ESTRATEGIA PUBLICITARIA SPRITE

ESTRATEGIA PUBLICITARIA SPRITE

Respecto a las funciones motivacionales básicas, consideramos que se presenta la función ego defensiva , dado que ouede estar relacionado con la aceptación del consumo de una bebida mas prestigioso o de estatus social . ya que sprite es percibida como una marca de calidad y de fama mundial . lo cual genera que la persona que desee sentir se parte de un grupo de diferencia consuma de bebida gaseosa con estas características y no una mas popular : todo ello permite defender el si mismo del adolescente . esto se debe a que “ la mayoría de personas desean proteger su auto imagen contra los propios sentimientos de inseguridad

CONCEPTO DE BRIEF Y CONCEPTO CREATIVO.

Del mismo modo , consideramos que existe una función utilitaria ya que como mencionamos en estrategia

Nuestra actitud frente a ala marca se debe a la utilidad de la misma y sorite es una gaseosa reconocida por calmar la sed y ser refrescante a diferencia de las demás gaseosas Si bien la función de la gaseosa como un liquido es calmar la sed, la que major resuelve este problema es sprite , ya que se le percibe como una bebida mas natural . sin mucho gas y con el punto exacto de dulzura que permite ser un elemento que satinfaga la sed

LA IDEA.

Consideramos que la función motivacional básica mas determinante y que opera con mayor fuerza es el tipo expresión de valores , pues que la actitud son una expresión o un reflejo de valores generales del consumidor y de su estilo de vida y sus perspectivas

En caso a la campaña publicitaria que refleja situaciones diferentes por las que los adolescentes suelen pasar y como se sienten en esas situaciones y lo que hace sprite es reflejar valores propios del adolescente , llama a la identidad e incita a mostrarse tal cual uno es , ser directo y honesto . esto permite que la marca refleje mejor que sus competidores la s características del publico odjetivo y sus situaciones cotidianas que no son compartidas de manera publica

ASPECTOS DE LA FUENTE

La fuente de srite pertenece a la t-coca company la cual es una empresa trasnacional reconocida, y que una imagen prestigiosa y reconocida y de calidad.

Habilidades comunicativas

Sprite trasmite de modo claro, simple, sencillo y efectivo su comunicación por múltiples medios (tv, vallas, afiches, paneles, internet), lo que hace que llegue a todo los adolescentes de manera efectiva.

OBJETIVO DE MARKETING;

Lograr un impacto en el mercado objetivo, por el medio de las nuevas presentaciones del campaña en el segmento a los jóvenes

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:

Es general a los jóvenes se sientan identificados con el producto presentadoles situaciones cotidianas que esto ha vividos o viven y de esta manera crear un lazo afectivo con el publico .De esta manera, busca persuadir al publico hacia una compra futura del producto

Intentar formar su imagen de marca, en base a la creación de una profunda conexuion emocional con los consumidores , construir con compromiso y de formar consistente , y con un conjunto de valores compartidos (autencidad calidad, innovación y actitud de rebeldía )

1. Determinación de las ventajas y desventajas del producto

Midiendo al producto con la competencia y definiendo la característica o beneficio diferencial.

VENTAJAS

DESVENTAJAS

-COMPETENCIA DIRECTA:

La publicidad tradicional está contaminada. Tiene una fama que ha sido manchada por antecedentes que desprestigian los valores de la comunicación. Los mensajes han dejado de ser claros y directos para ser ambiguos y/o falsos.

La publicidad normalmente no es esperada a “decir las cosas como son”, sino lo contrario, se espera que diga las cosas como deberían ser o cómo van a ser después del consumo.

Los beneficios de SPRITE con su nueva campaña “edgy” se encuentran en el cómo es vista la marca a diferencia de sus competidores que mantienen una comunicación a la “antigua”: es percibida como una marca innovadora, fresca, creativa, original. Es simplemente una marca diferente, pues su mensaje no se parece a ningún otro.

“Sprite” es una submarca de la compañía “Coca-Cola Company” S.A. de C.V., reconocida mundialmente de bebida gaseosa con sabor a limón y sin cafeína, aparentemente. Surgió en respuesta a la popularidad de 7Up, de la competencia. Sprite se presenta en latas principalmente verdes y azules o en botellas con una etiqueta principalmente verde y azul.

Recientemente han aparecido variaciones sin azúcar “light” y “zero”, en Chile se han producido las versiones para mujer y una para hombre. En Latinoamérica, su lema actual es "Las Cosas como Son". Su último proyecto publicitario presenta la novedad de ser “monotemático”.

COMPETENCIA INDIRECTA:

2. Determinación de target group

Demografía y psicográfico; sobre este último como es su estilo de vida, se incluye las respuestas q se van a obtener del público.

Demografía

El más importante del público objetivo que se ven mayormente reflejadas en los adolescentes y jóvenes adultos, es por esto que la mayoría de publicidad se ve reflejada a este grupo de personas de la misma edad.

Consideradas como activas, alegres, frescas, innovadoras, amigueras, relajadas, honestas y en tanto a sectores A, B, C

Caso de las edades son para jóvenes

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