Diegos Levis Comunicacoin Publica Y Medios Sociales

14. DIEGO LEVIS: “COMUNICACIÓN PÚBLICA Y MEDIOS SOCIALES”.

I. Introducción.

Durante los últimos dos siglos, la humanidad ha asistido a una progresiva aceleración de los procesos de innovación tecno-científica que ha modificado favorablemente las condiciones materiales y simbólicas de la vida. La cierto es que los medios informáticos afectan nuestras condiciones de vida materiales y transforman además aspecto relevantes de nuestro imaginario social y personal.

Los dispositivos digitales poseen una extraordinaria capacidad como medio de comunicación y cooperación entre las personas y son un magnifico instrumento para la innovación política, social, cultural y científica. Internet se presenta como un medio adecuado para establecer canales horizontales de comunicación entre las instituciones y entre estas y los ciudadanos.

El uso de internet en acciones de gobierno electrónico y otras formas de participación pública quedo circunscripta, a la posibilidad de hacer trasmites y otras gestiones administrativas. La mayor parte de los gobernantes y legisladores se limitaron a utilizar la red como una vidriera para sus actividades.

Las empresas ven en la web una excelente plataforma de marketing y de promoción. El uso más frecuente está enfocado a la agilización de las operaciones comerciales y financieras y a la mejora de los canales de comunicación. Rara vez los resultados respondían a las expectativas, pues no basta con estar en la web, es necesario que la presencia en la red forme parte de una estrategia de comunicación integrada.

Es importante recordar que en la construcción de significado en la web convergen los dispositivos informáticos y de telecomunicaciones que posibilitan su funcionamiento técnico (marco de funcionamiento) y las personas que a través de diferentes usos que hacen de la red le otorgan sentido social, cultural, político y económico (marcos de uso).

II. La informática como factor de transformación de la comunicación social.

Comprender la dinámica de las tecnologías informáticas en nuestras vidas, las propuestas socioculturales, las posibilidades comunicacionales y expresivas, es condición necesaria para entender la sociedad en la que vivimos y para desenvolvernos en ella. La informatización de los procesos de producción, almacenamiento y difusión de los productos culturales y de los medios de comunicación interpersonal, esta transformando las prácticas profesionales, personales, presupuestos teóricos y conceptuales en distintos campos de la comunicación social.

Estas características, además de contribuir a la transformación de las formas habituales de comunicación, suponen el fin de la hegemonía de las empresas de medios (mass-media) en la producción y emisión de contenidos culturales, en la construcción de subjetividades.

El correo electrónico, el chat, redes sociales y otros medios sociales en la red, son instrumentos de comunicación cada vez más habituales entre personas de diferentes edades y sectores sociales.

El desarrollo tecnológico hace que actualmente el dispositivo

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