Caso Practico 11.1 Cruceros Del Caribe

CASO PRÁCTICO

11.1 Cruceros del Caribe

Aprovechando la época de vacaciones, se quiere desarrollar una campaña publicitaría en radio y prensa: promocionar los paquetes familiar e individual a las Islas del Caribe por 15 días.

Responda las siguientes preguntas:

a) Identifique y analice el mercado meta.

Analizando el mercado nos damos cuenta que la meta son Familias y personas en general.

b) Determine los objetivos de la campaña.

Venta de paquetes vacacionales a personas que quieran pasar sus vacaciones en las Islas Caribe y que puedan estar durante los próximos 15 días.

c) Elabore el concepto o tema de campaña.

¡Cero Estrés! ¡Gran diversión! Con una foto del crucero en la playa en el fondo y música caribeña.

d) Desarrolle la producción del anuncio para radio y prensa.

Pautas en las emisoras más escuchadas del país cada 120 minutos y el anuncio durara 30 segundos brindando la información de los precios y beneficios.

Anuncio de prensa los días domingo por un mes en Prensa Libre, buscando espacio en la Revista D, el anuncio tendrá imágenes del crucero, mostrando la piscina, restaurante principal, bar, discoteca.

Ambos con número de teléfono para información y reservaciones.

e) Elabore un plan de medios (radio y prensa).

1. La meta son personas en general y familias.

2. Dar a conocer paquetes vacacionales con ofertas atractivas.

3. Analizar y auditar que medio masivo tiene mayor impacto si la radio o la prensa a través de sus ventajas y desventajas.

RADIO

Ventajas

Económico

Medio de comunicación masivo al que todos tienen acceso.

Es adaptable.

Puede cambiarse el mensaje con rapidez.

Atención ilimitada del oyente, ya que puede estar realizando otras actividades

Desventajas

Se transmiten únicamente mensajes auditivos

Mensaje Fugaz y transitorio

Prensa

Ventajas

Publicación frecuente podría ser diaria.

Es un medio al cual la mayoría de la población tiene acceso.

A demás de la información escrita atrae los paisajes.

Desventajas

Bajo porcentaje de lectores por ejemplar, no siempre es amena la lectura

Algunos anuncios pasan inadvertidos

f) Presente el presupuesto y justifíquelo en base a un volumen de ventas estimado a gusto del lector.

Ventas Q3000, 000

Publicidad Q60, 000

Personal contratado 10 *2000.00=Q20, 000

Equipo de cómputo 10*2000.000= Q15, 000

Mobiliario y Equipo Q30, 000

La Publicidad de las Islas del Caribe tendría un periodo máximo de 30 días

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

Con base en los siguientes objetivos publicitarios, busque en You Tube un anuncio que corresponda y se identifique con cada uno:

Estimular la demanda.

Conocimiento. Más información para los consumidores.

Recordatorio de uso. Patrones irregulares de uso.

Cambio de actitudes sobre la forma de uso del producto.

Importancia de los atributos.

Cambios de creencias sobre la marca.

Refuerzo actitudinal; mantener preferencias y lealtad a la marca.

Cambio de conductas.

Link del Video: http://www.youtube.com/watch?v=qIpbT_5HX4M

CASO PRÁCTICO

11.1 Cruceros del Caribe

Aprovechando la época de vacaciones, se quiere desarrollar una campaña publicitaría en radio y prensa: promocionar los paquetes familiar e individual a las Islas del Caribe por 15 días.

Responda las siguientes preguntas:

a) Identifique y analice el mercado meta.

Analizando el mercado nos damos cuenta que la meta son Familias y personas en general.

b) Determine los objetivos de la campaña.

Venta de paquetes vacacionales a personas que quieran pasar sus vacaciones en las Islas Caribe y que puedan estar durante los próximos 15 días.

c) Elabore el concepto o tema de campaña.

¡Cero Estrés! ¡Gran diversión! Con una foto del crucero en la playa en el fondo y música caribeña.

d) Desarrolle la producción del anuncio para radio y prensa.

Pautas en las emisoras más escuchadas del país cada

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