Análisis de las 5 fuerzas de Porter

ANEXO 1

1. Análisis de las 5 fuerzas de Porter

1. Proveedores:  Para el mercado definido, los principales proveedores son las personas que deciden reciclar su ropa, es decir, aquellas personas que quieren ayudar al medio ambiente y darle un segundo uso a la ropa que ya no usarán por lo que se genera insumo a partir de ropa en desuso en mal estado para ser reutilizada como materia prima para la creación de nuevos productos co-creando productos. El servicio de recepción domiciliaria y de donación es gratuito a través de gestión de patrocinio y alianza con los municipios. También existen otros proveedores de las materias primas para confeccionar las mascarillas, como lo son los elásticos, hilos, agujas, entre otros.
2. Nuevos entrantes: Una de las barreras de entrada más relevantes en este mercado es la poca conciencia que tienen las personas sobre la importancia de reciclar. Si bien el aumento del reciclaje va en aumento, aún existen algunas barreras que dificultan el camino hacia la economía circular, como lo es el desconocimiento de cómo reciclar la ropa y prefiera botarla a la basura sin pensar que puede tener un segundo uso. Lo anterior provoca que las pequeñas empresas que se dedican a la elaboración de productos a base de ropa en desuso no tengan la cantidad necesaria  del insumo principal de su producción.
3. Clientes: Dado el contexto que se vive actualmente en el país y en el mundo, todas las personas deben de hacer uso de mascarillas por medidas sanitarias, es por lo que el aumento de la demanda de este producto ha ido en constante crecimiento. Por lo que los clientes son las personas que residen en Chile que buscan cumplir la ordenanza vigente del uso obligatorio de mascarillas en lugares públicos de manera segura, sustentable y a un precio asequible.
4. Sustitutos: El principal sustituto son las mascarillas desechables y las máscaras faciales, las primeras son de bajo costo y más accesibles a las personas, ya que las podemos encontrar en cualquier farmacia del país, pero, como su nombre lo dice, tienen una duración de efectividad de 6 horas por lo que después deben ser desechadas.
5. Competencia:  Actualmente en Chile existe una empresa del retail, que creó una campaña llamada: "Ropa por Ropa" que busca generar reciclaje textil, pero incentivando la compra dentro de sus locales a través de cupones de descuento a quienes donen ropa en desuso, luego esa ropa se la entregan a una fundación que la vende al extranjero.

1. ¿Quién es mi cliente?

1. Familias y personas, en su mayoría jóvenes y adultos, residentes en Chile que buscan cumplir la ordenanza vigente del uso obligatorio de mascarillas en lugares públicos de manera segura, sustentable y a un precio asequible.  Entre sus principales motivaciones se encuentra el cuidado de su salud y el medio ambiente, sumado a la búsqueda de productos que se adapten a su vida cotidiana en cuanto a diseño, versatilidad y comodidad. Mediante un mapa de empatía, disponible en el anexo 1, se procederá a conocer y describir algunos de los factores que intervienen en el segmento de clientes descrito, utilizando como referencia a María, Joven de 22 años, estudiante que busca opciones innovadoras para proteger su salud y la de su familia.

1. Mapa de Empatía:

[pic 1]

1. Cadena de suministros del mercado:

La cadena de suministros del mercado de mascarillas hechas con ropa en desuso comienza en el momento en el que las personas deciden reciclar su ropa y por ende la llevan a un sector específico en donde es recogida y almacenada (el lugar en donde se recibe la materia prima en desuso se le denomina banco de ropa). Luego de reunir la ropa, esta es clasificada, sanitizada y ordenada, y rigiéndose por un decálogo es separada en dos grupos, primero la ropa en buen estado y la que se encuentra peor.

...