BRIEF DEL PRODUCTO

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BRIEF DEL PRODUCTO        

1. Situación del negocio[pic 2]

- Tendencias actuales de volumen y participación de la categoría, para identificar la situación de la marca y competencia (directa e indirecta y probable).Femme cup como bien duradero y de consumo se encuentra dentro de un segmento de mercado casi nuevo y se trata de los productos ecológicos. Es decir aquellos productos que son amigables con el ambiente casi en su 100%. Dentro de la competencia indirecta se encuentran las toallas femeninas de tela, pañales ecológicos, y en la competencia directa otras marcas de copas menstruales lady cup, diva cup, lunette cup, Mcup… entre otras.

2) Oportunidad de negocio

- Contamos con un 15% de participación en el mercado, lo que nos deja bien ubicados listos para crecer.

- Femme cup es un producto que no se compra con frecuencia ya que es una opción higiénica a largo plazo. Se busca la lealtad con el producto para que al hacer el cambio de copa por el uso se recurra de nuevo a femme cup.

- Se busca aumentar el conocimiento es este tipo de productos que son considerados por la mayoría asquerosos por estar en contacto con los fluidos humanos y encima tener que ser lavados. Buscamos cambiar el enfoque por que “si tú haces poco, todos ganamos mucho”.

3) Estructura de mercado

- Cómo se segmenta la categoría.

- En qué segmento compite la marca.

- Dentro de este segmento, cuál es la competencia de la marca.

4) Tendencias del mercado

- Cuáles son las tendencias del consumidor más relevantes que afectana la marca y categoría (ej. conducta, demográficos, prejuicios, etc.)

5) Relación consumidor / categoría

- Qué es lo más importante para los consumidores en esta categoríade productos (investigación de campo+benchmarking)

6) Consumidor

- En el segmento donde compite nuestro producto, ¿cuáles son los consumidores primarios?

- Si acaso los consumidores de nuestra marca difieren a los consumidores promediosdel segmento, ¿por qué?

- Cómo está formada la cadena comercial y cómo incide en el proceso.

- Cuáles son las tendencias de negocio más importantes que afectan a la marcay categoría (ej. económicos, tecnológicos, merchandising, regulación, restricciones, costumbres, etc.)

- Qué audiencias internas hay que tomar en cuenta y porqué.

- Qué otros públicos tiene la marca, y cómo participan en este esfuerzo de comunicación.

7) La marca – producto

- Atributos

   Cuáles son sus principales características (considerar físicos y funcionales)

- Beneficios

   Cuáles son los principales beneficios de estos atributos (racionales, emocionalesy sensoriales)

- De estos atributos y beneficios, ¿cuál es el que mejor podemos utilizar versus la competencia?  ¿cuál es el que más valor crea para cada segmento de audiencia, y por qué?

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1)  ¿Qué queremos que consiga esta campaña?                                                                                                                                            La concientización del consumidor sobre cuidar el medio ambiente

2)  ¿Qué insight tenemos de nuestro/s público/s objetivo/s? (comportamiento, pensamiento, sentimiento)

Producto ventajoso para el bolsillo y el planeta.

3) ¿Cuál es la primera respuesta enfocada que queremos de esta campaña?                              Requerimos que la primera respuesta sea de desconcierto y hasta cierto punto asombro para que los “valientes” se atrevan a usarla y estos mismos sean el gancho de compra para el mercado no atendido.

4) ¿Cuál sería la mejor evidencia para ayudar a estimular esto (emocional, sensorial, racional)?

La evidencia es real y clara, el consumo diario que se realiza en todo el mundo de toallas sanitarias desechables ha contaminado al planeta de manera irreversible. Quien hace uso de la copa menstrual es racional y se encuentra en otro grado de conciencia:

Las mujeres usan 30 toallas por 12 meses del año son 360 toallas por año, ahora bien la mujer promedio llega a la menopausia a los 48 años y en promedio se comienza a menstruar a los 11 años (48-11=37 años usando toallas), serían: 

360 toallas x 37 años= 13.320 (N° de toallas desechables)

23 al mes x 12 meses x 37 años= 10.212 (N° de Protectores diarios)

Esto sin contar que aún después de la menopausia la mayoría de las mujeres usa protectores diarios de por vida.

5) ¿Qué aspectos de la personalidad de marca son importantes en este anuncio/campaña?        

Marca socialmente responsable, económica, flexible y conciente.

6) ¿Cuál es la idea de la marca y cómo funciona? ¿Hay propiedades de la marca que podrían ayudarnos?

La idea de la marca es: Ecología, esta funciona con la creación de productos amigables al 100% con el ambiente. Entre las propiedades de la marca está el hecho de que fue la primera marca en comercializar una copa menstrual hecha de silicón quirúrgico, no dañino para el cuerpo femenino y 100% reutilizable.

7) Consideraciones prácticas:

Femmecup es una marca con un solo producto que nació con la necesidad de reducir la contaminación el planeta por el uso de toallas sanitarias desechables. Aún no se cuenta con un punto de venta específico, solo hacemos ventas por internet y tenemos envíos en todaamérica latina. Las redes sociales se han convertido en nuestro puente de mercadotecnia además de que la misma se ha llevado de boca en boca por el compartir de experiencias de nuestras usuarias en las redes sociales. Organizamos foros con preguntas y respuesta sobre la aplicación de la copa menstrual, los beneficios y la experiencia de cada una de nuestras clientas.

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