Inicios De La Publicidad
Enviado por Behr • 20 de Enero de 2014 • 727 Palabras (3 Páginas) • 238 Visitas
FORMAS PREPUBLICITARIAS ANTERIORES A LA IMPRENTA. (Desde la antigüedad al siglo XV).
Las primeras manifestaciones publicitarias se extienden desde la aparición de las primeras civilizaciones mesopotámicas hasta la aparición de la imprenta en Europa en el siglo XV.
La mayor parte de esta actividad publicitaria se da de forma oral, es por ese motivo, por el que a dia de hoy tenemos poca constancia de ellas.
EL MUNDO ANTIGUO (Grecia y Roma): Gran actividad comercial en Asia Menor y en el Mediterráneo. La invención de la rueda, la escritura, la navegación marítima facilitaron las transacciones.
Los artesanos y comerciantes en Grecia y Roma comienzan a agruparse en calles.
Apareen los primeros mercados, en un principio ligados a fiestas religiosas eventos deportivos.
Los buhoneros recorren las ciudades vendiendo sus mercancías.
Paralelamente, se da una gran actividad pública en Grecia y Roma, dando lugar a la aparición de zonas de reunión y de tránsito donde se empezarán a colocar elementos publicitarios.
La aparición de la escritura es fundamental en el desarrollo de la publicidad, ya que permitirá dejar constancia de toda esta actividad comercial y social.
Manifestaciones escritas:
En Grecia surge en los núcleos de las ciudades (al rededor del ágora), las siguientes manifestaciones publicitarias escritas.
· Los axones: Tenían carácter oficial, eran postes de madera o piedra blanqueados.
· Los kyrbos: Anuncios de carácter particular, eran cilindros de madera.
En Roma heredan esta forma anunciadora. En los albas romanos, espacios en la pared reservados en lugares públicos muy transitados, se recogían avisos de tabernas, esclavos... estos mensajes estaban escritos con carbón o púrpura.
(*) Álbum: viene de “alba”, era una pared blanca en la que se iba escribiendo y luego se le daba una capa de cal para hacer desaparecer lo anterior y volver a poder escribir en ella. Se escribía en rojo oscuro y negro, podía incluir imágenes sencillas hechas con una plantilla.
En Roma comienza lo que se conoce como publicidad electoral, para esta actividad no solo se emplean los espacios oficiales (alba), también se realizan numerosas pintadas en muros y paredes, los graffiti.
Tanto los alba como los graffiti se pintaban por las noches.
Manifestaciones orales: Los pregoneros (Praecos en Roma y Kerux en Grecia), tienen su origen en Asia Menor, combinan su trabajo como funcionarios,
voceando las noticias de interés público, con mensajes particulares.
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