Administración del programa de publicidad

Introducción

A continuación presentaremos las normas a tomar en cuenta en las regulaciones de la publicidad, también podemos tomar en cuenta diferentes casos para ser puestos en práctica en nuestras carreras.

Administración del programa de publicidad

5.1- Desarrollo y administración de un programa de publicidad

Cualquier tipo de comunicación remunerada, en la que un patrocinador conocido presenta y promueve ideas, productos o servicios.

1.- misión

metas de ventas

objetivos de publicidad.

2.- Dinero: factores a considerar:

etapa del cvp.

Participación de mercado y base de consumidores.

Competencia y saturación.

Frecuencia de la publicidad.

Naturaleza sustituible del producto.

3.- Mensaje:

Generación del mensaje.

Evaluación y selección del mensaje.

Ejecución del mensaje.

Revisión de la responsabilidad Social.

4.- Medios:

Alcance, Frecuencia, impacto.

Selección de los vehículos principales.

Canales específicos.

Tiempo en los medios.

Distribución Geográfica de los medios.

5.- Medición

Impacto de la comunicación.

Impacto en las Ventas.

Es una función específica de comunicación, en la que se precisa el nivel de audiencia que se desea conseguir y se fija el periodo para hacerlo.

Objetivos:

se clasifica de acuerdo con su finalidad: si se trata de informar, convencer, hacer, recordar y reforzar. Publicidad Informativa.

Publicidad Persuasiva.

Publicidad Recordatoria.

Publicidad de Reforzamiento.

1.- Fase del ciclo de vida del producto.

2.- Participación del mercado y base de consumidores.

3.- Competencia y saturación.

4.- Frecuencia de Publicidad.

5.- Naturaleza sustituible del producto.

Es cualquier tipo de comunicación impersonal remunerada, en la que un patrocinador producido presenta sus ideas, productos o servicios. Tipos de publicidad. Desarrollo de la Campaña Publicitaria Es un arte y una ciencia; se desarrolla una estrategia de mensaje.

Generación y evaluación del mensaje.

Desarrollo y ejecución Creativa.

Revisión de la responsabilidad Social.

Generación y Evaluación del Mensaje.

Es importante generar mensajes frescos e innovadores, y evitar usar los mismos recursos e ideas de otros.

Se trata de la declaración del posicionamiento:

El mensaje clave, el mercado meta, los objetivos de comunicación (hacer, conocer, creer), y los medios de comunicación que se utilizarán.

Desarrollo y Ejecución Creativa. El impacto del anuncio, "es el modo en que se dice".

Al preparar una campaña publicitaria el anunciante elabora una Declaración de Estrategia en la cual se describe: Objetivo, Contenido, Soporte, y el tono del anuncio que desea.

Anuncio Televisivo. Presenta dos ventajas principales:

1.- Sirve para demostrar en directo los atributos de un producto y convencer de sus ventajas principales.

2.- Son un medio convincente para tratar en una dramatización al usuario del producto y transmitir personalidad de marca.

Anuncios Impresos. Permiten ofrecer una gran cantidad de información detallada del producto y comunicar de manera eficaz imágenes del usuario y del uso del producto.

Anuncios Radiofónicos la principal ventaja es su flexibilidad de comunicación, porque tienen definido sus metas claramente, la producción y la emisión de anuncios no son muy costosas y la fugacidad de la exposición permite una respuesta rápida.

5.2- Presupuesto publicitario.

El Presupuesto Publicitario traza el rumbo de una empresa describiendo los planes del negocio en términos financieros.

Desventajas

Exige tiempo y dinero.

Presupuesto publicitario

Es un documento que presenta la estimación de las inversiones en publicidad y que será ejecutado durante un periodo de tiempo determinado.

Objetivo General

Objetivos Específicos

Compartir de manera general un enfoque del presupuesto, el cual será utilizado como herramienta para elaborar y desarrollar un adecuado presupuesto publicitario.

Conocer el concepto de presupuesto, su clasificación, y sus métodos de aplicación.

Destacar la importancia del presupuesto, tanto al momento de proyectar la organización, como de establecerlo como guía al momento del cumplimiento de los objetivos.

