Estudiando la relevancia de la publicidad exterior

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 4

I. LA PUBLICIDAD 5

1.1 Concepto: 5

1.2 Principal Objetivo 5

1.3 Principal Función: 5

1.4 Clasificación de los anuncios 6

1.5 Ventajas 6

1.6 Desventajas 6

II. PUBLICIDAD EXTERIOR 7

2.1. Definición 7

2.2. Historia de la Publicidad Exterior 8

2.3. Característica de la Publicidad Exterior 9

2.4. Objetivos de la Publicidad Exterior 10

2.5. Publicidad Fuera del Hogar (Exteriores) 10

2.6. Ventajas de la Publicidad Exterior 11

2.7. Desventajas de la Publicidad Exterior 11

III. PLAN DE PUBLICIDAD EXTERIOR 12

IV. CRITERIOS Y LÍMITES 12

V. FORMAS DE PUBLICIDAD EN EXTERIORES 13

5.1. Carteles 13

5.2. Los Anuncios Pintados 14

5.3. Los Espectaculares 14

VI. TIPOS 14

6.1. Por su naturaleza 15

6.2. Por el tipo de soporte en el que se sostienen 15

6.2.1. Paneles 15

6.2.2. Primas 15

6.2.3. Vallas: 16

6.2.4. Paletas 16

6.2.5. Paraderos 16

6.2.6. Relojes 17

6.2.7. Paneles Carreteros 17

6.2.8. Banderola 17

6.2.9. Publicidad en Autobuses y Taxis 18

6.2.10. Vehículos de Transporte de Carga 18

VII. DISEÑO 18

7..1. Pasos para diseñar avisos en exteriores 18

7..1.1. Sencillo 19

7..1.2. El texto 19

7..1.3. Invita al espectador a participar 19

7..1.4. Oculta, esconde, intriga 19

7..1.5. El humor 19

7..1.6. Legibilidad 20

7..1.7. El color 20

7..1.8. La tipografía 20

VIII. AUTORIZACION DE ANUNCIOS Y PUBLICIDAD EXTERIOR 21

8.1. ¿Quiénes deben de tramitar una autorización de anuncios y publicidad exterior? 21

8.2. ¿Por qué debo tramitar una autorización de anuncios y publicidad exterior? 21

8.3. ¿Qué debo hacer para obtener una autorización? 21

8.4. ¿Cuál es el procedimiento para obtener una autorización de anuncios y publicidad exterior? 22

8.5. ¿Desde dónde se puede realizar publicidad exterior? 22

IX. Conclusiones 23

X. Referencias Bibliográficas 24

XI. Bibliografía en general 24

INTRODUCCIÓN

La presente investigación, tiene como objetivo describir y resaltar lo relevante de la publicidad exterior ya que influye cada vez más en la decisión de compra al estar cerca del lugar de compra y llegar directamente al público objetivo. Es un medio altamente efectivo ya que no se puede apagar, hacer zapping, cambiar de estación, voltear de página o hacer click. Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente creativo. Los consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse. Además con los avances en la tecnología de computación gráfica y los nuevos sistemas de impresión, los anuncios espectaculares (exteriores) se han convertido en una opción imprescindible.

La realización del trabajo se justifica porque permite cumplir con las exigencias del sistema de evaluación del curso de Publicidad. Utilizando para su desarrollo la técnica de análisis documental, recurriendo a libros, textos, revistas e internet.

El trabajo de investigación consta de ocho partes:

La primera comprende aspectos los aspectos introductorios al uso de la publicidad en exteriores. La segunda parte comprende los aspectos básicos de la publicidad exterior. La tercera parte trata sobre el plan de publicidad exterior. La cuarta parte sobre los criterios y límites. La quinta parte las formas de publicidad en exteriores. La sexta parte comprende los tipos de publicidad según su naturaleza. La sétima parte comprende pasos para el diseño de avisos exteriores. La octava parte trata sobre la autorización de anuncios y publicidad exterior.

