Branding personal ¿Qué es imagen? Percepción

Branding personal

¿Qué es imagen? Percepción

¿Qué es percepción? Sensación interior de una impresión material hecha en nuestros sentido

El primer sentido en desarrollarse es el del tacto , sentimos temperaturas.

• 83% de las decisiones están relacionadas con el sentido de la vista
• Sentido del gusto va relacionado con el gusto y olfato

Proceso de comunicación: emisor- mensaje medio- receptor = respuesta todo el tiempo se esta comunicando. Depende de cada persona es como se otorga el significado

Estímulos verbales (palabra oral o escrita, debe estar en un lenguaje en común, sin entonación ) o no verbales (señas, movimientos, gestos, colores, temperaturas, olores, lenguaje corporal, entonación, faltas de ortografía, todo lo que no es palabra).

Estímulos mixtos: emisión simultanea de estímulos verbales y no verbales. El no verbal siempre comunica.

Albert mehrabian- determina como se logra la eficacia del mensaje, 1970

55% - apariencia (¿cómo me veo?) 38% -  medio (¿cómo lo dices?) 7% - palabra (¿qué digo?)

no verbal 93% (apariencia + medio) verbal 7%

diferencia entre ¿qué dije? Y ¿que transmito?

Importancia de la imagen

• toda imagen produce un juicio de valor u opinión = depende de tu experiencia, creencias, valores
• que se convertirá en la realidad del que percibe
• impulsando a la aceptación o rechazo

= la imagen depende de la otra persona=

Construcción de la imagen

1. escencia = ser, es la base, se debe respetar.
2. objetivo = ¿qué quiero comunicar?
3. audiencia = publico ¿qué ven de mi? Te aceptan o te rechazan.

Cuando tienes estos tres claros, creas coherencia = adecuado.

Ejemplo de empresas: bimbo, mac, google.

Reputación: imagen sostenida en el tiempo

Introducción a la imagen

Imágenes subordinadas

imagen publica: lo que todos perciben y es una respuesta unificada, se dividen en dos: personal: de una persona & institucional: de una empresa.

Cada una tiene 6 imágenes subordinadas.

• Imagen física: percepción de una persona o institución por su apariencia y su lenguaje corporal. (SOLO APARIENCIA- características físicas, vestimenta, olor, cuerpo, en una empresa son los empleados- perfil de empleados- vestimenta, cuerpo). 55% apariencia

• Imagen profesional: la percepción de una persona o institución de acuerdo a la actividad que estas realizando, mi comportamiento en cada lugar, (como se comportan los empleados, como se tratan entre ellos, relacionado con educación, protocolo y etiqueta, Ej: en el super ¿encontró todo lo que buscaba?- manuales de convivencia)

• Imagen verbal: la percepción de una persona o institución por el uso de la palabra oral (¿cómo lo dice?) – rápido, lento, fuerte, bajo, estilo o escrita (ortografía y redacción) = el mensaje que quieres transmitir. (voz asociado con la marca, sitio web- contenido, información de la empresa, descripción del platillo, cancioncitas, en una empresa = publicidad en radio,voicenote .

• Imagen visual: la percepción de una persona o institución por su identidad grafica, logotipos, tipografías (2), colores institucionales, publicidad física, todo lo que es empresa y promocionales, tarjetas de presentación, construcción del sitio web- accesibilidad, para las dos plataformas. Fotografías. Personal: fotografías de perfiles, tu tipografía, firma.

• Imagen audiovisual: la percepción de una persona o institución a través del uso de medios audiovisuales; videos. (comerciales – videos, los que compartes, snapchat, fb vivo, videos promocionales de una institución).

• Imagen ambiental: la percepción de una persona o institución a través de sus espacios. Las instalaciones, el lugar, iluminación, aromas, música, orden, decoración (personal- tu casa, cuarto, baño, coche, tu espacio en la oficina).

Branding personal Es la creación de mi marca. ¿Quién soy yo? ¿Cómo quiero ser percibido (construcción de la imagen)?

La imagen en la industria restaurantera/hotelera:

Dependen de las 6 imágenes subordinadas, ¿Qué mensaje quiero trasmitir?

Fondo y forma:

Fondo: es el ser (interior, contenido, esencia)

Forma: es el parecer (envoltura)

Existen tipos:

• Fondo sin forma soy pero no parezco (eres muy bueno pero no pareces) NO COMUNICA
• Forma sin fondo parecen pero no son (políticos) DESCONFIANZA
• Fondo y forma: en equilibrio

Lo que tiene que ver con el fondo:

El ser como base de la construcción de una manera personal

Autoconcepto: lo que pienso de mi pero que me lleva a relacionarme con el mundo, tiene que ver con las fortalezas (provoca emociones positivas y te hace crecer) y debilidades (provoca emociones negativas).

