Estudiando la relevancia de la publicidad exterior

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 4

I. LA PUBLICIDAD 5

1.1 Concepto: 5

1.2 Principal Objetivo 5

1.3 Principal Función: 5

1.4 Clasificación de los anuncios 6

1.5 Ventajas 6

1.6 Desventajas 6

II. PUBLICIDAD EXTERIOR 7

2.1. Definición 7

2.2. Historia de la Publicidad Exterior 8

2.3. Característica de la Publicidad Exterior 9

2.4. Objetivos de la Publicidad Exterior 10

2.5. Publicidad Fuera del Hogar (Exteriores) 10

2.6. Ventajas de la Publicidad Exterior 11

2.7. Desventajas de la Publicidad Exterior 11

III. PLAN DE PUBLICIDAD EXTERIOR 12

IV. CRITERIOS Y LÍMITES 12

V. FORMAS DE PUBLICIDAD EN EXTERIORES 13

5.1. Carteles 13

5.2. Los Anuncios Pintados 14

5.3. Los Espectaculares 14

VI. TIPOS 14

6.1. Por su naturaleza 15

6.2. Por el tipo de soporte en el que se sostienen 15

6.2.1. Paneles 15

6.2.2. Primas 15

6.2.3. Vallas: 16

6.2.4. Paletas 16

6.2.5. Paraderos 16

6.2.6. Relojes 17

6.2.7. Paneles Carreteros 17

6.2.8. Banderola 17

6.2.9. Publicidad en Autobuses y Taxis 18

6.2.10. Vehículos de Transporte de Carga 18

VII. DISEÑO 18

7..1. Pasos para diseñar avisos en exteriores 18

7..1.1. Sencillo 19

7..1.2. El texto 19

7..1.3. Invita al espectador a participar 19

7..1.4. Oculta, esconde, intriga 19

7..1.5. El humor 19

7..1.6. Legibilidad 20

7..1.7. El color 20

7..1.8. La tipografía 20

VIII. AUTORIZACION DE ANUNCIOS Y PUBLICIDAD EXTERIOR 21

8.1. ¿Quiénes deben de tramitar una autorización de anuncios y publicidad exterior? 21

8.2. ¿Por qué debo tramitar una autorización de anuncios y publicidad exterior? 21

8.3. ¿Qué debo hacer para obtener una autorización? 21

8.4. ¿Cuál es el procedimiento para obtener una autorización de anuncios y publicidad exterior? 22

8.5. ¿Desde dónde se puede realizar publicidad exterior? 22

IX. Conclusiones 23

X. Referencias Bibliográficas 24

XI. Bibliografía en general 24

INTRODUCCIÓN

La presente investigación, tiene como objetivo describir y resaltar lo relevante de la publicidad exterior ya que influye cada vez más en la decisión de compra al estar cerca del lugar de compra y llegar directamente al público objetivo. Es un medio altamente efectivo ya que no se puede apagar, hacer zapping, cambiar de estación, voltear de página o hacer click. Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente creativo. Los consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse. Además con los avances en la tecnología de computación gráfica y los nuevos sistemas de impresión, los anuncios espectaculares (exteriores) se han convertido en una opción imprescindible.

La realización del trabajo se justifica porque permite cumplir con las exigencias del sistema de evaluación del curso de Publicidad. Utilizando para su desarrollo la técnica de análisis documental, recurriendo a libros, textos, revistas e internet.

El trabajo de investigación consta de ocho partes:

La primera comprende aspectos los aspectos introductorios al uso de la publicidad en exteriores. La segunda parte comprende los aspectos básicos de la publicidad exterior. La tercera parte trata sobre el plan de publicidad exterior. La cuarta parte sobre los criterios y límites. La quinta parte las formas de publicidad en exteriores. La sexta parte comprende los tipos de publicidad según su naturaleza. La sétima parte comprende pasos para el diseño de avisos exteriores. La octava parte trata sobre la autorización de anuncios y publicidad exterior.

USO DE PUBLICIDAD EN EXTERIORES

I. LA PUBLICIDAD

1.1 Concepto:

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.

• La Publicidad, se refiere a cualquier anuncio destinado al público.

• Comunicación no personal y pagada, de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor identificado.

1.2 Principal Objetivo

Persuadir o convencer al público para que adquiera, utilice, compre, evite, etc., un producto o servicio, o bien para que el receptor actúe de cierta forma.

1.3 Principal Función:

Familiarizar al consumidor potencial con; el producto o servicio, su denominación, el productor, las ventajas y beneficios de la compra, así como informarle de los puntos de venta existentes para su adquisición.

La

...