Relaciones públicas En El Peru
Enviado por mgcarranza85 • 29 de Octubre de 2014 • 2.044 Palabras (9 Páginas) • 214 Visitas
EVOLUCIÓN DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
Carlos Prado
1. Antecedentes
Las Relaciones Públicas son un fenómeno y una necesidad de nuestro tiempo.
Nacidas en la vorágine de la revolución industrial han pasado de una primigenia idea
publicitaria para propagar algo acerca de alguien, a la moderna concepción científica de
propulsar la integración social.
A fin de precisar los hitos más saltantes del desarrollo de las Relaciones Públicas modernas,
debemos partir de la premisa que la actividad de las Relaciones Públicas está ligada al
desarrollo del hombre desde su aparición en la tierra.
En todas las épocas el hombre ha necesitado vincularse con sus semejantes, establecer
alianzas y sistemas de cooperación mutua. Para ello ha debido apelar a la oratoria, y a
desarrollar mecanismos empíricos para atraer la buena voluntad hacia sus objetivos. Todo
ello apelando básicamente a su intuición. Son lo que los investigadores describen como
Relaciones Públicas "intuitivas" o de "hecho".
Sin embargo, en tiempos modernos, existen formas organizadas de comunicación, acciones
planeadas anticipadamente para influir en los públicos, esfuerzos deliberados de entidades
gubernamentales para conquistar el favor ciudadano. Son las Relaciones Públicas científicas.
Las Relaciones Públicas, así concebidas, tienen una gravitante presencia en la vida moderna,
pues involucran al hombre, a las entidades corporativas y a la sociedad en su conjunto.
2. Contexto social en el nacimiento de las Relaciones Públicas.
La revolución industrial del siglo XIX modificó la vida en sus diferentes aspectos. La división
del trabajo se acentuó, levantando barreras entre los individuos, creando situaciones de
conflicto interno que, lógicamente, al rebasar llegaron al conocimiento público.
La distancia entre las personas, por efectos de la revolución industrial, se sentía en todos los
niveles. Paralelamente, la tecnología dota al hombre de nuevos instrumentos de
comunicación, como la radio, el cine, la fotografía, el disco, el teléfono, etc.
Se trata ya de una etapa donde la comunicación escrita encuentra un medio más dinámico,
el audiovisual. Recordemos que se habían iniciado también los sondeos de opinión y desde la
sociología y la psicología social hay un marcado interés por la medición de las actitudes y las
opiniones.
Ya desde 1813, el periódico impreso, operado manualmente, estaba desplazando a la prensa
manual de tornillos de la época de Gutenberg. Unos años más tarde la prensa de vapor
comenzó a desplazar a la manual, para ser seguida por la prensa de cilindro doble.
Con la Revolución Industrial, las naciones se embarcaron en un camino acelerado hacia la
urbanización y producción en masa y en un incremento en la comunicación alámbrica y por
medio de rieles.
Los ferrocarriles fueron el primer gran negocio en los Estados Unidos; fueron seguidos por
corporaciones gigantescas en petróleo, acero, carbón y servicios públicos. Por medio de un
crecimiento sin precedente y fusiones incontrolables, se volvieron comunes los monopolios
gigantescos.Paralelamente a este crecimiento de grandeza e industria, existía una tendencia por parte de
las empresas para desatender al interés público. Los negocios habían perdido contacto con la
gente y se volvieron impersonales.
No se tomaba en cuenta al público al hacer las decisiones de política, con la teoría de que
mientras menos se supiera de la compañía era mejor para su operación.
3. Aparición del término Relaciones Públicas
Las referencias del uso oficial del término Relaciones Públicas nos sitúan en Estados Unidos,
en los finales del siglo XIX, en plena convulsión industrial.
En opinión del investigador norteamericano Phillip Lesly, "las Relaciones Públicas empezaron
como publicidad -ahora esta es sólo uno de sus aspectos- porque como siempre es difícil
para gente con diferente formación conocer y comprender a los demás, la primera necesidad
de un grupo fue encontrar la manera de hablar a los demás de sí mismo". (1)
Los autores Jaime De Urzais y Carlos Parra, coindicen, por separado en sus obras, en señalar
que en el año 1,822 se inicia el nacimiento oficial de las Relaciones Públicas, durante una
conferencia en la Universidad de Yale". En este recinto académico, el profesor Dorman Eaton
habló de las Relaciones Públicas, durante una conferencia en la Escuela de Derecho titulada
"The Public Relations and Duties of the Legal Profession". (Las Relaciones Públicas y los
deberes de la profesión de abogado).(2) (3)
El investigador peruano Francisco Del Solar fija la fecha en 1885, y presenta como
antecedente de las Relaciones Públicas a las Relaciones Humanas:
"En
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