Inicios De La Publicidad Y Las Relacionespublicas

LAS RELACIONES PÚBLICAS

Actualmente, alrededor de 100.000 personas practican las relaciones públicas en EE.UU., ya sea en los departamentos de relaciones públicas de las organizaciones, como en las organizaciones de asesoría.

No todos llaman relaciones públicas a lo que hacen. Muchos lo llaman asuntos públicos, información pública, comunicaciones, relaciones comunitarias o promoción. Algunos se llaman a sí mismos agentes de prensa o difusores.

Un día dado, los practicantes de relaciones públicas podrán preparar comunicados de prensa, ayudar a un reportero a desarrollar una historia, editar una publicación para el empleado, preparar una exhibición, entrevistar a un funcionario de gobierno, dirigir una investigación científica de opinión pública, asesorar a la administración sobre la influencia o impacto de una decisión de política mayor de relaciones públicas, escribir un discurso, conseguir o recaudar fondos, o preparar un informe anual. Los relacionadores públicos hacen tantos trabajos diferentes que algunos estudiantes preguntan si se le puede conceptualizar como una actividad individual.

Buscando Modelos

La historia de las RR.PP. pueden describirse en términos de cuatro modelos de la práctica de las RR.PP. y de una etapa de la historia de la RR.PP. en donde los comunicadores que no se consideraban relacionadores públicos practicaban “ actividades ”.

Llamamos a los cuatro modelos:

1.- Agencia de prensa /publicity 2.- Información pública 3.- Dos vías asimétricas 4.- Dos vías simétricas

Estos modelos tienen objetivos distintos, generalmente se encuentran en diferentes posiciones organizacionales, y necesitan diversos medios para evaluar su éxito.

Nuestro análisis sobre la historia de los cuatro modelos debería, entonces, ayudarnos a comprender la diversidad de las relaciones públicas de hoy.

Muchos relacionadores públicos o departamentos de relaciones públicas practican hoy uno de los modelos anteriores, y no se han desarrollado completamente como para usar un modelo más avanzado. La historia de las relaciones públicas, por consiguiente, nos ayuda a entender porqué sólo una minoría de los relacionadores públicos de la actualidad practican todo el concepto de las RR.PP. descritas en el capítulo 1.

Actividades Similares a las Relaciones Públicas en la Historia

El término “ relaciones públicas ”, que es común en el vocabulario de la mayoría de las personas actualmente, fue supuestamente usado por primera vez en 1882, cuando Dorman Eaton, abogado, expuso en la escuela de leyes de Yale sobre las “ Las relaciones públicas y el deber de la profesión legal ”. Por relaciones públicas quizo decir, buscar el bienestar del público. Theodore Vail, presidente de AT & T, usó el mismo significado para el término, cuando tituló el reporte anual de la compañía en 1908, “relaciones públicas”.

Edward Bernays acuñó el término “ Consejero de relaciones públicas ” en el año 1920. Anterior a esto, la práctica era conocida como “ agencia de prensa ” ( desde la mitad del siglo XIX, hasta comienzos del siglo XX ) y “ dirección de publicity ( propaganda ) ” desde finales del siglo XIX, hasta el año 1920.

En la historia, los que practicaron las relaciones públicas , no se llamaron a sí mismos agentes de prensa, difusores o consejeros de relaciones públicas, hasta la mitad del siglo XIX y principios del XX. Como Newson y Scott señalan, toda actividad de relaciones públicas es el esfuerzo para persuadir... Podríamos reemplazar la palabra persuasión por la de comunicación. Las relaciones públicas es la primera actividad hecha para persuadir, y fue usada largamente para promover algo o para “ difundir la fe ” ( definición inicial de propaganda ).

Las Relaciones Públicas en Épocas Ancestrales

No hace mucho, los escritores de textos de relaciones públicas citan ejemplos de las relaciones públicas como actividad usadas en épocas de los griegos y romanos, pero Cutlip y Center encontraron varias evidencias anteriores a ellos. Probablemente, algunos conocimientos sobre relaciones públicas tendrían su origen en el científico y filósofo griego, Aristóteles. Él pronunció en su libro el término retórica, que según el diccionario Patrimonio Americano se define como “ el arte de la oratoria, especialmente el uso persuasivo del lenguaje para influir en el pensamiento y las acciones de los oyentes ”.

Algunos documentos, aparentemente de relaciones públicas, escritos por los apóstoles d.C., fueron utilizados para propagar la fe y para contar la vida de Jesús.

Los Efectos de la Imprenta

Aproximadamente hace 1400 años, las relaciones públicas adquirieron poder cuando el alemán Johann Gutenberg creó la imprenta en 1456.

En los siglos XVII y XVIII, los políticos, líderes y grupos opositores usaron diarios, novelas, libros y otras publicaciones para comunicar sus puntos de vista. De esta forma, la opinión pública también creció, gracias a la abolición de la censura, produciéndose una mayor confianza en los líderes.

Las Relaciones Públicas en la Revolución Americana

Según los historiadores, la mayoría de los ciudadanos influyentes apoyaron a los británicos, mientras que

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