Ley De La Mortalidad

Las 22 leyes inmutables de la marca: La ley de la mortalidad

Esta ley trata que Ninguna marca vivirá para siempre. La eutanasia es a menudo la mejor solución.

Las leyes de la marca son inmutables pero las marcas no lo son, las marcas nacen, crecen, maduran y con el tiempo mueren aunque esto tarde mucho.

Las empresas están dispuestas a gastarse millones para salvar una marca antigua, pero se resisten a gastar en crear una nueva .Con las nuevas categorías surgen constantemente oportunidades de nuevas marcas,

Es como la vida, las nuevas generaciones nacen y florecen mientras que las viejas se marchitan y mueren.

Las empresas cometen graves errores cuando se resisten a lo que debería ser un proceso natural. Pero en el asilo de las marcas moribundas se gastan millonadas para mantener marcas que ya no tienen remedio, es aquí cuando se debe invertir el dinero en la próxima generación.

Una marca conocida que no representa nada o que representa algo obsoleto, no tiene valor alguno. Una marca que represente algo tiene valor, aunque no sea muy conocida.

Cuando se representa algo, al menos se tiene la oportunidad de crear una marca fuerte.

CASO Oechsle

En 1917 abre su local más tradicional frente a Palacio de Gobierno. “Fue la primera tienda de Lima que tuvo ascensores.

fines de los años 80, Oechsle recibió dos fuertes golpes, además de la brutal hiperinflación de esos años: Bruno falleció en noviembre de 1988 y su sucesor, Lorenzo, lo hizo en marzo de 1989. La familia encargó la administración a un tercero y más tarde fue vendida a un grupo coreano. En mayo de 1992, un atentado terrorista voló el centro comercial Todos de San Isidro (donde está Metro de la Av. Paseo de la República) y dañó la principal tienda de la cadena, que quebró en 1993.

Oescle es un claro ejemplo de la ley de la mortalidad, ya que tuvo una estapa de madurez esto debido a que era una la tienda por departmentos mas grande del perú para la época.

Este caso demuestra que lega un momento en que las marcas mueren de manera natural, en el caso de oescle fue debido al entorno político, econocmico y social de la época .

Actualmente Oescle se encuentra bajo el grupo interbank, quienes tuvieron que realizar fuertes gatos para repuperar y hacer recodar la marca oescle en el mercado peruano realizando una serie de estrategias de marketing para recuperar los clientes que ya conocen la marca y especialmente captar a los nuevos clientes (de la generación Y en su mayoría) adaptando sus productosa la vanguardia de moda de hoy.

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