COMUNICACIÓN RADIAL EN LAMBAYEQUE

COMUNICACIÓN RADIAL EN LAMBAYEQUE

Los medios de comunicación cumplen un papel fundamental en toda democracia y de ellos depende cuan informada o desinformada pueda estar una población para ejercer plenamente sus derechos. La libertad de expresión e información no solo debe verse como el derecho de los medios de comunicación y de los periodistas para expresar sus puntos de vista o para difundir información, sino como el derecho de los ciudadanos y ciudadanas de acceder de manera objetiva a información de calidad que permita crearse su propia opinión. La relación de los ciudadanos y ciudadanas con la radio de nuestra región Lambayeque es realmente especial.

Después de visitar diversas emisoras hemos constatado la gran influencia que tienen sobre sus fieles oyentes, en donde las instituciones no funcionan, o funcionan mal, la radio se ha convertido para ellos en el espacio por donde transitan los ciudadanos buscando ser escuchados. Buscando acceder a la justicia.

En la práctica diaria del periodismo radial, local los periodistas, locutores, dueños, concesionarios, anunciantes y todas aquellas personas vinculadas a este medio son participes directos o indirectos de situaciones, conflictos y pugnas que los llevan a discernimientos éticos donde a veces actúan en contra de principios básicos de respeto a la dignidad de las personas. Los usos y costumbres del medio no siempre son los correctos.

El compromiso que muchos hombres y mujeres de prensa han adquirido en este sentido nos ha permitido reflexionar sobre el uso y abuso de la radio, en un primer momento viendo si es necesario desarrollar un compromiso al respecto, luego discutiendo los temas y situaciones que generan dilemas éticos y al final generando mecanismos para que se respete y se cumpla.

INTRODUCCIÓN

La radio es el medio de difusión de mayor alcance, ya que llega al radioescucha de manera personal y no discrimina clase social. Su importancia radica principalmente en su naturaleza como medio en si, ya que, posee, una calidad íntima con su público (de tu a tu), ventaja que la mayoría de los otros medios no tienen.

La región de Lambayeque no es ajena a esta realidad, según una encuesta realizada por nuestro equipo (la cual se encuentra como anexo al final de este trabajo), constatamos que la gran mayoría de lambayecanos prefieren escuchar radio ya sea por entretenimiento o para enterarse de las noticias que ocurren en la región.

La radio posee amplia sintonía sobre todo en los denominados sectores C, D y E, y en menor escala los sectores A y B, los cuales prefieren escuchar radios de la capital. Sean radioemisoras locales o capitalinas el resultado es el mismo, por preferencia o por necesidad el contacto de la población lambayecana con la radio es indiscutible.

Es innegable por tanto su trascendencia y valor para nuestra sociedad consumista de medios. Sin embargo en nuestro análisis de las radioemisoras y en particular importancia para nuestro trabajo las radios de la región Lambayeque notamos como se ha cambiado la verdadera labor de la radio que es servir a la comunidad para convertirse en un ente meramente mercantilista.

El presente trabajo es el resultado de nuestra propia visita a distintas radios de Lambayeque, las entrevistas a diferentes personajes de la radio, algunos locutores y colaboradores. Además hablaremos sobre la estructura y funcionamiento de la radio como medio de comunicación. Partiendo de manera general para llegar a lo específico detallando la problemática de las radios en la región Lambayeque.

MEDIOS OBSERVABLES EN LAS RADIOS DE LA REGIÓN LAMBAYEQUE

Antes de iniciar con la visita a distintas radios de la Lambayeque consideramos en grupo cuales son los medios observables para determinar si las radios lambayecanas está cumpliendo con su cometido primordial que es servir a la comunidad.

De nuestra conversación consideramos pertinentes los siguientes puntos:

1.- ESTUDIO DE MERCADO

2.-ALCANCE DE LA RADIO

• Potencia de la radio

• Zonas a las que llega

3.-CONTENIDO TEMÁTICO

4.-PARTICIPACIÓN DE LAS AUDIENCIAS

• Campañas

5.-PROGRAMACIÓN

6.-INDEPENDENCIA DEL MEDIO

• Concesiones

• Intervención política

• Intervención económica

7.-TRAYECTORIA PROFESIONAL

• Periodistas

• Locutores

• Publicistas

8.-LEGALIDAD

• Panorama general de los medios radiales lambayecanos

• Radios legales e ilegales

9.-SOLVENCIA ECONÓMICA

• Recursos económicos (infraestructura)

10.-ORGANIZACIÓN

• Funciones jerárquicas de todos los integrantes de la radio.

