Brief del producto Calzado Dafiti

BRIEF DEL PRODUCTO

Situación del negocio

Calzado Dafiti, es una empresa que se dedica a la fabricación y venta de calzado inyectado en PVC para niño, dama y caballero, además de botas industriales. Tiene en el mercado 44 años y tiene una participación del 20%.  

Esta empresa no ha realizado publicidad al consumidor, sólo algunos catálogos para los vendedores; sin embargo, estos se enfrentan con falta de atención por parte de los distribuidores, por dar preferencia a la competencia.

Oportunidad de negocio

El objetivo de realizar la publicidad es incrementar las ventas, induciendo el cambio de pensamiento del consumidor, creando cierto interés y motivación del público objetivo (los infantes) para que el calzado sea adquirido para con ello prueben la calidad y efectividad de este y crear lealtad a la marca.

Estructura de mercado

La segmentación de mercado a la  cual va dirigida la publicidad es a los padres de familia de clase AB,C+ Y C , ya que son los que cuentan con el efectivo para la compra del calzado infantil, pero el público objetivo o final son los niños (as) que son a los que se enfocara la publicidad para este convencimiento.

Las marcas con las que compite el Calzado Dafiti son: Sandak con el calzado Bubble Gummers, Cachorros con calzado de imágenes de Bob Esponja y las chicas Superpoderosas,  Panam con Oshkosh y Grupo Karsten que fabrica la línea de Chabelo, todas ellas dirigidas al segmento infantil.

Tendencias del mercado

Algunos factores afectan en cierto punto a la marca, como la conducta que tienen los consumidores con las marcas competitivas, ya que la publicidad ofrecida es mayormente vista y va en aumento, los prejuicios que se tienen y la lealtad a las otras marcas.

Consumidor

Los consumidores primarios son los padres de familia que adquieren los productos. Algunas audiencias que se toman en cuenta son el segmento de los jóvenes o familiares que rodean a los infantes, ya que se crea cierto canal de comunicación entre los diferentes segmentos, y esto es de gran ayuda ya que se esparce la información de la marca y reposicionamiento.

La marca – producto

Atributos y beneficios

• Innovador
• Ergonómico
• Calidad / durabilidad
• Diseño
• Garantía del producto
• Color
• Comodidad
• Precio accesible

La innovación de los modelos del calzado infantil, la calidad y el precio de los productos, son considerados como algo que se puede utilizar a favor de la marca para que sobresalga de la competencia, porque se mejorará y trabajará en  el mejoramiento de estos para que al momento de prueba por los consumidores, se cree una lealtad hacia la marca.

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