La Publicidad

La Publicidad

La comunicación es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servició a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción .

A través de la investigación, análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadísticas, y la economía que son halladas en el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.

La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación, dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijada por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.

Las agencias de publicidad, centrales de medios, boutique creativas, productoras, etc. son participes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que esta elaborada por varios factores; entre los cuales el mas importante esta el brief, el cual dara las pautas previas para desarrollar dicha pieza publicitaria.

Propiamente dicho, el Brief es un documento que especifica todas las características propias del producto o servicio en si, además suele contener una historia de todas las campañas previas que se an realizado hasta la fecha, usualmente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.

La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad pueda estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia ha dicho producto.

Ejemplo de estos los hay en productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cinta adesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego, reproductores de música, refrescos. La notoriedad de marca se fabrica se puede establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores (incluso sin publicidad), se dice que se tiene notoriedad de la marca.

La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca de fábrica es tan fuerte en la mente de la gente que se utiliza para describir la categoría entera de productos. Kleenex por ejemplo puede identificarse como pañuelos de celulosa o como una etiqueta para categoría de productos, es decir, se utiliza con frecuencia como termino genérico. Un riesgo legal para el fabricante de la notoriedad de marca es que el nombre puede aceptarse tan extensamente que se convierte en un término genérico, y pierde la protección de la marca registrada. Un ejemplo de este caso sería el nombre comercial del Ácido acetilsalicílico.

En ocasiones determinado productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, si no por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea celular, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas. No obstante, internet es un medio habitual para el desarrollo de las campañas de publicidad interactiva que no caen en invasiones a la privacidad, si no por el contrario, llevan la publicidad tradicional

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