No Logo

Si bien quisiera comenzar el ensayo de este libro poniendo énfasis en que la escrituro del libro es muy digerible sin embargo se me hizo en ocasiones un tanto repetitivo pero en general es un libro el cual puedo recomendar ampliamente.

Comenzare dicho ensayo mencionando que No logo, es un libro de Naomi Klein que muestra la influencia de las marcas en la sociedad actual, el objetivo de la autora, en lo personal es que la gente conozca la verdad sobre las grandes empresas y de esta forma lograr un rechazo de gante hacia ellas por su verdadera forma de operar en el mercado. Comienza narrando el surgimiento y crecimiento de las grandes empresas que están cada vez menos interesadas en vender productos, sino que lo que venden son estilos de vida e imágenes. Marcas famosas, como Nike por ejemplo, que contratan a otras compañías para que elaboren sus productos, mientras que ellos se enfocan exclusivamente en el marketing. El objetivo principal es asociar la marca a una imagen.

Por otra parte, nos habla como la fusión de empresas, crea corporaciones cada vez más grandes capaces de acaparar mercados y consumidores, por ejemplo Wal-Mart o Starbucks. Ocasionando con este tipo de fusiones la pérdida de empleos locales al llevar trabajo a países que pueden manejar a su antojo, en donde pueden pagar salarios muy bajos.

Explica también las tácticas que las marcas utilizan para expandirse y la reacción que algunas personas tienen al no estar de acuerdo con que, la marca sea la que importe y no el producto como tal, ocasionando como respuesta cierta rebeldía en algunos grupos de personas que no están de acuerdo con la invasión de las marcas y la publicidad, los cuales que luchan por que no allá esa distinción con los productos solo por tener una etiqueta o un nombre reconocido.

Dentro de la primera parte del libro “SIN ESPACIO” nos habla del el tema de cómo la gente se rinde ante el marketing y dejan atrás su cultura o costumbres, nos describe un panorama en donde no queda ningún tipo de espacio físico o aspecto de una sociedad que no esté asombrado por la nueva cultura de las marcas.

Se Introduce a las marcas como un nuevo concepto el cual debe de estar por encima de la producción la cual pasa a un segundo plano, para dedicarse únicamente al marketing y a todo lo que sea necesario para el bien de la imagen del producto o servicio, que ellos quieren vendernos. Aunque para algunos no esta tan impórtate la marca si no el producir ya que esto es lo que genera los ingresos para que una compañía se sostenga. Y las empresas se dieron cuenta que podían tener algo que les diera identidad, así fue como las empresas de éxito pensaban que no debían fabricar productos sino marcas, y esto contribuyó a adoptar esta nueva cultura empresarial.

Algunas empresas iniciaron una enorme reducción de precios durante los primeros años de la década de 1990 que parecía iba a acabar con ellas. Provocado por la saturación de producto, lo que fue llamado como “Viernes de Marlboro”.llamado así porque el dueño de esta empresa Philip Morris, anuncio que bajaría su precio en los cigarros para competir con las marcas baratas que le estaban robando mercado, poniendo así en duda el poder de la publicidad u ocasionando daños a marcas como Coca-Cola, Heinz, Quaker Oats, entre otras. A lo contrario de esto otras empresas aumentaron su inversión en marca y decidieron no sólo continuar, sino multiplicar el bombardeo publicitario sobreviviendo a la crisis.

Es cuando la publicidad toma un nuevo giro y comienza una expansión de las marcas, los espacio sin marcas comienza a desaparecer, y comienzan a surgir anuncios en bardas, carteles, anuncios, volantes y todo tipo de técnicas que se convierten en herramientas perfectas para una invasión del territorio ciudadano, llegando incluso a la toma de calles pintándolas de color los, arboles, aceras, coches, como fue el caso de la empresa Mattel que pinto la calle de Salford, en Inglaterra en un tono rosa para la celebración de la muñeca Barbie. Pero esto no es nada, lo peor empezaría cuando las marcas comenzaron a instalarse en la mente de todas las personas sin que se dieran cuenta, de tal forma que las marcas se grabaran para ser recordadas siempre y así asociarlas automáticamente con solo ver los colores o las formas de la marca.

Durante esta epata los medios de comunicación, como la radio, la tv, la prensa etc. juegan un papel muy importante ya que ellos fueron el mejor canal para todo tipo de propaganda publicitaria, siendo muy cuidadosos en lo que se anunciaba, y como se decía, para poder persuadir al público.

