Publicidad Después De La Segunda Guerra Mundial

La publicidad después de la Segunda Guerra Mundial y hasta 1975: La palabra era crecimiento

La publicidad, como todos los aspectos de la sociedad estadounidense, pasó a segundo plano durante el principio de la década de 1940. Publicidad que sí se hacía, se confinaba en su mayoría a recordar al público acerca de marcas registradas y logotipos anticipándose al final de la guerra.

Con el final de la Segunda Guerra Mundial, la publicidad y los bienes de consumo comenzaron a llegar a un público listo para continuar con su vida y gastar y gastar. Fin de la guerra elevo la tasa de crecimiento y el volumen de anuncios por medio, para 1950, ¡era casi tres veces mayor a lo que había sido tan solo diez años antes.

Las compras de bienes de consumo crecieron a un ritmo sin precedente y la publicidad fue el combustible que alimentó el festín de compras de los consumidores.

En 1947 Estados Unidos descubrió la televisión. La posesión de equipos de televisión creció de menos del 10% de penetración por hogar en 1950, hasta más del 90% en 1960. La participación de los gastos totales de publicidad en la televisión aumentó 400%, del 4 al 17%. Para la década de 1960, la televisión ya había cambiado para siempre tanto a las revistas como a la radio como a los medios de publicidad.

Los números también decían crecimiento. Entre 1950 y 1973, la población de Estados Unidos creció en un 38 por ciento, mientras que el ingreso personal disponible aumentó en 327 por ciento.

Hubo muchos desarrollos en la publicidad durante este tiempo:

*En 1956, el Departamento de Justicia dictaminó que las agencias de publicidad podrían negociar honorarios con los clientes en vez de adherirse a la comisión del 15 por ciento que se requería en la colocación en todos los medios. Esto promovió el crecimiento de compañías especializadas, tales como servicios independientes de compra de medios, agencias únicamente de creatividad, y agencias internas propiedad de anunciantes.

*La voz del consumidor se volvió más poderosa.

*El Congreso autorizó una ley limitando la publicidad exterior a lo largo de las autopistas interestatales. La publicidad de cigarrillos fue prohibida en la televisión.

*La FTC introdujo publicidad correctiva por parte de aquellos que habían hecho afirmaciones falsas o engañosas. La publicidad comparativa se consideró una forma aceptable de publicidad.

*El mundo de la publicación de revistas vio la desaparición de los viejos dinosaurios, The Saturday Evening Post, Collier’s y Women’s Home Companion.

*Los periódicos sintieron el efecto del cambio de la población metropolitana hacia los suburbios.

*La radio cayó en picada cuando llegó la televisión.

*La publicidad de respuesta directa se disparó de $900 millones en 1950 a $8,000 millones en 1980, reflejando el crecimiento del marketing directo.

*Los dos desarrollos más grandes que surgieron fueron la televisión y el procesamiento electrónico de datos. La televisión cambió la vida en Estados Unidos, así como también el mundo de la publicidad.

La publicidad en la década fragmentada de 1980

La década de 1980 fue un período de transformaciones importantes en la sociedad estadounidense, y ciertamente la publicidad se vio afectada por muchos de estos cambios.

*Nueva tecnología. Los cambios en la tecnología y la diversificación del sistema de comunicación tuvieron efectos profundos en la publicidad durante este período. La televisión por cable, las videograbadoras para el hogar, la proliferación de revistas especializadas, el éxito del correo directo y de las técnicas de compras desde casa, y el crecimiento de la promoción de ventas cambiaron la práctica de la publicidad de maneras fundamentales.

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