La Publicidad

La Publicidad

La palabra publicidad, trae a la mente comerciales en radio y televisión; anuncios en periódicos y revistas; brochures, catálogos, y flyers; letreros al aire libre; exhibidores y envases en los supermercados; sin lugar a dudas todas estas cosas son publicidad. Sin embargo se puede decir que se gasta demasiado dinero en Publicidad, que esto afecta negativamente el costo ya tan elevado de la vida y que tal vez seria mejor destinarlo a escuelas, a ayudar a los pobres o desempleados o patrocinar investigaciones para curar enfermedades, el asunto es que solo en EE.UU se gastan mas de cien mil millones de dólares al año en publicidad , que en sus diversas formas acosa al ser humano desde los noticieros de primera hora en la televisión hasta los últimos programas por la noche, actualmente no es posible escapar a la influencia de la publicidad ¿como se volvió tan importante la publicidad en la sociedad actual? No es posible descubrir razones sin antes conocer las fuerzas económicas y sociales que las producen a través de su historia.

Historia De La Publicidad

No hay unidad de opinión en los autores respecto a los orígenes. para unos se pueden rastrear sus antecedentes en los albores de Grecia y Roma, para otros la publicidad no tiene historia, es contemporánea a la sociedad de consumo.

Pero es evidente que la publicidad se remonta muy atrás en el pasado, considerada en un sentido amplio- como anunciar productos - es posible afirmar que la publicidad empezó, por medio de la comunicación oral, y tan pronto como nació en los hombres el deseo de comerciar entre si.

Junto a esa publicidad primaria de las antiguas civilizaciones, hebrea, griega, y romana, representada en el pregonero que a viva voz proclamaba las excelencias de sus productos o servicios, acompañado de un músico para llamar la atención, se da una publicidad expositiva difundiendo el conocimiento del producto a través de la degustación, los mercaderes que mostraban al publico las características físicas de

su producto de modo que todos pudieran comprobar y palpar aquello por lo que se sentían atraídos.

Al mensaje oral y expositivo sucede, coexistiendo con ellos el mensaje escrito, se desconoce la fecha en que al hombre se le ocurrió utilizar por primera vez la publicidad escrita, pero hay vestigios que datan de 3,000 mil años atrás. un ejemplo podría ser la tablilla de barro babilonia con inscripciones para comerciantes de ungüentos, un escriba y un zapatero.

También señalan los estudiosos, como forma primitiva del cartel publicitario, la costumbre romana de pulir y blanquear un trozo de pared-album-con el objeto de grabar o escribir anuncios. esta costumbre la adoptaron después algunos comerciantes que utilizaron el mismo procedimiento en el recinto de sus mercados.

Se sabe, igualmente que la enseña o muestra comercial empleada para indicar la existencia de tiendas o almacenes así como los productos que allí se vendían, fue ampliamente utilizada en Roma y Grecia. Tenemos como ejemplo de esto el dibujo de una bota que informaba sobre el servicio que brindaba en ese lugar un zapatero igual función cumplía el dibujo de una vaca para indicar la existencia de una lechería. Las vinaterías se reconocían por el símbolo de la vid; el asa de un jarro servia para indicar lugares donde se podían obtener bebidas, aquí podemos reconocer la utilización de técnicas de publicidad con un propósito comercial.

Al paso del tiempo los anuncios orales(pregones) continuaron junto con estas formas de publicidad escrita. Tanto que, durante la edad media, los pregoneros públicos llegaron a constituir una considerable fuerza publicitaria en Inglaterra, Francia y otras naciones europeas.

Hasta mediados del

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