No Logo Critica

Así, la autora denuncia por ejemplo, la amenaza que las marcas suponen para la diversidad, cómo éstas se desdoblan y diversifican para abarcar todo el mercado, siendo en el fondo una misma marca. Cómo copian a las sociedades marginales para luego crear modas mediante el bombardeo masivo de publicidad y estilos de vida. También encontraremos una denuncia de las condiciones y tendencias del mundo laboral derivado de la globalización, de cómo este sistema neocapitalista atroz, basado en el marketing, la guerra de precios, las cadenas de tiendas y las “supertiendas palacio” acaba, poco a poco, con todas las pequeñas y medianas empresas así como con una gran parte de contratos estables y decentes. Este último aspecto es uno de los que más nos afecta a los jóvenes, ya que la búsqueda de mayores ganancias por parte de las multinacionales (algunas tienen beneficios anuales de hasta un 400%), lleva a estas a delegar su producción a contratistas repartidos por todo el Tercer Mundo, lo que provoca los numerosos cierres de fábricas en nuestros países y las consecuentes pérdidas de puestos de trabajo, como estamos acostumbrados a ver en televisión, llegando al extremo de que algunas de estas empresas, según la autora, no tienen ya ninguna fábrica en sus países de origen, donde sólo se dedican a cuestiones de gestión, marketing y publicidad. Pero en las nuevas fábricas de producción tercermundistas la cosa no pinta mucho mejor. En estos países, se explota a los obreros con jornadas inhumanas y sueldos “de hambre”, nos dice la autora, basándose en su ignorancia y su inseguridad laboral y personal. Y es que los gobiernos, desde la liberalización prácticamente total del mercado, ya no pintan prácticamente nada. El poder está ahora en las empresas, que en muchas ocasiones tienen más poder económico que muchos países tercermundistas... juntos!!! Esto les permite comprar a políticos, gobiernos, policía, ejércitos, medios de comunicación, etc. de manera que cuesta mucho desenmascararles, descubrir sus turbias actividades y provocar una reacción en la gente, en los consumidores; lo suficientemente grande como para que las empresas tengan que cambiar sus políticas para poder seguir arriba. Eso es lo que intentan conseguir cientos de grupos antiglobalización que están surgiendo por todo el planeta. Estos utilizan diversos sistemas de boicot, basados paradójicamente en los medios y sistemas que hacen posible la globalización y el apogeo de las marcas, para luchar a favor de sus propósitos, esperando que algún día quizás, el poder vuelva a las manos del pueblo.

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