Actividad de Aprendizaje 4. Plan de marketing internacional

Actividad de Aprendizaje 4. Plan de marketing internacional.

Objetivo:

Diseñar una propuesta de plan de marketing internacional de un producto mexicano, integrando todos los elementos fundamentales que debe incluir.

Instrucciones:

En este proyecto final se aplicarán los conocimientos adquiridos durante el curso mediante la realización individual de esta actividad en la que, a partir de la selección de un producto nacional existente, se deberá desarrollará un plan de marketing internacional en el cual se tendrán que incluir los siguientes elementos:

1. Carátula (una página).

2. Índice (una página).

3. Introducción: Objetivos, utilidad para la empresa y razones para exportar (máximo una página).

4. Objetivos comerciales y financieros del proyecto de exportación (máximo una página).

5. Análisis de la situación actual de los siguientes puntos (máximo dos páginas):

5.1. La empresa: organización, filosofía, capacidad de producción, comercialización y financiera.

5.2. El producto o servicio: análisis de costos directos e indirectos, fijación de precios de exportación, volumen exportable, estacionalidad en la demanda y producción, perfil de competitividad del producto, calidad del producto, diseño, insumos, envase, embalaje y etiquetas, normas y regulaciones gubernamentales nacionales y del mercado meta.

5.3. El mercado interno: participación, características, oportunidades y riesgos.

6. Análisis del mercado meta (máximo dos páginas):

6.1. Identificación, evaluación y selección del mercado meta, volumen y valor del mercado, tendencias, segmentación, distribución geográfica, competencia (procedencia, empresas, marcas, niveles de precio, participación de mercado).

6.2. El consumidor: perfil del consumidor, estratos, hábitos, usos, costumbres y tendencias del consumo, medios promocionales recomendables para ese perfil de consumidor.

7. Análisis del entorno (máximo dos páginas): información económica, demográfica, política y cultural del mercado meta: producto interno bruto, balanza comercial, ingreso y consumo per cápita, inflación, principales áreas económicas, inversión nacional y extranjera, crecimiento demográfico, estructura demográfica, población urbana y rural, distribución de la población por nivel socioeconómico, distribución política, aspectos culturales a considerarse en la introducción y comercialización del producto a exportar.

8. Sugerencia de estrategias (máximos tres páginas):

8.1. Estrategias de comunicación: evaluación de los diferentes medios de comunicación, campaña de publicidad prevista, marketing directo, punto de venta, presencia y posicionamiento en internet.

8.2. Packaging: embalaje del producto, precios, aspecto y estrategia.

8.3. Estrategias de lanzamiento: plan de lanzamiento, presupuesto de la promoción y comunicación.

8.4. Relaciones públicas: estrategia de relaciones públicas, elementos principales del plan de relaciones públicas, plan de respaldo y contingencia ante crisis.

8.5. Publicidad: estrategia, campaña, información general de medios de comunicación off y on line y fechas previstas, información general de gastos de publicidad.

8.6. Precios: precios específicos o estrategias de precios, comparar con productos similares, aspectos claves para la asignación de precios.

8.7. Distribución y logística: distribución por canal, plan de porcentaje de la distribución por cada canal, sistemas de distribución.

Rúbrica:

Valor de la actividad:

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