El Economista Camuflado

LA VERDAD OCULTA

Por Andrés Felipe Consuegra Santamaría

Las personas en general, pero en especial los colombianos, tenemos una extraña manía de andar juzgando y criticando sin saber de fondo la verdad. Tim Harford nos enseña una nueva perspectiva de la llamada “Invasión multinacional”. Muy curioso el ejemplo acerca de Starbucks: Todos creemos que el dueño de esta franquicia internacional está tapado en dinero, pero en verdad él no es quien realmente se está llevando la olla de oro al final del arco iris. Pero, ¿Qué hace que estos lugares tengan tanto éxito? Cuando se ponen a analizar realmente sobre, tal vez, el sabor del café, nos daremos cuenta que no es eso.

Entonces entra este autor a contarnos esto que es “oculto” para nosotros: El problema de la ubicación. Nos da ejemplos interesantes respecto a lo que pasaba en la época de David Ricardo, cuando hay escases de tierras, los precios de estas suben. Así pasa con la historia de los cafés: el truco está en ubicarse en un lugar ventajoso, por ejemplo, a las salidas de los metros de las grandes ciudades.

Pero entonces, esto no es conveniente para nosotros, los consumidores, porque entre más caro tenga que pagar el señor dueño de Starbucks por su terreno, será mayor el aumento del precio del café o cualquiera de las delicias que venden ahí.

Ahí es donde nos empezamos a dar cuenta que, los $4000 (haciendo la conversión a pesos colombianos) que pagamos, no es solamente el café que nos tomamos, sino que también estamos pagando el arriendo, el sueldo de los trabajadores, los vasos, etc.

Analizando esto, descubrimos que vivimos en una sociedad consumista, que empieza a nacer cada vez que la producción de los bienes aumenta, junto con su comercialización. Por esto, las empresas entienden que el consumidor empieza a demandar más y más, obligándolas a introducirse en nuevos mercados.

¿Y por qué sucede esto? Esa es la tarea de los economistas, descubrir cuáles son los gustos, las necesidades, las limitaciones, etc. de estos consumidores en potencia, y así poder generar diferentes canastas que cubran la mayor cantidad de necesidades.

Pero no todo es color rosa, también tenemos las consecuencias que son: el aumento de los monopolios, la desigualdad de estrato, y un vicio al consumismo que, como dice esta palabra, consume al individuo.

En conclusión, este libro nos da un pequeño vistazo a cómo es que funciona el mundo, como se relaciona el individuo con la economía, y como se realiza este trabajo, de parte y parte, entre el demandador y el ofertador.

Referencias: HARFORD, Tim. El economista camuflado. Parte 1 ¿Quién paga tu café?

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