Brief De Producto

CONTENIDO

Introducción………………………………………………………………………………………..4

1. Mercado potencial ……………………………………………………………………………...5

1.1. Mercado meta………………………………………………………………………………....5

2. Target group …………………………………………………………………………………....6

3. Perfil…………………………………………………………………………………………….7

4. Tipos de mercado …………………………………………………………………….............12

4.1.Mercado perfecto……………………………………………………………………………..12

4.2.Mercado regional……………………………………………………………………………..12

5. Oferta…………………………………………………………………………………………..13

5.1. Demanda……………………………………………………………………………………..13

6. Producto………………………………………………………………………………………..14

6.1. Beneficio básico……………………………………………………………………………..17

6.2. Beneficio secundario ………………………………………………………………………..17

7.Productos complementarios ……………………………………………………………………18

8. Productos sustitutos …………………………………………………………………………...20

9. Ciclo de vida …………………………………………………………………………………..21

9.1.Nacimiento …………………………………………………………………………………...21

9.2. Crecimiento …………………………………………………………………………………22

9.3. Madurez ……………………………………………………………………………………..23

9.4 Declive ……………………………………………………………………………………….24

10. Competencia directa …………………………………………………………………………25

11. Anexos ………………………………………………………………………………………29

INTRODUCCIÓN

Este nuevo producto el cual ha sido llamado Energy corn, es un cereal energético a base de maíz con fuentes de vitamina provenientes del banano y endulzado con panela, un alimento esencial para todas aquellas personas que practican cualquier tipo de deporte que exija un alto rendimiento, las cuales están sometidas a un nivel de exigencia física mucho mayor y en donde puede reflejarse un gasto calórico muy superior sobre aquellas personas que llevan una vida sedentaria, ya que este gasto varía mucho dependiendo la función del tipo de deporte, intensidad

Con que se practica, condiciones ambientales y sobre todo las horas de frecuencia en su uso.

El presente trabajo tiene como objetivo describir todos los pasos necesarios para la puesta en marcha del producto “Energy corn”. Para ello contamos con una amplia investigación de mercado la cual parte del mismo conocimiento obtenido en las clases, las cuales brindan herramientas necesarias para llevar a cabo una buena investigación y sobre todo una exitosa ejecución del producto.

Cabe aclarar que dicha investigación parte del modo en que se ve reflejada la necesidad que existe en las personas de satisfacer su deseo de consumir un desayuno rico y saludable, el

Cual les proporcionara las vitaminas, proteínas y calorías necesarias para continuar y avanzar en Su rendimiento físico y mental.

1. Mercado potencial

Es una población que tiene necesidad de un producto o servicio, que posee los medios financieros necesarios, y que podría estar interesada en adquirirlo. Gerencia y negocios, recuperado el 27 de febrero del 2.013, en http://www.gerenciaynegocios.com/.

El mercado potencial de Energy Corn son niños, jóvenes, y adultos de edades entre,3 a 70 años de diferentes estratos, de la ciudad de Bogotá.

1.1 Mercado meta

Estaría conformado por todos los clientes que la empresa desea captar, a los que se destina toda la atención y los recursos para "seducirlos". Sistemas Olimpia, recuperado el 27 de febrero de 2013, en http://www.sistemasolympia.com/noticias/232-mercado-potencial-y-mercado-meta.

Energy Corn es un cereal que va dirigido a hombres y mujeres de edades entre 18 a 35 años, de estratos, 4,5,y 6 , de la ciudad de Bogotá especialmente deportistas que tienen la necesidad de consumir cereal en su desayuno, y que buscan un alimento que les proporcione energía, vitaminas y minerales para su diario vivir, ya que se caracterizan por personas que se preocupan por mantener su imagen y su estado físico saludable.

2. Target group

Target group quiere decir público objetivo, esto es, el segmento de las personas a las que van dirigidas las acciones de comunicación y marketing. Gestion org, revista empresarial, recuperado el 27 de febrero de 2013, en http://www.gestion.org/gmarketing/marketing-estrategico/que-es-el-target-group-y-por-que-es-tan-importante/.

