Estudio Integral De Investigación De Mercados

ESTUDIO INTEGRAL DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. ESTUDIO PRELIMINAR Y DIAGNÓSTICO

1.1 INVESTIGACIÓN PRELIMINAR

A. DETERMINACIÓN DEL PROBLEMA DE ESTUDIO

¿Por qué la OFUNAM no tiene los ingresos esperados?

B. CARTA SOLICITUD (ANEXOS)

C. CARTA DE AUTORIZACIÓN (ANEXOS)

1.2 JUSTIFICACIÓN DEL ESTUDIO

¿Qué nivel de posicionamiento tiene la OFUNAM dentro del género de música clásica?

1.3 DETERMINACIÓN DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

La investigación que se llevara a acabo será exploratoria.

Muestreo aleatorio simple.

• cuantitativa: Se realizarán 884 cuestionarios en centros culturales, teatros, universidades, escuelas de música, entre otros. Este tendrá distintas preguntas, empezando por las de filtro, exclusión y finalmente las mediciones de estas. En cada punto de aplicación se realizarán encuestas, durante dos semanas.

• Cualitativa: se realizaran entrevistas de profundidad a las dos fuentes primaras con las que contamos.

1.4 OBJETIVOS DEL ESTUDIO INTEGRAL

CORTO

Saber el posicionamiento que tiene la OFUNAM dentro del género de música clásica.

MEDIANO

Conocer los motivos por los que la OFUNAM no obtiene los ingresos esperados.

LARGO

En base a los resultados de los objetivos a corto y mediano plazo buscar una solución para que la OFUNAM obtenga más de los ingresos esperados y en caso de que la OFUNAM no esté el mejor lugar de posicionamiento encontrar la forma de colocarlo en el primer lugar de posicionamiento en el género de música clasica.

1.5 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

ACTIVIDAD AGO SEP OCT NOV

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4

Investigación preliminar

Identificación del problema

Determinación del diseño de investigación

Definir objetivos

Definición del problema

Tipo de muestreo

Cálculo de la muestra

Diseño de la muestra

Creación de la herramienta cuantitativa

Realización de guía de tópicos cualitativa

Prueba piloto de los instrumentos de investigación

Recolección de datos de las pruebas piloto

Retroalimentación de pruebas piloto

Correcciones para los instrumentos finales

Autorización

Entrega del anteproyecto

Entrega de invitaciones

Entrega de Cartas de Autorización

Aplicación de las encuestas

Recolección de datos

Análisis de los datos obtenidos

Interpretación de los análisis

Redacción del informe

Revisión de la investigación

Aprobación

Recolección de firmas

Entrega de reporte de la investigación

2. ESTUDIO DESKSTOP O DE GABINETE

2.1 HISTORIA DE LA EMPRESA

La Orquesta Filarmónica de la UNAM (OFUNAM) fundada en 1936, es el conjunto sinfónico más antiguo de la ciudad de México. Tiene como sede la Sala Nezahuacóyotl en la UNAM. Fue la primera orquesta en México que presentó temporadas anuales de conciertos. Además, como ya es tradición, anualmente la Orquesta presenta un programa de música clásica de México.

Algunos consideran que la OFUNAM nace en 1929 cuando, recién lograda autonomía universitaria, un grupo de estudiantes y maestros hicieron una orquesta en la Facultad de Música de la UNAM. Sin embargo, no fue fundada oficialmente hasta 1936, aprobada por el gobierno de Lázaro Cárdenas. El conjunto recibió el nombre de Orquesta Sinfónica de la Universidad y, en ese entonces, su dirección fue llevada a cabo por José Francisco Vásquez y José Rocabruna. La sede de la orquesta fue el Anfiteatro Simón Bolívar.

De 1962 a 1966, Icilio Bredo tuvo a su cargo la dirección artística de la orquesta, cuya sede se cambió al Auditorio Justo Sierra, de la Facultad de Filosofía y Letras. En 1966, la designación de un nuevo director artístico, Eduardo Mata, marcó el inicio de una nueva época. Fue durante este período que la Orquesta Sinfónica de la Universidad se convirtió en Orquesta Filarmónica de la UNAM. Héctor Quintanar fue nombrado director artístico en 1975. Al año siguiente, la orquesta se mudó a su actual sede, la Sala Nezahualcóyotl. Entre 1981 y 1984, el trabajo artístico del conjunto fue

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