentada y hacer campañas que tengan éxito.

Las compañías tienen que seguirse enfocando en estos elementos como lo han hecho y sigan teniendo éxito en sus ventas.

...