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1. PRODUCTO O SERVICIO ELEGIDO: EASY TAXI

EASY TAXI es una aplicación para Smartphones que tiene por objetivo conectar al pasajero de manera directa con el taxista mediante el sistema de geo localización del celular, permitiendo una carrera rápida, práctica y segura.

Esto resulta en un servicio más rápido para el pasajero y para que todos los taxistas cerca del pasajero puedan atender un servicio.

Nota: En el presente trabajo enfocamos la segmentación para los usuarios finales del servicio – pasajero.

2. SELECCIÓN DEL MERCADO Y CATEGORIA DE PRODUCTO

3. BASES PARA LA SEGMENTACION

• Segmentación Geográfica:

• Segmentación Demográfica

• Segmentación Psicográfica

• Segmentación Conductual

4. DESCRIPTORES DE SEGMENTACION

• Segmentación Geográfica: Macro y Micro localización

• Segmentación Demográfica: Ingreso, Edad, Sistema Operativo que usa

• Segmentación Psicográfica: Estilo de vida y Segmentación VALS

• Segmentación Conductual: Ocasiones y frecuencias de uso.

5. PERFIL Y ANALISIS DE SEGMENTOS

• Geográfico: El servicio está pensado inicialmente al área urbana de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, Bolivia. Lo podemos situar en zonas sub urbanas, de tipo comercial cuente con conexión a internet WiFi o redes de datos móviles y de alta afluencia de tráfico vehicular donde se dificulta acceder al servicio

• Ingreso y Edad: para el criterio de edad se utilizara la tasa de penetración de Smartphones entre los usuarios de telefonía móvil en los distintos rangos de edad, por otro lado el criterio de ingresos se reflejara en los planes post pago (contrato fijo anual) de servicio de internet móvil (planes de datos):

Rango de Edad Usuarios Penetracion Usuarios + Smartphones Usuarios + Smartphones+Planes de datos

18 a 25 años 105.000,00 72% 75.600,00 46.872,00

25 a 45 años 69.000,00 78% 53.820,00 40.365,00

Mayores a 45 años 21.000,00 28% 5.880,00

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