Capitulo 9: Nuevos Productos
Enviado por Valentina Hidalgo • 23 de Agosto de 2023 • Apuntes • 515 Palabras (3 Páginas) • 44 Visitas
Nombre: Ingird Valentina Hidalgo Gonzalez
Código: 2216243
Capitulo 9: Nuevos Productos
El capítulo 9 del libro "Administración del Producto", titulado "Nuevos Productos", se centra en la importancia de la innovación en el desarrollo de nuevos productos y en la identificación de oportunidades de mercado.
En este capítulo, Lehmann destaca que el lanzamiento de nuevos productos es esencial para el crecimiento y la supervivencia de una empresa, y proporciona un marco para el proceso de desarrollo de nuevos productos. En primer lugar, el autor señala la importancia de la investigación de mercado y la comprensión del comportamiento del consumidor para identificar oportunidades de mercado.
También destaca la importancia de la colaboración con los clientes y los proveedores para obtener información valiosa sobre las necesidades y deseos del mercado. Una vez que se ha identificado una oportunidad de mercado, Lehmann explica que es importante desarrollar una estrategia de producto clara, que incluye la definición del objetivo público, los objetivos de marketing y los recursos necesarios para el desarrollo del producto.
El autor también destaca la importancia de la evaluación de la viabilidad del producto y de la gestión del riesgo en el proceso de desarrollo de nuevos productos. Para esto, se mejoraron las técnicas como el análisis de la competencia, el análisis de costo-beneficio y la evaluación de la capacidad de la empresa para fabricar y comercializar el producto.
Finalmente, Lehmann discute las estrategias de lanzamiento de nuevos productos, incluyendo la elección del momento adecuado, la identificación de canales de distribución apropiados y la promoción del producto.
En resumen, el capítulo 9 del libro "Administración del Producto" de Lehmann es una guía útil para el proceso de desarrollo de nuevos productos. Desde la identificación de oportunidades de mercado hasta la estrategia de lanzamiento, el autor proporciona una descripción detallada de los pasos necesarios para llevar a cabo un nuevo producto al mercado.
La comprensión de los conceptos presentados en este capítulo puede ayudar a las empresas a mejorar su capacidad de innovación y mantener su competitividad en el mercado.
el autor proporciona una descripción detallada de los pasos necesarios para llevar a cabo un nuevo producto al mercado. La comprensión de los conceptos presentados en este capítulo puede ayudar a las empresas a mejorar su capacidad de innovación y mantener su competitividad en el mercado.
En la conclusión del capítulo, Lehmann destaca la importancia de tener un enfoque sistemático y estructurado para el desarrollo de nuevos productos, que permita a las empresas reducir los riesgos y aumentar las posibilidades de éxito. También destaca la importancia de la investigación de mercado en el proceso de desarrollo de nuevos productos, para obtener información sobre las necesidades y preferencias de los consumidores.
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