Publicidad

INTRODUCCIÓN

La publicidad es la rama de las ciencias de comunicación social cuyo objetivo fundamental es persuadir o convencer al público a adquirir determinados productos, sean estos bienes o servicios. Para dicha persuasión, la publicidad utiliza recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia como algo necesario para el consumidor.

La publicidad además una producción humana y, por lo tanto, sujeta a sus mismas virtudes y a sus mismos defectos pero, además, es una herramienta de comunicación poderosa. Por esa razón la sociedad se ha dotado de instrumentos para salvaguardarse de potenciales abusos, en pos de una comunicación responsable

Estamos rodeados de la publicidad por todas partes. Carteles en el metro, marcas en la ropa, anuncios en la televisión… Parece imposible librarse de ella.

TABLA DE CONTENIDO

-)INTRODUCCIÓN

-)TABLA DE CONTENIDOS

-)OBJETIVOS

-)¿QUÉ ES PUBLICIDAD?

Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia

-) ¿QUÉ ES LA PSICOLOGÍA DEL COLOR?

Historia de la psicología del color

La psicología del color en la actualidad

-)PSICOLOGÍA APLICADA A LA PUBLICIDAD

-)LA PSICOLOGÍA DEL ANUNCIO

El impacto publicitario

La motivación

Análisis de los motivos publicitarios consciente y subconsciente

-)CONCLUSIONES

-)BIBLIOGRAFÍA

OBJETIVO GENERAL

-)Dar a conocer los como se aplica en la actualidad los conceptos de psicología en la publicidad actual.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

-)Definir la publicidad y sus funciones, como la definen los expertos en la materia.

-)Demostrar como se aplica la psicología del color, junto con su desarrollo a lo largo de la historia.

-)Mostrar la importancia de la psicología en la publicidad.

-)Analizar los métodos y conceptos de la psicología que usa la publicidad y el marketing

¿QUÉ ES PUBLICIDAD?

La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

Desglosando ésta respuesta en términos sencillos, diremos que la publicidad:

1. Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, es decir, que el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, gigantografías, volantes, entre otros. A diferencia de la venta personal, en la que una persona (el vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).

2. Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual.

3. Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo, en el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al público objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dónde adquirirlo, etc… En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice compras repetitivas del producto. Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el público objetivo, se podría que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen de marca.

Se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares, ideas, proyectos, personas (políticos). Por tanto, se puede utilizar la publicidad para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores, votantes, etc…

Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:

O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro “Publicidad”, definen a la publicidad de la siguiente manera: “La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir” [1].

Kotler y Armstrong, autores del libro “Fundamentos de Marketing”, definen la publicidad como “cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado” [2].

Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro “Fundamentos de Marketing”, la publicidad es “una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet” [3].

Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en “la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas” [4].

El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como “una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea” [5].

¿QUÉ ES LA PSICOLOGÍA DEL COLOR?

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar

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