Brief de producto Lotrimin

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• Desarrollo de la empresa: Bayer AG es una empresa químico farmacéutica alemana fundada en Barmen, Alemania en 1863. Bayer AG fue fundada principalmente como una fábrica de tintes en Barmen (hoy parte de Wuppertal), Alemania en 1863 por Friedrich Bayer y su socio, Johann Friedrich Weskott. Tiempo después descubren que el tinte contiene algún medio curativo y deciden investigar sobre el tema descubriendo tiempo después el ácido acetil salicílico, el compuesto de la aspirina. Hoy en día, tiene su sede en Leverkusen, Renania del Norte-Westfalia, Alemania. Es bien conocida por su marca original de la aspirina.

Desde 1925 formó parte del conglomerado IG Farben hasta que en 1951, después de la Segunda Guerra Mundial, fue disuelto por los Aliados debido a que utilizó trabajo esclavo en sus procesos de fabricación.

Cuenta con más de 100 plantas ubicadas en 90 países. Llegó a México hace más de 100 años.

Se divide en 3 negocios:

1. Health care

2. Crop science

3. Material science

• Nombre del producto: Lotrimin, es un producto para tratar el pie de atleta. Su presentación es en aerosol, su principal componente es Miconazol. A diferencia de su competencia, Lotrimin sí utiliza un compuesto que ataca específicamente los hongos de los pies, no sólo la tiña.

• Ciclo de vida del producto: Desarrollo.

• Mercado o plaza: Farmacias y tiendas de autoservicio.

o Walmart Portal San Ángel: Av. Revolución 1083, Los Alpes, 01010 Ciudad de México, CDMX

• Competidores más cercanos:

o Ting: Cuenta con más anuncios publicitarios, por lo que es más conocido.

o Rexona: Debido a su slogan de desodorantes, esta mejor posicionado en el mercado, por lo que al ser un aerosol para pie de atleta es más fácil que la gente piense en él.

• Canales de distribución: Utiliza 2 canales de distribución, el canal indirecto corto y el canal indirecto largo

• Objetivos de mercadotecnia: Dar a conocer el producto a hombres y mujeres de 20 a 80 años, así como generar lealtad en ellos e incrementar las ventas 3% en los próximos 20 meses.

• Estrategia de mercadotecnia: Se realizará una estrategia de posicionamiento y de fidelización.

• Objetivo de publicidad: Recordar de la existencia del producto al target.

• Estrategia de publicidad que se empleará: Se realizará una campaña publicitaria en medios impresos para lograr que la gente recuerde el producto y se logre posicionar por encima de sus competidores.

• Posicionamiento:

o Posicionamiento por beneficio o necesidad que satisface el producto.

o Atributos específicos: Tiene una buena imagen y el envase es más práctico que el de los demás productos.

• Target: Hombres y mujeres de los 20 a 80 años con problemas de hongos en los pies

• Presupuesto: Se destinará el 10% de las ventas a la campaña publicitaria en medios impresos.

• Parte jurídica: Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, Ley Federal de Protección al Consumidor, Reglamento de la Ley Federal de Salud en Materia de Control Sanitario de la Publicidad, Reglamento de Publicidad para alimentos, bebidas y medicamentos.

• Recomendaciones: Para Lotrimin será muy importante reforzar su imagen, ya que cuenta con un buen posicionamiento dentro del mercado, sin embargo, aún no es el top of mind de los consumidores, por lo que la campaña de mercadotecnia debe estar enfocado a conseguir dicho posicionamiento.

• Flow chart:

o Inicio de la campaña: 10-septiembre-2019

o Fin de la campaña: 24-febrero-2020

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