Análisis de producto y estrategias de lanzamiento para la Leica D-Lux 2

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FACULTAD DE CIENCIAS TECNOLOGICAS

E INGENIERÌA

“Caso Cámaras Leika”

ASIGNATURA:           Dirección de Marketing  

DOCENTE:                 JERI LAGOS, Kay Denisse

ESTUDIANTES:         DE LA CRUZ MEZA, Kevin Gustavo

AYACUCHO – PERU

2020

1. Define las dimensiones del producto:

• Beneficio básico: Contar con una cámara práctica, fácil de usar, de gran calidad de imagen, ergonómico, tiene tecnología actualizada acorde al mercado actual conservando el estilo tradicional de las cámaras de fotos.
• Producto genérico: En este apartado se podría mejorar la batería dándole más autonomía a la cámara.
• Producto esperado: El público objetivo espera una cámara práctica, versátil, fácil de llevar, de gran calidad de imagen.
• Producto incrementado: Se debería ofrecer más accesorios como trípodes, mando de distancia, entre otros.
• Producto potencial: Sé creativo!! La cámara Leica D-Lux 2 debería tener conectividad con el Smartphone para subir de manera directa las fotos que se toman y para los amantes de la foto instantánea como la polaroid, se debería tener dentro del pack una mini impresora de este tipo de fotos instantáneas.

1. Piensa que estamos ante una opción de venta emocional o racional: Diseña una comunicación para el lanzamiento del producto

Venta emocional: Al intentar vender el producto de este modo se tendría q hacer a través de las emociones que pueda causar el producto, en este caso los recuerdos de viajes, fotos con amigos y familia, que sean captadas de manera nítida y que puedan ser preservadas en el tiempo, intentar llegar al cliente a través de las emociones q pueda crear con la cámara

Venta racional: Este tipo de venta estaría más centrada en realzar las bondades del producto, como integrar en la venta la ficha técnica las comparaciones con otras cámaras de la competencia, mostrar las ventajas a nivel técnico para realzar su valor.

¿Creéis que el lanzamiento tuvo éxito? ¿Por qué?

Si considero que tuvo éxito ya que al revisar la página de Leica en Facebook denota el mayor interés por las ventas emocionales lo cual afianza lazos con sus clientes y acompañado por la tecnología de su producto y años de investigación en innovación considero q son factores suficientes para saber que hay un público objetivo que espera con ansias el lanzamiento y por tanto las ventas.

1. Es muy importante destacar la ventaja competitiva

La ventaja competitiva de Leica es que tienen mucho desarrollo en investigación lo cual permite integrar nuevas tecnologías y de gran calidad, así mismo el respaldo de la marca Huawei le da este plus extra como marca, otra ventaja competitiva es que no solo buscan vender productos de calidad sino que también se centran muy bien en vender la experiencia y emociones a sus clientes.

1. Cual sería la propuesta de un nuevo producto (realizar el concepto de campaña)

Hoy en dia es muy dificil incursionar en el mundo de las camaras para amateurs ya que el smartphone esta reemplazando este sector, pero este dipo de dispositivo aun no alcanza en un nivel medio la calidad de una camara, se tendria que agregar mas funciones para hacer competitivp contra los smartphones y de este modo ganar terreno, considero que la conectividad, el post procesado con inteligencia artificial dentro de una camara podrian ser factores importantes en la decisión de compra de un cliente.

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