Mix De Los Medios Publicitarios

Índice

Introducción………………………………………………………..…………………… 2

I. Planeación De Medios………………………………………………… 3

II. Organización De La Planeación De Medios………………………………………

2.1. Definición de los objetivos…………………………….….…………….….. 7

2.1.1. Objetivos De La Audiencia…………………….………………………. 7

2.1.2. Objetivos De La Distribución Del Mensaje……………………………..... 7

2.1.3. Optimización Del Alcance De La Frecuencia Y De La Continuidad……... 7

2.2. Diseño De Una Estrategia De Medios …………..……...................……….….. 7

2.2.1. Elementos De La Mezcla De Medios: Las Cinco Emes……………………. 7

2.2.2. Factores Que Influyen En Las Decisiones Relativas A La Estrategia De Medios......................................................................................................................... 7

2.2.3. Formulación De La Estrategia De Medio…………………………………... 7

2.3. Táctica De Los Medios: Selección Y Programación De Los Vehículos De Los Medios…………………………………………………………………………. 7

2.3.1. Criterios Para Seleccionar Los Vehículos De Cada Medio………..……….. 7

2.3.2. Economía De Los Medios Internacionales………………………………… 4

2.3.3. Sinergia De Los Medios Mixtos…………………………………………… 4

2.3.4. Métodos Para Programar Los Medios…………………………………….. 4

2.3.5. Computadoras En La Selección Y Programación De Medios………..…… 4

III. Conclusiones………………………….……………….……………………………… 9

Introducción

En la actualidad cualquier organización, siempre necesita o se ve obligada a realizar publicidad, con mucho más razón debido a la gran competencia que existe. Sin embargo realizar publicidad conlleva a conocer muchos aspectos importantes que se deben de tomar en cuenta para su buena elaboración, ya que no basta realizar publicidad simplemente por cumplir con la comunicación del producto.

En el presente trabajo se han tocado los aspectos fundamentales que se tienen que considerar para realizar una buena publicidad iniciando con una planeación de medios, luego una organización de medios la cual involucra definir los objetivos de los medios y diseñar la estrategia para estos medios, en la cual se considera la mezcla de medios, para luego decidir las tácticas. Todo este conjunto de etapas con el fin de buscar el logro de los objetivos de la empresa.

I) Planeación De Medios:

En la sociedad moderna que se caracteriza por un exceso de comunicaciones, los planificadores los medios necesitan la capacidad analítica de los funcionarios financieros y la creatividad de los directores de arte y de los redactores de texto. La mayor parte del presupuesto publicitario se destina a los medios, por eso, sin solidas decisiones referentes a los medios, no podrá tener éxito el plan global de comunicación del marketing.

La planeación de medios tiene por objeto concebir, analizar y seleccionar creativamente los canales de comunicación que dirigirán los mensajes publicitarios hacia la persona indicadas en el lugar y en el momento oportuno. Abarca muchas decisiones entre otras:

¿Dónde debe efectuarse la publicidad?

¿Qué vehículos de los medios conviene emplear?

¿En qué época del año concentraremos la publicidad

¿Con que frecuencia se realizara la publicidad?

¿Qué oportunidades existen de integrar nuestra publicidad de medios con otras herramientas de la comunicación?

Algunas de las decisiones anteriores requieren una sólida investigación científica y análisis matemáticos detallados complementados con complejos programas de computadora. Pero se necesitan siempre la inteligencia y la creatividad para entender e interpretar el significado

Real de esos números, para concebir e implementar después un plan verdaderamente maestro de medios.

II) Organización De La Planeación De Medios:

En la era de la comunicación integrada de marketing, muchos realizan la planeación de medios al iniciarse el proceso de la administración, porque el público normalmente hace contacto con la marca a través de un medio. Antes de determinar que método creativo emplear, es importante saber cuándo, cómo, dónde y en qué condiciones pueden efectuarse óptimamente el contacto con el cliente o con otros interesados y planearlo. Esto da la orientación estratégica del departamento creativo.

