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Capítulo VIII: Campaña de Mantenimiento (2 meses)

La campaña será desde el 17 de febrero del 2015 al 19 de abril del 2015.

1. Estrategia Creativa de Campaña de Mantenimiento

Idea principal de venta

Dramatismo inherente:

La historia invocará los pensamientos y emociones de la Campaña de Lanzamiento. Por lo que, los elementos más atrayentes serán aplicados nuevamente.

Apelaciones creativas

Apelación emotiva:

Se seguirá utilizando el lado emocional como en las campañas anteriores.

Ejecuciones creativas:

Realista:

Se continuara el mismo camino que las campañas anteriores, con la diferencia que en esta campaña de mantenimiento se buscará mucho más la recordación del usuario.

2. Publicidad

Televisión

Consistirá desde el 17 de febrero hasta el 19 de abril. Se utilizarán los mismos canales mencionados en la Campaña de Lanzamiento.

Señal abierta

Para la Campaña de Mantenimiento en señal abierta se reducirá el número de veces transmitido ya que solo queremos hacer recordar al consumidor sobre el producto

Cable

para la campaña de mantenimiento por cable también se reducirá el número de veces transmitido, y de esta forma seguir manteniendo la publicidad del producto en la mente del consumidor

Radio

Para la Campaña de Mantenimiento, del 17 de febrero al 19 de abril (2 meses) se reducirá la duración de transmisión, ya que para ese entonces ya serán conocidas la publicidad y solo será un recordatorio.

Medios Impresos

Periódico

Se utilizarán la misma cantidad de periódicos tanto para la Campaña de Lanzamiento como la Campaña de Mantenimiento.

Consistirá de 2 meses; desde el 17 de febrero hasta el 19 de abril.

Revista

Consistirá de 3 semanas; desde el 17 de febrero hasta el 10 de marzo. Se utilizarán los mismos medios que en la Campaña de Lanzamiento. Ya que estas revistas tienen mucha acogida por parte de nuestro publico objetivo

Publicidad Exterior

Durante los meses de mantenimiento se hará publicidad exterior fija en 3 paraderos, los cuales serán el que se encuentra ubicado en Plaza San Miguel, Javier Prado con Vía Expresa y Jockey Plaza. De igual manera se usaran paletas y relojes en las zonas más concurridas de Lima, ya sea por autos, buses y personas. En las publicidades exteriores móviles, se seguirá usando como primer recurso las movilidades ya que el público objetivo al que nos dirigiremos son las amas de casa, las cuales en su mayoría pueden tener hijos que aun usen movilidad escolar por lo cual se tendrá atención por parte de ellas.

Puntos de Venta

Supermercados:

En la campaña de mantenimiento se seguirá utilizando los diseños que la empresa Koala estará a cargo, estos stickers serán exhibidos en los principales centros comerciales (Metro, Wong y Plaza vea), la cantidad seguirá siendo la misma (una) la cual seguirá siendo ubicada al costado de los stands donde se encontrarán nuestros productos. Hemos escogido los supermercados para la campaña de mantenimiento en vez de las bodegas, ya que aquí es dónde los clientes realizan más sus compras y además es el lugar dónde los clientes toman las decisiones de compra y es necesario captar la atención de ellos con estos stickers llamativos.

Consistirá desde 17 de febrero hasta el 17 de marzo.

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