USO DE PUBLICIDAD EN EXTERIORES

I. LA PUBLICIDAD

1.1 Concepto:

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.

• La Publicidad, se refiere a cualquier anuncio destinado al público.

• Comunicación no personal y pagada, de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor identificado.

1.2 Principal Objetivo

Persuadir o convencer al público para que adquiera, utilice, compre, evite, etc., un producto o servicio, o bien para que el receptor actúe de cierta forma.

1.3 Principal Función:

Familiarizar al consumidor potencial con; el producto o servicio, su denominación, el productor, las ventajas y beneficios de la compra, así como informarle de los puntos de venta existentes para su adquisición.

La influencia de la publicidad en los hábitos de consumo de la población es tal que la mayoría de la gente prefiere aquellos productos o servicios de los que ha recibido un mensaje publicitario. En la actualidad con las agresivas competencias y nuevas aperturas comerciales, las empresas recurren cada vez más a la publicidad para lograr y mantener niveles de ventas óptimas que permiten su posicionamiento en el mercado y en la mente de los consumidores. Los medios utilizados con más frecuencia para la publicidad son: la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, Internet y los carteles de gran formato en las principales vías de comunicación terrestre.

1.4 Clasificación de los anuncios

Dependiendo la finalidad, los anuncios se clasifican en:

 Anuncios propagandísticos: busca persuadir o convencer al receptor para que actúe de cierta forma. El objetivo es la promoción de ideas sociales, deportivas, culturales, entre otras, y de visiones de mundo.

 Anuncios publicitarios: busca persuadir o convencer al receptor para que adquiera, utilice o compre un producto o servicio. El objetivo es conseguir beneficios comerciales.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL MEDIO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Principales ventajas y desventajas del medio.

1.5 Entre las ventajas principales se cuentan las siguientes

i. Fuerte presencia local: La publicidad exterior no puede ignorarse. A diferencia de otros medios, llama la atención del público.

ii. Medio excelente de recordación: La publicidad exterior puede ser un complemento excelente de otros medios para mantener el nombre de una marca ante el público. Esto tiene un valor especial para las marcas establecidas.

iii. Altos niveles de exposición a bajo costo: La publicidad exterior ofrece las cifras CPM más bajas de todos los medios, a veces tan bajas como 50 centavos por millar.

iv. Los exteriores refuerzan una campaña de televisión, mediante objetos visuales, potentes que extiendan las imágenes transmitidas y mejoran el alcance y la frecuencia generales de la televisión.

v. Los exteriores ofrecen una asociación gráfica y visual que no tiene la radio.

1.6 Algunas de las desventajas son estas

i. Mensajes cortos: La publicidad exterior tiene muchas dificultad es para “vender” un producto debido a sus mensajes extremadamente breves.

ii. Poca selectividad de la audiencia: Aunque pueden resaltarse ciertas áreas de un mercado en la publicidad exterior, el medio es básicamente para una audiencia de masas.

iii. La disponibilidad de la publicidad exterior puede ser un problema: En muchos países, la demanda es mayor que las posiciones asequibles.

iv. Limitaciones creativas y escaso nivel de atención; esto debido a que la persona promedio los ve menos de 10 segundos. Además el "texto" promedio de los exteriores sólo tiene entre siete y diez palabras.

II. PUBLICIDAD EXTERIOR

2.1. Definición

“Es aquélla que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc. La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio.”

La publicidad en exteriores es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa. Están conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales.

Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente creativo. Sin embargo, ante la saturación creciente de los medios electrónicos e impresos y el crecimiento de las concentraciones urbanas, los consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse. Además con los avances en la tecnología de computación gráfica y los nuevos sistemas de impresión, los anuncios espectaculares (exteriores) se han convertido en una opción imprescindible.

2.2. Historia de la Publicidad Exterior

Los orígenes

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