Autoconcepto funcional : llegar a la plenitud

Autoimagen : es el como me percibo pero físicamente , que parte de mi cuerpo me gusta o no. Es mas real para mi ser que la imagen real ¿Qué partes de mi cuerpo me gustan y no? Lo que me da igual , las partes con las que no puedo vivir

Autoestima : que tanto te quieres , me procuro , me cuido , me consiento (alimentación , personas con las que me relaciono) es algo totalmente personal

¿me cuido , me he cuidado , me cuido en alimentación pero me excedo con el alcohol) una relación horrible y mi autoestima creció

Estilo personal : Expresión de la individualidad.  Como le demuestro al mundo quien soy.

• Mezcla de fondo y forma
• Elementos interno y externo (interno – ser , externos – ropa, tallas , telas , texturas , accesorios , zapatos , cabello maquillaje/vello facial , colores)
• Es innato
• No hay estilos buenos ni malos

Tipos de estilos:

1. Natural :

• comodidad en todo (prendas cómodas, holgadas, fácil cuidado , personas que se estresan con botones difíciles , fibras naturales.
• Accesorios muy pequeños o no tienen , relojes , odian la corbata , no cuello de tortuga
• Zapatos: tenis , chanclas , mocasín, tacón bajo y ancho
• Cabello : súper sencillo , saliendo de bañar así se van a la calle, cola de caballo , cabello corto en hombres o muy largo , mujeres mantienen color natural de cabello
• Maquillaje: lo mínimo , barba o sin barba , no aguantan el maquillaje
• Colores : blancos , azules , verde militar u olivo, beige

Manda mensaje de ser personas amigables, alegres , amables , entusiasmo ,optimismo energía . Apariencia accesible , saludable , natural , sencillas y juveniles . Busca comodidad

 Riesgo es verse desarreglado

1. Tradicional:

• Sobriedad, deber ser de las cosas.  Muy clásicos
• Cosas muy formales , fajados , no usa t-shirts, debajo de las camisas usan camisetas , si usan jeans pero con zapato de vestir. Siempre se ven bien vestidos
• Usa accesorios pero por funcionalidad (reloj porque da la hora) argollas de matrimonio , accesorios discretos.
• Zapatos bajos , de vestir , tacón bajo y cuadrado
• Mismo corte de cabello con la misma persona , muy estructurados
• Maquillaje discreto y vello en hombres casi no pero es mas factible el bigote , no colores solo para tapar canas
• Colores sobrios , blancos , grises , negros y azules

Mensaje es confianza , madures , responsabilidad , eficacia , respeto , conocimiento. APARIENCIA conservadora , seria ,discreta. Busca sobriedad.

Riesgo aburrido, anticuado 

1. Elegante

• Calidad en prendas, accesorios. Requiere mas cuidado, relacionado mas con marcas pero no ensenia la marca
• Prendas de calidad, la tela o el corte es a la medida, se relaciona a exclusividad, puede utilizar prendas clasicas con toques a la moda.
• Accesorios de calidad, utiliza en ocasiones accesorios grandes
• Zapatos de calidad, calzado formal y discreto
• Cabello impecable, generalmente en mujeres cabello sostenido, colores originales
• Maquillaje impecable, muy sutil, nada exagerado, muy pulida.
• Vello facial – delineada, muy cuidada
• Busca que lo consientan
• Colores: neutros (blanco, negro, azul marino, gris, vino, café + toque de moda) viste en monocromatia – todo el atuendo del mismo color.

Mensaje: presuntuoso, perfeccionista, mamones. Mensaje: tener éxito, seguridad en si mismo y serenidad, reserva y cultura, apariencia: de refinamiento y alto status.

Riesgo: presuntuoso

1. Romantico

• Detalles en todo, que todo combine  
• Prendas: no le gustan las prendas tan entallas, prendas comodas de mi talla, holanes, encajes, femenino y delicado. Camisas de flores, todo combina.
• Acessorios: les gustan muchos los acessorios, paquetes de acessorios, hombres: pulseras, relojes, happy socks
• Zapatos: todo tipos de colores, se combina con otras cosas, compra para una ocasión
• Cabello: ondas, suelto, cola, ¡Se produce mucho! Con flores, hombre: corto/largo, despeinado, muchos productos para el pelo.
• Bello facial: si sobre todo barba maquillaje: muy femenino
• Colores: todo, pero sobre todo colores pasteles

Riesgo: verse cursi, apalagoso,

Mensaje: calma y paz, confianza, compresion y consideracion, frescura y juventud. Apariencia: gentil, calida y sencilla, busca detalle.

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