Adidas - investigación de mercado

Investigación de Mercados

Tarea #1

Introducción de la empresa

Adidas es una compañía multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa.

División de la marca

La marca está dividida en 4 estilos de ropa:

• Adidas Originals, dedicado a la ropa de vestir (pantalones, suéteres, camisetas, etc.), el logo es una especie de hoja de arce (Este logo se vio en ropas deportivas hasta el Mundial de Italia de 1990.

• Adidas Performance, dedicado a toda clase de indumentaria deportiva (Camisetas, medias, botines, pelotas, etc.), el logo está formado por tres tiras verticales que van de descendente a ascendente, reemplazo a Adidas Originals como logo para las ropas deportivas, aunque también se ven algunas prendas de vestir con este mismo.

• Adidas Style, es la combinación entre Adidas Originals y Adidas Performance, el logo está formado por tres tiras horizontales.

• Adidas Golf dedicado a toda clase de ropa para este deporte (bermudas pantalones, camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.)

Además cuenta con distintos diseños de prendas y calzados de reconocidos diseñadores como Stella McCartney o Jeremy Scott,'Paul McCartney,Mariale Scott y otros diseños exclusivos como los que realiza para la marca automotriz Porsche.

Paso #1: Definición del Problema

Paso #2: Desarrollo del Enfoque del Problema

Objetivo de la Investigación:

“Identificar las fortalezas y oportunidades que se nos presentar en el entorno de nuestra marca y así poder atacar la parte negativa. Determinar tambien las ventajas que tienen nuestros competidores en el segmento de calzado y ropa deportiva para crear estrategias que puedan aumentar la rentabilidad y posicionamiento de nuestra marca.”

Marco de Referencia:

Fuentes Secundarias:

• En internet en una página llamada Classora (http://es.classora.com/reports/x77213/graphics/ranking-de-las-mejores-marcas-deportivas?graphicType=verticalBar3D)

En ella pudimos encontrar y comparar diversos ranking en relación a marcas deportivas de ropa y zapatillas que se realizaron a traves de sondeos la situación que tenemos en cuanto a la marca es la siguiente:

3,684 personas votaron teniendo 25 opciones diferentes de marcas las cuales arrojaron los siguientes resultados según preferencias (solo presentamos las 12 primeras marcas):

A traves de este sondeo a nivel mundial nos damos cuenta de las preferencias del mercado. Mostrandonos a Adidas como la segunda opciones preferida.

• Persepción de vendedor de Sportline Metromall: ambas marcas se venden bastantes, la preferencia en zapatillas la tiene Nike, pero hay compradores que prefieren guiarse por el uso que les darán a las zapatillas en vez que por la marca. Ejemplo las zapatillas de hacer ejercicios y taquillos de jugar fútbol de la marca Adidas se venden muchisimo; sin embargo para vestir las zapatillas marca Nike es la favorita.

• En una página de internet de España (http://www.expansion.com/2013/02/22/directivos/1361557768.html), relacionan muchos las preferencias según el patrocinio que tengan cada marca, esto influye enla decisión del consumidor; detalles del articulo:

Adidas renovó el año pasado el patrocinio del Real Madrid hasta 2020 por una cantidad fija de 40 millones de euros por temporada, lo que convierte al equipo blanco en el club de fútbol que más cobra del mundo por este tipo de patrocinio. Su máximo rival, el Fútbol Club Barcelona pertenece

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