BRIEF DE UN PRODUCTO

BRIEF PUBLICITARIO

GRUPO OBJETIVO

• Nombre de la marca: Sweet Candy

• Público al que se dirige: NSC B y C

• Determinación de nichos: Hombres y mujeres de 3 a 35 años.

• Ubicación: Tenixtepec #1001 Local 12, Col. Bellavista

• Actitud: Positiva

• Nivel de conocimiento del producto: Alto

CONSUMER INSIGHT: “Esponjosito al primer tacto, delicioso hasta la última mordida”. “La inspiración del sabor convertida en Muffin”.

ACCIÓN REQUERIDA: Que el cliente identifique a los muffins de Sweet Candy como los más sabrosos y de mejor calidad. Que al ver uno, tengan la necesidad y la sensación de comer uno.

ESTRATEGIAS: Se pretende hacer promoción en los medios más conocidos por el cliente, pero al mismo tiempo más baratos, es decir, las revistas y los periódicos.

• Revistas: Dedicarle un apartado de una página, procurando que ésta se encuentre en las páginas de en medio, para darle mayor enfoque. La revista local más conocida donde se haría dicha promoción sería “Trendy”.

• Redes Sociales: Vivimos en un mundo meramente mediático, y ahora con la inclusión de las famosas redes sociales, las cuales son de gran ayuda para la publicidad y mercadotecnia, es necesario crear una página de Facebook, llamada “SweetCandyMuffins”, para dar a conocer los servicios que esta pequeña empresa ofrece a nuestro grupo objetivo.

• Periódicos: Este sería el medio más efectivo para Sweet Candy, ya que al ser un producto “casero” y muy conocido últimamente, abarcaría más de nuestro grupo objetivo, aparte de ser un medio bastante barato. Los periódicos utilizados serian: El Sol de Salamanca, Correo y el A.M.

ENFOQUE GENERAL

PROMESA BÁSICA: Los muffins Sweey Candy ofrecen calidad, un sabor casero y fresco inigualable, pues son elaborados al momento, procurando la higiene como principal aspecto, además de ofrecer al consumidor creatividad e innovación en la forma de cocinar panquecillos y una atención como ninguna otra.

RAZONAMIENTO DE APOYO: De acuerdo a los dos principales slogans que Sweey Candy maneja, el primer razonamiento de apoyo (“La inspiración del sabor convertida en Muffin”) sería colocar filas de muffins, de fondo se pueden divisar algunos de los ingredientes (sabor) sobre una mesa, dándole un toque casero y romántico al mismo tiempo. El segundo razonamiento de apoyo (“Esponjosito al primer tacto, delicioso hasta la última mordida”) sería fotografiar una mano (tacto) sosteniendo un muffin y de fondo, en la mesa, más de ellos.

POSICIONAMIENTO DE LOS MEDIOS

• Fortalezas y debilidades publicitarias: Al ser un producto muy accesible para todo tipo de personas, da la oportunidad de utilizar medios convencionales y al mismo tiempo baratos, como el periódico y un tanto la revistas, así se abarcaría fácilmente nuestro grupo objetivo. Por lo mismo, evitaríamos medios caros, como la televisión, ya que no dejaría ganancia alguna, pues es un producto que se vende bastante barato respecto con la inversión en este tipo de medios.

• Fijación de tarifas y descuentos: Los descuentos en medios serían de un 10% a aquellos medios más importantes.

ASIGNACIÓN:

Costo: El costo de los muffins sería de $10.00 y el pedido de 12 a $100.00

NET TAKE AWAY: La calidad, la frescura, el sabor casero y costos accesibles, es lo que queremos que nuestro grupo objetivo obtenga.

LA COMPETENCIA: La competencia más cercana a “Sweet Candy” son pastelerías, como la “Plariné” ubicada en Ezequiel Ordoñez #701 – A, que se encuentra en una zona bastante recurrida, además de estar bien posicionada en Salamanca, teniendo precios bastante accesibles principalmente para la clase C y C+. Y la otra competencia es “Cake Details” , que es la competencia más cercana, ya que se

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