Enfoques y megatendencias de la mercadotecnia

INSTITUTO TECNOLOGICO DE OAXACA

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

TEMA:

ENFOQUES Y MEGATENDENCIAS DE LA MERCADOTECNIA

CATEDRATICA:

LAZARO RUIZ ARACELI

ALUMNA:

LOPEZ VARGAS JUDITH

SEMESTRE 4 HORA: 6:00-7:00

INTRODUCCION

En la historia de la administración podemos encontrar varias aplicaciones que derivan de ello en este caso es la mercadotecnia, que hace de las organizaciones u empresas un éxito o un fracaso.

La mercadotecnia involucra un conjunto de actividades desarrolladas para conocer el mercado y adecuar a él los productos y servicios de la empresa, es decir, parte de uno datos(por su puesto del mercado) aplica sobre ellos técnicas o estrategias determinadas. Su finalidad es reunir los factores y hechos que influyen en el mercado, para crear lo que el consumidor quiere, que este a su disposición en el momento oportuno, en el lugar preciso y al precio más adecuado, etc. A continuación se desarrolla los enfoques de la mercadotecnia y la mega tendencia que este tiene. 

DISTINTOS ENFOQUES DE LA MERCADOTECNIA

• De producto: estudia la distribución que comprende a distintos tipos de productos desde que sale de su producción hasta llegar al destino final que puede ser el consumo del bien.

• Institucionalista: en este enfoque el centro de interés son las instituciones comerciales, es decir los productores, los mayoristas y las asociaciones comerciales.

• Funcionalista: aquí se considera que el objeto del Marketing es el estudio de las funciones que lleva acabó la empresa en especial en el área comercial.

• Gerencial: esta basado en las ciencias del comportamiento en donde se analizan los procesos involucrados en la toma de decisiones.

• Intercambio: tratan la relación de intercambio que se produce entre dos o más partes, analizando el por qué se producen los intercambios.

• ORIENTADO A LA PRODUCCIÓN: Esta orientación sobre la producción, solo se preocupa por producir.

• ORIENTADO AL PRODUCTO: Se preocupa por entregarle al cliente, el mejor producto; sus clientes se interesan más por la calidad del producto, porque es primordial atraer y mantener a los clientes.

• ORIENTACIÓN HACIA LAS VENTAS: El vendedor sabe cómo vender y a quienes, tienes técnicas, y su forma de hablar asegura la venta.

• ORIENTACIÓN AL CONSUMIDOR: Realiza investigaciones para conocer las necesidades de los consumidores, y satisfacer; las empresas deben tener planes comerciales para atraer a los clientes y retenerlos.

• ORIENTACIÓN AL MEDIO AMBIENTE: Descubrir las necesidades que en el cliente afectan para poder satisfacerlas.

• ORIENTADO A LA COMPETENCIA: La empresa se esfuerza por mantener una posesión dentro del mercado.

• ORIENTADO AL MERCADO SOCIAL: Preserva y mejora los intereses de la sociedad a largo plazo.

MEGA TENDENCIAS DE LA MERCADOTECNIA

Como su nombre lo indica, esto es una tendencia muy grande y son las que terminan en convertir completamente al mercado y pautar las nuevas reglas del mismo.

Las 9P:

1. Producto

2. Relaciones publicas políticas

3. Relaciones públicas de la población

4. People (personas)

5. Proceso

6. Physical Evidence (ambiente en que el producto es comercializado)

7. Precio

8. Promoción

9. Plaza

Las 3C:

1. Consumidor

2. Competencia

3. Compañía

E-marketing: Online, Manejo del internet

Redes sociales: Contacto real con otras personas a través de la red.

Guerrillera:

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