Actividad 8 Mercadotecnia Digital

Curso: Estrategias de mercadotecnia digital

Módulo: 2

Actividad: Actividad 8

Fecha: Jueves 03 de octubre 2019

1. Resumen

Imagina que trabajas como content creator en una de las empresas de marketing digital más importantes a nivel nacional. Llevas poco en la empresa, alrededor de 2 meses y medio, y te piden un último proyecto antes de otorgarte la planta. Dicho proyecto será determinante para evaluar si tienes las herramientas y los conocimientos suficientes para otorgarte un contrato indefinido.

2. Introducción

Tu jefe te pide desarrollar una propuesta de contenido para 4 diferentes marcas, dicha propuesta debe abarcar 2 semanas, los 7 días hábiles. Al mismo tiempo te comenta que dichas marcas evaluarán si integrarse a la carpeta de clientes con base en tu propuesta, por lo que es necesario realizar un análisis del tipo de público meta al que van enfocado y el tipo de contenido qué más aplicaría a dicha marca, determinando por qué medios digitales se promocionarán.

El proyecto que realices será presentando a las marcas y, dependiendo de cuántas marcas acepten tu propuesta, se define tu contrato indeterminado. La meta es colocar que al menos 3 de 4 se queden en tu empresa.

3. Objetivo

Realiza una investigación y una propuesta para cada una de las marcas.

Tu propuesta puede incluir:

* Rediseño de logo, marca.

* Creación de blog, cuentas de twitter, Facebook.

* Estrategias push y pull.

* Ejemplos de 10 publicaciones por cuenta, con justificación de qué se pretende lograr con esto.

4. Desarrollo

1. Pastelería Lety

Darle publicidad a los Lety cachitos y la repostería ya que tienen una baja de 20% en ventas, pues su principal producto son los pasteles. ¿Qué propuesta harías? Toma en cuenta que dicha propuesta puede abarcar un rediseño de la página web, y sobre todo el contenido. Muestra al menos 10 publicaciones que lanzarías para promocionar el objetivo de Pastelería Lety.

MERCADO META

Edad

20-50 años

Género

Indistinto

Nivel socioeconómico

Medio, medio-alto

Hábitos de compra

Buscan pasteles abundantes de buena calidad, únicos, y con alta variedad de productos

Situación familiar

Con hijos, o con familia/amigos numerosos

Ubicación geográfica

Urbana, población pequeña

Intereses

Celebración de cumpleaños, aniversario, festejo, etc.

Propuesta: Aumentar la visibilidad del producto Lety Cachitos, proporcionándolos de primera mano en la página principal de la compañía, aplicando promociones y cupones digitales.

Estrategias Push:

1. Publicidad promocionada acerca de los productos Lety Cachitos y Repostería en Facebook, dirigida a los segmentos de mercado apropiados. (Se logra llegar al mercado meta, pues son parte de los usuarios que más usan esta red social)

2. Publicaciones acerca de novedades en sabores y variedad en Twitter. (La información llega directamente y sin rodeos al seguidor, anunciándole un nuevo producto.)

3. Comerciales antes y durante videos de Youtube. (Es una publicidad que el usuario no puede saltar y necesita ver una cantidad de segundos antes de poder reproducir el contenido)

4. Publicidad promocionada en Instagram (swipe up para conocer más, link lleva a la página web). (Lo ven los jóvenes usuarios de Instagram)

5. Publicidad en páginas web (Son lugares transitados en donde los usuarios pueden interesarse en la oferta)

Estrategias PuLL:

1. Giveaway de un kit de pastel, Lety Cachitos, prod. Repostería, velas, y desechables, dando Follow a la cuenta de Instagram de Lety y etiquetando a conocidos. (Es un kit que muchos desearían obtener, y el hecho de que puede ser regalado es un incentivo atractivo)

2. Al llenar una encuesta sobre la empresa y su servicio, le enviamos un cupón de descuento digital para su próxima compra.

3. Al tomar una foto del cliente consumiendo nuestro producto y nos etiqueta en ésta, le damos un shoutout en Twitter.

4. Ofrecer una promoción al adquirir el producto deseado.

5. Regalar boletos para el cine/un concierto, compartiendo la publicación de Lety Cachitos, etiquetando a un amigo, y dando me gusta a la página de Facebook. (Habrá más interacción entre los usuarios y la página, el producto gana viralidad por ser compartido en Facebook, y la página gana más seguidores.)

Publicaciones:

* Publicaciones en Facebook: 2x1 en Lety Cachitos, 3x2 en prod. repostería

* Cupones digitales (en la compra de un pastel, llévate un Lety Cachitos/prod. Repostería con 25% de descuento)

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2. Tecmilenio

Impulsar los programas ejecutivos, pues dichos programas son los que menos alumnos inscritos tienen. Ellos quieren toda una propuesta en medios digitales, sin interferir en su página web. Usan poco el Facebook y Twitter.

MERCADO META

Edad

17-25 años

Género

Indistinto

Nivel socioeconómico

Medio-alto

Necesidades

Calidad, servicio.

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