ANALISIS DE MERCADO INTERNACIONAL PARA LA EXPORTACIÓN DE CAFÉ A ALEMANIA

“UNIVERSIDAD REAL DE LA CAMARA NACIONAL DE COMERCIO”

[pic 1]

PRACTICA 1: ANALISIS DE MERCADO INTERNACIONAL PARA LA EXPORTACIÓN DE CAFÉ A ALEMANIA 

INTEGRANTES:          MASSIEL REYNA YAPUCHURA

SEMESTRE:                 “6”

MATERIA:                  ANALISIS DE MERCADOS INTERNACIONALES

La Paz-Bolivia

ANÁLISIS DEL MERCADO ALEMÁN

[pic 2]

La oportunidad de exportar CAFÉ EN GRANO SIN TOSTAR  comenzando con el país europeo Alemán, considerando que es uno de los principales consumidores de café en el mundo y forma parte de organismos internacionales que apoyan el crecimiento comercial a países en desarrollo, como es considerado Bolivia, se denota como una buena opción de exportación para la distribución del café boliviano.

Situado en el centro de Europa, el mercado alemán está constituido por cerca de 81 millones de consumidores, con una renta per cápita estimada en 54.462 dólares en paridad de poder adquisitivo (estimación para 2018). Alemania es la cuarta potencia económica mundial, además del segundo mayor importador y exportador del mundo (líder si nos referimos a la Eurozona, representando en torno al 20% del PIB total de la Unión Europea).

El mercado alemán es un mercado muy competitivo que busca ofrecer a sus consumidores productos de buena calidad a precios asequibles. La calidad se exige en toda la cadena productiva, desde que el producto se cultiva o procesa, hasta llegar a manos del consumidor alemán. Alemania es también un mercado que valora la protección del medio ambiente, la biodiversidad y el desarrollo sostenible. Por lo tanto, apoya y busca aquellos productos que hayan sido cultivados y/o elaborados bajo medidas que no dañan y resguardan la “buena salud” del medio ambiente y los ecosistemas propios de cada país, además de favorecer el desarrollo continuo de comunidades y regiones.

La dinámica comercial tradicional del café en Europa, es importar productos frescos de origen, desde Latinoamérica y tostarlo en los mercados con una industria tostadora desarrollada como Holanda, Italia, Alemania, entre otros.

Política Internacional

Alemania se encuentra localizada en el centro de Europa, limita al norte con Dinamarca, el mar del Norte y el mar Báltico; al occidente con Países Bajos, Bélgica, Luxemburgo y Francia; al oriente con Polonia y la República Checa y al sur, con Suiza y Austria, cuenta con una superficie total de 357.022 km2.

El sistema político de este país es federal, democrático y parlamentario; lo que significa que no hay una centralización del poder y cada Estado federado tiene su propio gobierno y parlamento. De igual forma, el poder Legislativo se encuentra divido en el Bundestag, que es la Cámara Baja o Asamblea Federal y el Bundesrat, que es la Cámara Alta o Consejo Federal que está compuesto por 69 representantes de los 16 Estados federados. En la actualidad, se encuentran a la cabeza del país: el presidente federal, Frank-Walter Steinmeier, quien ejerce como jefe de estado, y la canciller federal, Angela Merkel, quien es denominada como la jefe de Gobierno y ha estado en el cargo desde el 2005.

RELACIONES EXTERIORES

Alemania mantiene relaciones diplomáticas con casi 200 países y es miembro en todas las principales organizaciones multilaterales y grupos de coordinación internacional informales. El país tiene, en total, 227 representaciones en el exterior.

El objetivo prioritario de la política exterior alemana es el mantenimiento de la paz y la seguridad internacionales. Entre sus coordenadas básicas se cuenta la plena integración en las estructuras de cooperación multilateral. Concretamente, ello significa una estrecha cooperación con Francia en la Unión Europea (UE), la firme pertenencia a la comunidad de valores de la alianza transatlántica con los EE. UU., la defensa del derecho a la existencia de Israel, la participación activa en la Organización de las Naciones Unidas (ONU) y en el Consejo de Europa y el fortalecimiento de la arquitectura de seguridad europea en el marco de la OSCE.

