Segmentacion

1. SEGMENTACION DE MERCADO

1.1. Variables de segmentación de mercado

• Perfil demográfico:

Ingreso S/. 1500 mensuales

Edad 18 a 35 años

Sexo Mujeres y hombres

Estado civil Solteros (as)

Clase social Media a media alta

Educación Superior

Ocupación Empleados y estudiantes

Origen étnico Sin limitante

Habitantes Zona urbana

Otras características Personas (estudiantes, deportistas, otros) viviendo con sus padres pero económicamente independientes o en proceso de independencia para habitar solos o con otra persona (amigos o pareja). También se encontró consumidores a los que dominamos aspiracionales, porque a pesar a no pertenecer a un estrato social medio o alto, hacen el esfuerzo por comprar la bebida.

Total 6,380,056 habitantes aproximadamente – según INEI

• Perfil geográfico:

Se suele dirigir básicamente a contextos urbanos donde haya un estilo de vida agitado, donde las personas requieran hacer muchas cosas a la vez. Dentro de este contexto, tenemos las fiestas, discotecas, playas por los deportes que se practican en ellas, ambientes de estudio, centros de trabajo y lugar donde se practican deportes extremos.

• Perfil psicográfico:

Personalidad: Jóvenes ambiciosos, emprendedores, excitables, abiertos, autosuficientes e integrados socialmente.

Estilo de Vida:

 Gusto por las reuniones sociales en discotecas con los amigos.

 Gusto por la música electrónica, pop rock en inglés y español.

 Que practiquen algún deporte: soccer, ciclismo, gimnasio, spin, yoga, correr, natación o fútbol, pero no como su principal actividad durante el día, sino más bien como un complemento diario.

 Gusto por los viajes, mayormente a nivel nacional y en lugares donde se reúnan más jóvenes de su edad, como: playas, zonas de ecoturismo, pueblos mágicos, etc., y alguno a nivel internacional de manera esporádica.

 Acostumbrados a desvelarse por cuestiones laborales o de diversión.

Clase social: Media a media alta

• Perfil conductual:

Por qué lo adquieren

Nivel consciente

 Buen sabor

 Me refresca

 Me quita la sed

Pre consciente

 Eleva mi ego

 Eleva mi estatus

Dónde lo adquieren

Se decide y se compra en la misma bodega, discoteca, grifo o súper mercado

Cuando lo adquieren

Estación: primavera – verano

Días: Sin limite

Hora: Sin limite

Cómo lo adquieren

Por unidad o por four pack para combinar con wishky.

Quien hace las compras

Aquellas personas que están interesadas por consumir dicho producto y porque saben el efecto que causa sobre ellos.

1.2. Selección de segmento de mercado meta

Red Bull cuenta con Marketing Diferenciado, ya que se encuentra segmentado en 03 tipos de producto:

 RED BULL ENERGY DRINK - Revitaliza Cuerpo y Mente

Red Bull Energy Drink es el combustible ideal para todos aquellos que realizan muchos kilómetros ya que ayuda a mejorar la concentración; a aumentar la vigilancia; contribuye al rendimiento mental, y a la reducción del cansancio y la fatiga.

¿Qué contiene?

Cafeína + Taurina + Vitaminas del grupo B + Sacarosa y Glucosa + Agua de manantial de los Alpes

Una lata de 250 ml de Red Bull Energy Drink contiene 80 mg de cafeína.

La

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