“SIN OPCIONES” En esta parte del libro nos habla como las grandes empresas son las que acaparan todo el mercado, dejando sin opción a los demás consumidores. Nos menciona algunas estrategias para poder llevar a cabo un negocio con éxito sin dejar atrás el bombardeo constante de marcas propone 3 modelos que son:

* Las guerras por los precios.- Las empresas para poder ganar mercado y acabar con los competidores más cercanos, lo que se propone es edificar o crear una empresa o un centro de distribución mucho más grande que el de cualquiera de los competidores cercanos y hacerlo en las periferias de las ciudades para así poder obtener el terreno a muy buen precio, con ello reducen costos y pueden ser mucho más competentes. Al contar con un centro de mayores dimensiones que cualquier otro de la competencia, tendremos la opción de comprar una gran cantidad de productos a nuestros proveedores a precios más accesibles, y así ofrecer al público precios bajos, Con esta estrategia no se les deja opción a los minoristas ya que no van a poder competir contra estos grandes centros de distribución.

* El modelo de negocio de conjuntos, se basa en saturar un determinado lugar o zona con tiendas ya sea del mismo o diferente producto, hasta el punto que la competencia sea tanta que las ventas decaigan, incluso hasta las de su propio negocio. Esto sólo lo pueden llevar a cabo las grandes cadenas como Starbucks, Mc Donald´s, Wal-Mart, entre otras ya que son las únicas capaces de sacrificar alguno de sus establecimientos para obtener, a largo plazo, un objetivo mucho más sustancioso. Está claro, si la mayor parte de las tiendas de la competencia son tuyas, tú eres el que va a obtener el mayor beneficio, por lo tanto estás eliminando a la competencia real.

* Las súper tiendas de marca.- Este modelo basa en combinar los dos modelos anteriores, se da cuando algunas empresas, similares en su venta de productos tienden a hacer fusiones y así abarcar un mayor mercado y han ganado prestigio frente a otras empresas por su marca gracias al poder de la publicidad y al marketing. poder fusionarse y así abarcar un mayor mercado.

Finalmente “NO LOGO” la última parte del libro nos comenta que no podemos dejar a tras la existencia de las marcas y de cómo han influido tanto en nuestras vidas, ya que no hay forma de evitarlas porque están en todos los rincones de la ciudades, en las paredes, los postes, en la basura, en las arboles, los carros etc., y de cómo consiente e inconscientemente afectan nuestro estilo de vida. Pero el ataque de las empresas ha sido tan fuerte que han surgido grupos de personas preocupados por rescatar todos estos espacios que ellos consideran que no deben de ser ocupados para la publicidad dando lugar a que mucha gente esté en contra de las marcas por su gran poder.

Con todo esto, han surgido muchos movimientos en contra del marketing como un tipo de revolución que iba en contra de la publicidad de las marcas fue así como surgió la “piratería publicitaria”.

Los movimientos anti publicidad van normalmente acompañados de otros movimientos como el feminismo, antiglobalización, ecologistas, etc. No es una lucha de algo en concreto sino de varias cosas. El objetivo de sus manifestaciones es recuperar una vida sin tanta publicidad.

Para ello hay que presionar a las empresas, y a los gobiernos, pero sobre todo a nosotros mismos, ya que si las marcas existen es porque nosotros las hemos creado y nosotros somos los únicos que las podemos destruir.

CONCLUCION

Puedo decir que es un libro donde la autora nos describe la situación que origina la llegada de la publicidad y la creación de las marcas, nos habla de los problemas que todo esto está ocasionando en el mundo, el que las empresas quieran ser las más importantes y ver quien logara el mayor reconocimiento y quien ocupa el mayor espacio territorial posible con sus productos y aparte de todo esto se nos comunica de la respuesta social que esto ha originado.

Lo que más me ha impactado es que todo lo que ella menciona es fácilmente comprobable. Solo basta con encender la televisión un momento para darte cuenta. Como la publicidad y las marcas están presentes, en la ropa de los artistas, en los objetos que se utilizan para algún comercial o programa. Y el montón de anuncios que son trasmitidos, después de un corto capítulo de una telenovela o de una serie de tv. Es más el tiempo que le dedican a la publicidad que el contenido televisivo. Ahora ya hasta hay empresas o productos que dan apertura a los programas siendo ellos los patrocinadores del mismo.

Como las calles están repletas de anuncio de cualquier índole ya sea que estén promocionando a empresas grandes o a un pequeño negocio. Podemos darnos cuenta como la publicidad a influido tanto en nosotros que ahora necesitamos de ella. Hoy en día, mires donde mires podrás leer un mensaje donde dice CONSUME, CONSUME Y CONSUME! Aun esto puede considerarse normal ya que estamos en la era del consumismo pero ¿dónde está el límite? Si esto no para acabaremos por der una ciudad patrocinada y financiada y tendremos que acatar las reglas que se nos imponga.

Todo esto da mucho en que pensar, qué tal si como dice el libro, los jóvenes somos los únicos que podemos revelarnos contra esto, pero también solo el blando más fácil de manipular. Creo que no hay nada del libro que no me haya gustado. Aun que está un poco largo, pero lo explica de una forma que despierta el interés en la lectura.

...