VENTAJAS

Mejora la organización, indicando la distribución de los recursos.

Favorece la dirección de la empresa, pues ayuda con la toma de decisiones.

Es utilizado como ente de comunicación de los planes de la empresa a los niveles más bajos de la organización

Representa una herramienta para la administración, no un sustituto de ella.

Sus datos son proyectados no reales.

Puede presentar un margen de error, sin necesariamente estar incorrecto.

Etapas del presupuesto

Planificación

Formulación

Discusión y aprobación

Control

Evaluación

5.3- Texto publicitario.

Los textos publicitarios son aquellos textos que buscan influir sobre la opinión pública en la cual se da conocer los beneficios y ventajas que posee el productor que se promueve o se promociona.

En los textos publicitarios se promueven dos características principales, las cuales son: dar a conocer el producto y proporciónalos al público de una manera eficaz para que estos los adquieran.

Los textos publicitarios hacen énfasis en la propaganda, donde a través de la publicidad se busca promover los valores e ideas, personas o instituciones, en donde se toma en cuenta la manera en que piensa el público.

Función de los textos publicitarios

Según Wikipedia, los textos poseen la función de convencer al lector acerca de las cualidades de un artículo de consumo, e incitarlo al consumo de dicho artículo. El texto publicitario fundamental es el anuncio. Esta necesidad de atraer la atención del lector hace que el texto publicitario emplee generalmente recursos como la combinación de palabra e imagen, los juegos de palabras, los eslóganes o las tipografías llamativas.

5.4- Consideraciones previas a la redacción del texto.

Antes de proceder a escribir un texto publicitario deben tenerse en cuenta diversos factores:

Las ideas de la compañía: el conocimiento de la compañía es necesario para preparar el texto publicitario correspondiente. También ayudara al autor del mismo estar informado sobre las técnicas de distribución de la empresa y sobre cómo, dónde y en que establecimientos comerciales puede encontrarse el producto.

Consideraciones sobre el público meta: el conocimiento de las características demográficas, psicológicas y de conducta del consumidor ayuda al escritor del texto anunciador a expresar y describir el mercado a que dirige su actividad.

Consideraciones sobre el producto: es de importancia fundamental que el autor del texto publicitario este documentado sobre las excelencias del producto. También convendrá que conozca los de la competencia, y el éxito que está teniendo.

Consideraciones de los medios: es muy importante conocer en qué medios va a aparecer el anuncio, para poder escribir el texto adecuado. Sus características varían según el estilo editorial del medio y el público al que se dirige el mensaje.

Factores artísticos y de la producción: la eficiencia de un tema depende de la forma en que se presente. El texto mejor no tendrá éxito si el trabajo artístico es mediocre y las técnicas de producción deficiente. A veces no puede expresarse la idea solo con palabras, sino que se requiere talento artístico para transmitir el mensaje.

Atención, Interés, Deseo y Atención: la transmisión de un mensaje anunciador debe pasar por esas cuatro etapas.

Atención: como el lector está expuesto a volúmenes desiguales de publicidad, hay que estudiar la manera de sus ojos no pasen sobre ellas sin detenerse a leerla. Hay muchos recursos materiales para atraer su atención, como la ilustración, la presentación original, colores, el tamaño del anuncio, sonidos o ecos especiales por radio, o un movimiento particular por televisión.

5.5- Etapas del proceso publicitario

Etapa de arranque

Es una publicidad planeada con esfuerzos especiales, tendiente a influir en los consumidores, dándoles a conocer las bondades de un producto nuevo. Aquí el método utilizado debe ser de expectativa, de tal manera que logre despertar la curiosidad y acerque al consumidor a probar las condiciones del producto anunciado.

Publicidad preventiva

Posicionamiento

El posicionamiento del producto es un proceso psicológico que sólo puede darse en la mente de los consumidores como resultado de una serie de acciones publicitarias de impacto, que mediante la comunicación continua de mensajes agradables o efectivos son recibidos y aceptados por los consumidores, ya que despiertan y activan sus intereses, hábitos o deseos.

Mantenimiento

Realizada por marcas ya situadas con el fin de mantener el nivel de notoriedad

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