11.-VERIFICACIÓN DE LA INFORMACIÓN

12.- COMPETENCIA

13.-DESARROLLO SOSTENIBLE

• Utilización del medio

• Relevancia social

Las radios visitadas fueron:

1. Corporación universal

- La exitosa

- La karibeña

- Universal

1. Kaliente

2. Fuego

3. Wsp

4. San Juan

5. Naylamp

6. Jhc

7. San Valentín

8. Radio Star

9. Radio San Valentin

RADIOEMISORAS DE CHICLAYO

• FM CHICLAYO

La Luz 88.50

R700 La Grande 89.70

La Exitosa 90.30

Kaliente 92.10

Nuevo Tiempo 92.70

Zona 5 93.30

Radio Chiclayo 93.70

Nova 94.90

La Karibeña 97.30

Star 98.30

Santa Victoria 99.70

Fuego 100.50

La Exitosa 103.70

Colonial 105.70

Radio Maria 106.20

JHC 107.70

AM CHICLAYO

JHC 660

Radio Marañón 580

La luz 640

Imperio 14.90

Naylamp 15.80

PROBLEMÁTICA DE RADIOEMISORAS DE LAMBAYEQUE

1.- ESTUDIO DE MERCADO

Esta función vincula a consumidores (radioyentes), clientes (publicidad), con el mercadólogo (radio) a través de la información que se recoge de este estudio, se puede identificar y definir las oportunidades y problemas del mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión del proceso del mismo.

Dicho de otra manera esta herramienta de mercadeo permite y facilita la obtención de datos, resultados que serán analizados, procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados la aceptación o no del publico de la futura radioemisora y sus complicaciones por la existencia de la competencia dentro de este mercado.

La radio fue concebida con el propósito primordial de servir a la población como mediador entre el pueblo y sus gobernantes, de contribuir con el desarrollo de los pueblos, además para informar, entretener y proteger los derechos del pueblo. Sin embargo hoy en día los grupos de poder político o económico la han convertido en un medio meramente mercantilista, y como tal les ofrece una amplia gama de beneficios económicos y políticos. La labor social ha desaparecido para dar paso a una labor más comercial.

El poder que tiene la palabra y que utiliza como medio difusor la radio es influyente, los estudios de este mercado en la región Lambayeque no pueden considerarse de gran trascendencia. Simplemente basta con definir cual es la música que esta de moda, y el publico objetivo será la población de los distritos en los que hay mayor acogida.

En Lambayeque el tipo de música escuchada en conjunto por los radioyentes es la cumbia, esto es posible al hecho que este de moda el género, es por eso que la mayoría por no decir todas las radioemisoras son de corte cumbiambero, a esto no podemos llamarle un verdadero estudio de mercado.

En una conversación con el administrador de radio kaliente el Ingeniero Agrícola Albert Castro Cruz, nos afirmó que “la actual radio kaliente antes tenia el nombre Real y pertenecía al señor Príamo, él se la vendió al alcalde de José Leonardo Ortiz el señor Javier Castro”, quien solo se dedicó a “cambiar de personal, de local, de nombre a la radio y a la compra de equipos”. No realizó ningún estudio de mercado, antes de proceder a tomar el control de la radio y de sus funciones como nuevo empresario en el campo de la comunicación radial.

Esta es una realidad que prima en la gran mayoría de radioemisoras locales, sus propietarios resultan ser empresarios que se dedican a distintos rubros y la radio es solo un medio mas para obtener ganancia.

En Lambayeque colocar una antena radial con fines meramente lucrativos sencillamente resulta positivo sin tener que hacer un estudio de mercado tan profundo, por otro lado en cuanto a los programas y contendido en general de las radios resulta mas que de un estudio de una idea que tienen los productores de programas de los hábitos, costumbres y gustos de distintos oyentes.

El ingeniero agrícola Manuel Millones, conductor del programa “Surco Norteño” en la radio WSP, nos aseguro que eligió el horario de 5 a 6:30 p.m. producto de un estudio propio adecuado para tal programa. Debemos tener en cuenta que este programa es una concesión, por lo tanto es necesario el interés más que del dueño de la radio del concesionario quien debe buscar la mejor forma de que su programa rinda los frutos esperados por él.

2.- ALCANCE DE LA RADIO

La mayoría de radios en Lambayeque tienen una potencia instalada de 1 kilowatt, pero sólo tienen una potencia efectiva del 50 por ciento de su capacidad instalada y tienen un alcance de 60 a 80 kilómetros a la redonda, con excepción de las que extienden sus ondas a las zonas urbanas del país a través del satélite, lo que nos confirma el interés netamente comercial

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