Análisis de Marketing - Ropa Bikini Boutique

Introducción

A continuación damos a conocer detalles de “RB (Ropa Bikini Boutique)”. Comenzaremos con un breve resumen de la primera exposición y las 4P: Producto, Precio, Plaza y Promoción definidas en la microempresa.

Presentaremos el producto que ofrece, el método usado para llegar a un precio razonable, la plaza o distribución del local y las diferentes formas en que logra usar las herramientas de promoción.

Y por último, entregaremos sugerencias de estrategias que la microempresa podría emplear para enriquecer un buen desarrollo en el segmento de mercado en el que se desempeña.

Descripción administrativa y legal

Nombre : RB (Ropa Bikini Boutique)

Rut : 16.024.094-6

Giro : Comercial minorista y manufacturera.

Propietaria : María Catalán Espinoza

Ubicación : O'Higgins 1298 (Paicaví esquina O´Higgins).

Gerente : Matías Catalán Espinoza

Tipo de empresa:

- Según su tamaño: Microempresa.

- Según su capital: Privada.

- Según su actividad económica: Industrial y Comercial.

Mercado meta

Hombres y mujeres de la ciudad de Concepción que transitan en las cercanías de “RB (Ropa Biquini boutique)”, cualquiera sea su condición, pertenecientes a la clase social media tradicional del estrato socioeconómico C3.

C3 : Clase media tradicional

Tipo de consumidores

Consumidores finales

Clientes principales: el tipo de consumidor está enfocado principalmente por Mujeres jóvenes adolescentes y de jóvenes adultas de 30 años de edad aproximadamente y en menor medida hombres de la misma edad.

Posicionamiento

Nuestra tienda obtiene una valiosa ventaja competitiva por su ubicación, cerca de la universidad de Concepción, por lo que la convierte en un atractivo para las personas que circulan por la avenida. La variedad y calidad de productos también la hace ser diferentes a otras marcas. Si lo vemos enfocado en el producto, el posicionamiento que tiene dentro de los clientes es positivo porque a pesar del tiempo siguen prefiriendo nuestra calidad y variedad.

Estamos presentes en personas con ingreso medio, de 15 – 30 años estimados, ya sean estudiantes o trabajadores del sector que transiten por el lugar en busca de ropa exclusiva, llamativa y una agradable atención.

Producto:

La mezcla de productos de Ropa bikini consiste en siete líneas de productos:

• Ropa comprada: Vestidos, poleras, blusas, polerones.

• Confección de bikinis y trajes de baño

• Confección de vestidos

• Confección de polerones

• Accesorios de vestir

• Zapatos

• Botas

Recomendación del equipo:

• Incluir líneas de productos para hombres. Ya que cada vez más los hombres se preocupan de su aparecía, de vestir bien y diferente a los demás.

• Ampliar la línea de confección propia, ya que es esta línea la que más vende, pues el público busca exclusividad y es lo que nos diferencia de la competencia

Precio:

Fijación de precios basada en los costos:

Principalmente la empresa para fijar el precio de sus productos se basa en los costos de producción, sumando los costos fijos (arriendo, luz, agua, sueldos), los costos variables (materia prima) y los costos de adquisición.

Recomendación del equipo:

Como estrategia en la fijación de precios, recomendamos la fijación de precios altos-bajos, lo que implica tener precios altos diarios, pero hacer promociones frecuentemente para bajar los precios de manera temporal en artículos selectos, principalmente la línea de productos colección confeccionado por nosotras.

Plaza:

El lugar donde se distribuyen los productos

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