MERCADOTECNIA TURISTICA CON UN ENFOQUE DIGITAL
Enviado por aviri • 15 de Febrero de 2018 • Apuntes • 868 Palabras (4 Páginas) • 85 Visitas
9 CONGRESO DE MERCADOTECNIA
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MERCADOTECNIA TURISTICA CON UN ENFOQUE DIGITAL
#MKTUR
TURISMO RURAL
La población rural en el país abarca un 43% en comparación con la urbana que es tan solo el 47%, el producto agrícola que mayor ingreso proporciona en tabasco como turismo y materia prima es el cacao debido a la variedad existente en el estado.
Existe también un índice de pobreza igual al 43.6% del cual el 83% proviene de las poblaciones indígenas en el que el índice es más alto en las mujeres. La república mexicana cuenta con 8 regiones, de las cuales tabasco forma parte de una de ellas siendo uno de los 12 países mega diversos, tanto en cultura, producción y turismo.
Se debe de tomar en cuenta la sustentabilidad, basada en tres pilares:
- Desarrollo económico
- Desarrollo social
- Desarrollo ambiental
Las cadenas productivas ofrecen sustentabilidad en el turismo. El OCDE proporciona política de bienestar social y económico para pueblos, permitiendo la inclusión social.
CASO DE ÉXITO
“De la tradición a la evolución”
Hacienda la luz Comalcalco.
La hacienda inicio en 1997 como impulsor en la producción agrícola del cacao, obteniendo su primer producto a la venta en 1999, sus primeros productos fueron: el chocolate en polvo (chocoavena) y el chocolate de mesa, los cuales son tradicionales de la región. Ofrece productos en países como: Francia, Italia, Bélgica, suiza, España, entre otros. Se realizan exportaciones de cacao mexicano en un 70% de su totalidad, debido a sus características únicas como su fino aroma y la cantidad de grasa vegetal contenida.
Se reconoce por su participación en el International Chocolate Awards World, siendo uno de los productos reconocidos y premiados en este concurso.
El uso de mercadotecnia para el desarrollo del producto se implementa de manera regional abarcando simplemente un mercado potencial que pueda ser controlado y que no se expanda a lugares donde el producto aún no ha sido distribuido, el marketing digital en las redes sociales y en los sistemas de comunicación como las radiodifusoras forman parte del desarrollo del producto.
NEUROMARKETING
Conocido como el marketing científico del siglo XXI.
Según estudios de Paul Mcleen, lo ideal es establecer tres criterios específicos:
- Se puede
- Es fácil
- Lo voy a hacer
El cerebro está dividido en tres aspectos:
- Cortex (racional)
- Elíptico (emocional)
- Reptiliano (acción)
En la mercadotecnia estos aspectos se pueden apreciar para una mejora acción al momento de ofrecer un producto a nuestros clientes.
La neurociencia es el estudio del cerebro y el marketing se refiere primordialmente a la satisfacción del cliente.
Esto define al neuromarketing como la satisfacción del cliente de acuerdo al estudio del comportamiento humano.
Se identifica el marketing con las siguientes características:
- Visuales
- Sensoriales (tacto, olor y sabor)
- Auditivo
Según estas características la acción a tomar debe de tener en cuenta las especificaciones de cada cliente, esto con el fin de mantener la atención de los clientes y lograr ofrecer y vender el producto, usando técnicas de acuerdo a cada característica de los clientes.
LA ERA DIGITAL DEL TURISMO
Ingeniero Alejandro Madrigal.
- Cervecera Artesanal Olmeca y Reserva Natural Agua Selva.
Este personaje es un impulsor tanto del comercio industrial como del turismo, se le realizaron preguntas de acuerdo a las actividades realizadas con respecto a la mercadotecnia, el ingeniero madrigal aplica técnicas digitales dentro de un margen no tan amplio y controlado para que el producto y la zona de reserva sea adquirido y conocido por diversos lugares donde se pueda distribuir y permitir el acceso a personas de interés turístico.
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