Análisis foda TENERGY

INDICE

I.- DEFINICION DEL PROBLEMA ………………………………………………... 2

II.- ANALISIS

a.- Introducción …………………………………………………………….. 3

b.- Análisis FODA …………………………………………………………….. 3

III.- COMPETIDORES (Análisis de mercado en internet) ……………………….. 6

IV.- CLIENTES

a.- Prioridades de Crecimiento …………………………………………………. 7

Macrosegmentaciòn

Microsegmentaciòn

Atributos de las necesidades detectadas en los clientes potenciales

b.- Posicionamiento ……………………………………………………………… 7

c.- Estrategia de crecimiento …………………………………………………. 8

I.- DEFINICION DEL PROBLEMA

Dentro de un exhaustivo análisis a los consumidores de bebida energizantes en nuestro país encontramos que muchas personas consumen este tipo de líquidos sin leer y entender en profundidad sus contenidos y/o componentes. Estudiamos estos componentes y logramos determinar que producen daño en el organismo en general afectando considerablemente el sistema nervioso y el corazón. Como es el caso de la cafeína en exceso (taquicardias, adicción, etc.).

Las personas normalmente buscan energías con estos productos, minimizar el estrés laboral o estudiantil. Y los comunes problemas que surgen actualmente de una vida agitada.

Quisimos diseñar un producto que tuviese las mismas características que la bebidas energizantes; en formato de té, fácil de preparar ya sea frio o caliente, y sobre todo con componentes naturales que no sean dañinos para la salud, y partiendo con cuatro sabores frutales.

Hasta el momento no existe ningún producto en nuestro país que posea las mismas características que nuestro producto, completo y natural por lo cual decidimos desarrollar este proyecto.

PRODUCTO

TENERGY es un Té que cuenta con componentes naturales y sabores frutales.

Está compuesto por:

o Vitaminas A B C

o Ginseng rojo Coreano.

o Guaraná. L-teatina.

o Sabores de fruta (Manzana, Limón, Naranja, Piña)

MISION

Nuestra misión es crear un producto natural altamente eficaz para el desarrollo normal de las actividades del las personas que viven cada dìa en un mundo de mayores exigencias. De muy fácil accesibilidad, diferenciación en calidad, componentes, y sabores.

II.- ANALISIS

a.- Introducción

Este proyecto nace con la idea de desarrollar una empresa que realice la fabricación de te energizante a bajo costo, de forma natural y con una fabricación nacional.

La creación de este producto ha sido con el fin de innovar en este mercado, a pesar que existen productos similares, nuestro planteamiento es presentar un TE con las cualidades naturales, atraer al consumidor con nuestros valores económicos y por supuesto destacar que el producto se realiza en nuestro país, ya que la competencia de las bebidas energéticas o de los TES, el mercado son de origen de otras partes del mundo, o directamente chinos.

Nos hemos basado en un estudio planteado a futuro para poder alcanzar de forma más real los valores que necesitaríamos para poner en marcha este proyecto.

La empresa desea posicionarse en el mercado a no más de 1 año y lograr los objetivos principales que son quedar en la mente de nuestros futuros clientes como un producto de fácil reconocimiento y adquisición.

b.- Análisis FODA

Fortalezas:

o Producto de componentes 100% naturales, vigorizantes que aportan componentes que ayudan a la concentración, a mantenerse activos y evitar el estrés o depresión.

o Facilidad de preparación (frío o caliente), tan solo se necesita agua.

o Producto disponible en cuatro sabores frutales.

Debilidades:

o Producto estacionario, es decir, tiene mayor demanda entre los meses de marzo a diciembre debido a que nuestros mayores consumidores se encuentran en época de estudio, trabajo, etc.

o Producto con algún componente natural con contraindicaciones. El ginseng no se debe utilizar en caso de embarazo, lactancia. No es apto para hipertensos ni para personas con arritmias, esto debido a la estimulación del sistema nervioso central.

Oportunidades:

o Sin competencia directa en el Mercado: su competencia indirecta se clasifica dentro de las bebidas energéticas, que a diferencia de TENERGY tienen entre sus componentes la cafeína (producto adictivo).

o De fácil adquisición, disponible en grandes cadenas de supermercado y farmacias: estaremos presente en cadenas de supermercados como Jumbo, Lider, Unimar y farmacias como las tres cadenas grandes del mercado, Ahumada, Salco Brand y Cruz Verde.

o Precio accesible, más económico que sus competidores indirectos (bebidas energéticas) y dentro del rango de precios de la mayoría de Te en el mercado.

Amenazas:

o Entrada de competidores nuevos: siempre se corre el riesgo que exista en nacimiento de nuevos competidores que ofrezcan un producto similar.

o Complicación en la obtención de materia prima desde el extranjero, el ginseng es un producto importado, cualquier complicación con su llegada puede causar problemas en la producción.

Fortalezas Debilidades

1.- Componentes Naturales 1.- Producto estacionario.

2.- Fácil preparación 2.- Componente con contraindicación.

3.- Cuatro sabores

Oportunidades Amenazas

1.- Sin competencia 1.-Entrada de competidores nuevos

2.- Fácil adquisición 2.- Obtención de materia prima

3.- Precio accesible

Estrategias FO

Utilizar las Fortalezas para aprovechar las oportunidades

F1 – O1

TENERGY está compuesto sólo por productos naturales por que se considera sin una actual competencia directa en el Mercado. Se diferencia de sus similares (bebidas energéticas) por la ausencia de cafeína. Y se diferencia del Te normal de diferentes sabores, porque contiene componentes Naturales vigorizantes.

F2 – O3

El producto tiene la posibilidad de aumentar sus ventas debido a la facilidad de preparación, y precio accesible a los diversos consumidores.

Estrategias DO

Aprovechar las oportunidades para superar las debilidades

D1 – O2

Es un producto algo estacionario ya que su mayor demanda es entre los meses de Marzo a Diciembre, esto es cuando los clientes se encuentran en épocas de trabajo y estudio, quienes tendrán en ese período de tiempo fácil acceso, pudiendo adquirirlo fácilmente en supermercados y farmacias, evitando con esto quedar sin stock en la época de alta demanda.

D1 - O3

El tema que influye en la estacionalidad se contrarresta con ofertas que se lanzarán en períodos de baja demanda, es decir, durante los meses de enero y febrero se ofrecerán promociones.

Estrategias FA

Utilizar las fortalezas para evitar las amenazas

F3 – A2

TENERGY es un producto no adictivo ya que se encuentra fabricado sólo con productos naturales, obtenemos la fruta de nuestro país para extraer la pulpa y poder entregar el sabor al Tè. Esto se refuerza la obtención de materia prima del exterior, procurando tener stock suficiente frente a cualquier inconveniente de exportación.

F1 – A1

TENERGY se encuentra fabricado sólo con productos naturales, esta fortaleza se ve acrecentada debido a que los competidores actuales y posibles competidores futuros están hechos a base de cafeína.

Estrategias DO

Reducir debilidades y evitar amenazas

D1 – O3

Siendo estacionario, o con mayor porcentaje de ventas en cierta época del año, esto se ve facilitado por el precio, más bajo que sus competidores indirectos (bebidas energéticas), de fácil adquisición para la gran mayoría de las personas.

D2 – O1

TENERGY es un producto que no tiene competencia directa debido a que es 100% natural, a pesar que uno de sus componentes tiene contraindicaciones para personas hipertensas o con arritmias debido a la estimulación del sistema nervioso central. Es por esto que nuestros envases y nuestra página indicarán claramente al consumidor estas contraindicaciones.

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