Benchmarking Soprole-Watts.

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“INFORME BENCHMARKING

SOPROLE- WATTS”

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ASIGNATURA: Planificación Estratégica

PROFESOR: Pablo Pinto

ALUMNO(S):

Milen de la Puente Vera

Gabriela Ulloa Vivian

Coquimbo, 31 de mayo 2016

INDICE

1.        ANÁLISIS FINANCIERO        1

Análisis de Rentabilidad        1

Análisis de Riesgos.        2

2.        ANÁLISIS DEL MERCADO E INDUSTRIA        2

Análisis FODA        2

Análisis PORTER        2

3.        ÁNALISIS ESTRATEGICO        3

Matriz BCG        3

Estrategias        4

4.        ANÁLISIS COMPARATIVO        5

5.        BIBLIOGRAFIA        23

En la industria de productos de consumo masivo como lácteos, Soprole y Watt’s cuentan con una alta participación en el

mercado nacional, lo que las convierte en las principales compañías que cuentan con un plan estratégico importante para su desarrollo empresarial.

Ambas empresas tienen sus objetivos claros en cuanto a su información corporativa, las dos esperan reconocimiento e idealización por parte de sus consumidores. (Ver Anexo 1)

1.        ANÁLISIS FINANCIERO

Análisis de Rentabilidad

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[pic 10][pic 11] ROA Soprole

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Fuente: Elaboración propia en base a Memoria Anual Soprole 2015 y a Memoria Anual Watt’s 2015.

Según los datos entregados en los análisis razonados de cada empresa, se logra apreciar que la compañía Soprole presenta un mayor rendimiento sobre su activo (ROA), lo que se traduce en un óptimo financiamiento y aprovechamiento

de sus activos para generar beneficios por sí misma. Sin embargo, Watt’s no queda atrás, dado que la diferencia promedio entre ambas rentabilidades es mínima. (Roa Soprole 4,27% y Roa Watt’s 4,23%)

Por otro lado, la empresa que presenta una mayor rentabilidad del capital es Watt’s, lo que se interpreta como la

capacidad que tiene esta compañía para generar ingresos mediante sus principales fondos de inversión.

El cálculo promedio de la rentabilidad de capital de ambas empresas, presenta una diferencia significativa, donde Soprole

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Fuente: Elaboración propia en base a Memoria Anual Soprole 2015 y a Memoria Anual Watt’s 2015.

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En cuanto a la liquidez corriente que presentaron ambas empresas se deduce a simple vista que Watt’s mantiene una liquidez adecuada a través de la contratación de facilidades crediticias a largo plazo, por montos suficientes para soportar las necesidades proyectadas para un período que está en función de la situación y expectativas de los mercados de deuda y de capitales, lo que la convierte en la empresa con más alto nivel en comparación a Soprole.

La razón ácida es mayor en la compañía Watts, ya que este indicador durante los últimos tres años se mantuvo constante sin variaciones significativas como fue con Soprole., lo que se refleja en que Watts tiene una mayor capacidad de pago en comparación a su competencia.

Análisis de Riesgos. Dado que estas empresas se desenvuelven en el mismo sector industrial, principalmente en el desarrollo de productos lácteos y sus derivados, presentan riesgos similares que pueden afectar el desarrollo eficiente de las empresas. Entre los riesgos comunes se encuentran riesgo de materias primas, riesgos de créditos, riesgos de tasas de interés, riesgo de tipo de cambio y riesgo de negocio que se relaciona con la alta competitividad en el sector industrial. Sin embargo, existe un riesgo único que posee la empresa Watt’s que se relaciona con los riesgos agrícolas, principalmente riesgos climáticos.

1. ANÁLISIS DEL MERCADO E INDUSTRIA

Análisis FODA

Las oportunidades y amenazas que presentan las empresas son: aumento del consumo de productos lácteos, incremento en los ingresos y poder adquisitivo de las personas, altas barreras de entradas para nuevos participantes y la posibilidad que tiene Chile para desarrollarse en nuevos mercados, como también as posibilidades de exportación que se dan en consecuencia de los aumentos en los tratados de libre comercio.

Al realizar este análisis, se concluye que en cuanto a la amenaza de nuevos competidores, existen altas barreras de entradas, ya que hay una alta concentración de empresas que pertenecen a esta industria, como por ejemplo, el oligopolio entre Watt’s, Soprole, Nestlé y Colún.

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