La formulación del plan de medios se realiza del mismo modo que la planeación de marketing y de publicidad. Primero se revisan los objetivos y las estrategias de esas dos áreas y se fijan objetivos relevantes y mensurables que además sean realistas y alcanzables por los medios, luego se escoge una estrategia ingeniosa para alcanzarlos. Finalmente se establecen los detalles tácticos de la programación y selección de medios.

2.1) Definición De Los Objetivos De Los Medios

Los objetivos de los medios traducen la estrategia publicitaria en metas que puedan cumplir los medios. En si muestra los objetivos generales de un determinado producto y luego se explica cual es la audiencia meta y porque, dónde se comunicarán los mensajes, cuando y cuanta publicidad hay que usar y durante qué periodo.

Los objetivos de los medios constan de dos grandes componentes: los objetivos de la audiencia y los objetivos de la distribución del mensaje.

2.1.1) Objetivos De La Audiencia

Los objetivos de la audiencia definen los tipos especiales a los que desea llegar el anunciante. Los planificadores de la publicidad suelen basarse en diferente clasificaciones geo demográficas para especificar las audiencias meta.

La audiencia meta puede componerse de personas con cierto nivel de ingreso, educación, ocupación o cierta clase social a la que pertenecen. Y no la integran necesariamente los consumidores reales del producto, también pueden estar los distribuidores y otros.

La audiencia meta puede determinarse a partir de la investigación del anunciante. Pero los planificadores recurren fundamentalmente a fuentes secundarias de investigación. por desgracia debido a las restricciones de los costos, la investigación de los medios, en general, no ofrece la especificidad que desearían las empresas, por ejemplo la mayor parte de los informes sobre audiencia de la radio, de la televisión y la publicidad exterior se limitan a la edad y el sexo. De ahí que a menudo los planificadores deben basarse en su juicio y en su experiencia personal para escoger los vehículos apropiados de los medios.

2.1.2) Objetivos De La Distribución Del Mensaje

Los objetivos de la distribución definen donde, cuando y con que frecuencia parecerá la publicidad.

Tamaño De La Audiencia Y Peso Del Mensaje.- Es la forma básica de expresar el tamaño de la audiencia consiste simplemente en contar el número de las que integran la de un medio., para hacer una

Proyección del tamaño total de consumidores, audiencia. Expresados en puntos brutos de rating (PBR)

Acumulación Y Alcance De La Audiencia.- Cuando hablamos de alcance nos referimos al numero total designado de personas, familias deferentes expuestas por lo menos una vez, a un medio durante cierto periodo.

Frecuencia de la exposición.- Se expresa las veces que el mismo individuo o familia queda expuesto a un mensaje, espot radiofónico, etc.

Continuidad.- Es la duración de un mensaje o campaña publicitaria durante cierto periodo, siendo importante para lograr la retención, continuidad y para poder sostenerla.

2.1.3) Optimización Del Alcance De La Frecuencia Y De La Continuidad.- Una buena planeación de los medios es a la vez un arte y una ciencia.

Alcance Eficaz.- Se expresa alcance eficaz para designar la calidad de la expresión. Así se mide el número o porcentaje de la audiencia suelta o suficientes exposiciones para recibir verdaderamente el mensaje.

Frecuencia Eficaz.- Se encuentra entre un nivel minino que genera reconocimiento del mensaje y un nivel máximo que degenera en una exposición excesiva, la cual origina “saturación”(comienza a molestar a los consumidores).

2.2) Diseño De Una Estrategia De Medios

2.2.1) Elementos De La Mezcla De Medios: Las Cinco Emes

La estrategia de medios describe como el publicista lograr a los objetivos de medios formulados; que medios empleara, donde, con qué frecuencia y cuando. Del mismo modo que el experto del marketing determina la estrategia mercadológica combinando los elementos de la mezcla de marketing, el publicista formula estrategias combinado los elementos de la mezcla de medios.

Elementos De La Mezcla De Medios: Las Cinco Emes

Muchos factores intervienen en el diseño de una buena estrategia de medios para simplificar el proceso y facilitar la retención, los hemos clasificado en cinco categorías.

Los Mercados designarlos blancos de un plan de medios: audiencias profesionales y de consumidores; audiencias globales, nacionales o regionales; grupos étnicos y socioeconómicos.

La Moneda (dinero) Cuanto

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