[pic 3] UNION EUROPEA

Alemania fue en 1957 uno de los seis países fundadores de la actual UE, que desde 2013 está compuesta por 28 Estados miembros. En 19 de ellos la moneda de curso legal es el euro. Debido al tamaño y la capacidad económica de Alemania, su aporte representa aproximadamente el 20 por ciento del total del presupuesto de la UE. Como miembro de la Unión Europea, Alemania aplica las normativas comunitarias válidas en todo el territorio de la UE. Aunque la UE aplica una política comercial exterior bastante liberal, existen algunas restricciones derivadas de la implantación de la PAC (Política Agrícola Común), sobre todo a nivel de productos agrícolas: la aplicación de compensaciones a la importación y a la exportación de estos productos para favorecer el desarrollo de la agricultura en el seno de la UE implica cierto número de sistemas de control y regulación para las mercancías que entran en el territorio, el intercambio de mercancía entre países miembros de la Unión Europea está exento del pago de aranceles y no tiene que someterse a formalidades aduaneras.

La U.E. también tiene un instrumento comercial clave de la política comunitaria de ayuda al desarrollo, este es el “Sistema de preferencias generalizadas (SPG)”, un régimen comercial autónomo a través del cual la UE proporciona un acceso preferencial no recíproco al mercado comunitario de productos originarios en países y territorios en desarrollo a través de la exoneración total o parcial de los derechos arancelarios.

[pic 4] FMI

La función primordial del Fondo Monetario Internacional (FMI), con sede en Washington, D.C., es promover la estabilidad macroeconómica de los 189 Estados miembros. Alemania tiene una cuota de aprox. el 5,6%, siendo por tanto uno de los países que más contribuye a la labor del FMI, y participa de manera determinante en la toma de decisiones a través de un director ejecutivo alemán.

[pic 5] NACIONES UNIDAS

La Organización de las Naciones Unidas (ONU) es la piedra angular del sistema internacional. Para adaptarla a las realidades políticas actuales, Alemania aboga por su reforma. Desde 1996, Alemania, el cuarto mayor contribuyente al presupuesto de la ONU, acoge a organismos de las Naciones Unidas. En el campus de la ONU en Bonn se hallan 19 de los 30 organismos de la ONU con una sede en Alemania. Alemania ocupará en el periodo 2019/2020 un lugar no permanente en el Consejo de Seguridad de la ONU.

[pic 6] OMC

La Organización Mundial del Comercio (OMC) se ocupa de la aplicación de las normas y acuerdos que rigen el comercio internacional y es un foro de negociación de medidas para la liberalización de las transacciones. En el marco de la ronda del comercio mundial Alemania propugna una mejor inserción de los países en vías de desarrollo en el comercio mundial. La OMC tiene su sede en Ginebra.

TIPOS DE CAMBIO DE LAS DIVISAS

Como miembro de la Eurozona, la divisa alemana es el euro (EUR), moneda común para 19 de las 28 economías que forman parte de la Unión Europea. No existe control de cambios. Existe libertad para realizar transacciones entre residentes y no residentes. Tampoco se aplican restricciones a las entradas y salidas de capitales. El euro se recuperó a fines de 2017 en paralelo al crecimiento económico de la región, alcanzando su máximo a principios de febrero de 2018, 1,25 USD/EUR, para después iniciar una senda de lenta depreciación, derivada de la inestabilidad política europea (particularmente, por la formación de un gobierno euroescéptico en Italia) y el ajuste monetario en EE.UU. No obstante, en términos de promedio anual de 2018, el euro se cotizó a 1,18 USD/EUR, lo que supone una ligera apreciación del 3,4% respecto al promedio de 2017 (1,14 USD/EUR), es decir, evidencia un relativo equilibrio entre ambas divisas. En el primer trimestre de 2019 el euro se ha depreciado un 2,1%, cambiándose a 1,12 USD/EUR a fecha del 1 de abril (última consulta) y un 8,2% en comparación con el máximo de febrero de 2018. Sin embargo, las previsiones apuntan una apreciación progresiva con forme avance el año (por el mayor dinamismo económico de la Eurozona y la desaceleración en EE.UU.).

[pic 7]

[pic 8]

COMPETENCIA 

Alemania es un mercado maduro en la producción, comercialización y consumo de café. Tiene igual una industria tostadora desarrollada y aún así es un importante importador de café tostado. En 2016, el mercado alcanzó un volumen de 408 mil TM (ventas minoristas + foodservice), siendo en Europa, el 7º país con mayores ventas per cápita (4,9 Kg. por persona por año). El mercado minorista alemán de café se valoró en 5.308 mn de USD en 2016.

Alemania es el principal importador de café verde a nivel europeo y el 2do a nivel mundial (2.715 mn de USD y 1.119 TM) y el primer exportador de café tostado a nivel europeo (1.232 mn de USD y 207.000 TM), gracias a su desarrollada industria tostadora y su puerto de Hamburgo, que es un “HUB” para reexportaciones al resto de Europa.

...