Hombres y mujeres de edades de 18 a 35 años, de estratos 4,5,6, de la cuidad de Bogotá capital Colombia, de las localidades de suba, chapinero, Usaquén , normalmente universitarios de la universidad de los Andes, la javeriana, la sábana, santo tomas, el externado, universidad del rosario, Sergio arboleda, estudiantes de derecho, medicina e ingenierías, quienes trabajan de forma independiente, ejecutivos, que les gusta ver televisión, leer el periódico, frecuentar las redes sociales, jugar play station 3 o nintendo wii, salir de compras a centros comerciales como Palatino, hacienda Santa barbará, Unicentro, Metrópolis, que les gusta tener y cuidar su automóvil preferiblemente marca Audi, Mercedes Benz, Pegout,Chevrolet, Mazda, les gusta ir a cine, salir con su familia y amigos, ir a bares ubicados en la 93, la zona rosa de Bogotá, el cantón norte, ir a restaurantes elegantes como las acacias, la fragata, salir de viaje tanto dentro ,como fuera del país a destinos como EE.UU. y Europa, Cuidar de su imagen, vestir ropa de marca diesel, Niké, Americanino, Chevignon, Armi, Adidas, ZARA, Lacoste, Velez, studio f ,que usualmente les gusta conocer distintos lugares, ubicarse en hoteles como el Tequendama, el Sheraton, de religión católica o ateos.

Que aparte ven la necesidad de comprar y consumir el producto que les brinde status y contribuya con su cuerpo y su imagen, especialmente deportistas de nivel económico medio-alto, con hábitos de consumo saludables, que practiquen deportes de alto rendimiento, como el básquet ball, tenis, atletismo, bicicrós, fútbol, natación, las carreras de autos y motos.

Frecuentan a su vez, espacios libres, como parques, tienen una rutina de gimnasio, se preocupan por su apariencia física, participan en diferentes torneos donde sé que requiere un alto nivel físico.

3. Perfil

Es el esquema de cualidades y circunstancias que es deseable reúnan los candidatos a quienes se va a dirigir un mercado, se identifica al consumidor demográfico y psicológicamente.

Se especifica, nombre, edad, sexo, cualedades, etc. Marketing directo, recuperado el 27 de febrero de 2013 en http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-

Mariana Pajón Londoño, joven de 21 años de la ciudad de Medellín Antioquia, soltera, hija de Carlos Mario Pajón y Claudia Londoño, padres deportistas. Se graduó de bachiller del colegio Montemayor Sagrado Corazón de Medellín en 2010. Tiene previsto estudiar medicina deportiva en un futuro.

Ciclista colombiana, piloto de BMX, Además de campeona olímpica, es ganadora de varios campeonatos mundiales, nacionales, estadounidenses, latinoamericanos y panamericanos.

Campeonatos mundiales:

• Campeona mundial Elite femenino, Copenhague 2011.

• Tercer puesto contrarreloj Elite femenino, Copenhague 2011.

• Campeona mundial Elite Cruiser femenino, Pietermaritzburg 2010.

• Campeona mundial Junior Cruiser femenino, Adelaida 2009.

• Campeona mundial Junior femenino, Adelaida 2009.

• Campeona mundial Junior Cruiser femenino, Taiyuan 2008.

Juegos Panamericanos:

• Medalla de oro Guadalajara 2011.

• Juegos Centroamericanos y del Caribe.

• Medalla de oro: Mayagüez 2010.

Juegos Sudamericanos:

Medalla de oro: Medellín 2010.

Características físicas: Mujer atlética de 1.58 m de estatura, pesa 53 kl, de contextura delgada, piel blanca, cabello oscuro.

La marca que utiliza principalmente Mariana Pajón, es la de su bicicleta que es una GW SHIMANO PRO, su casco es patrocinado por Red bull, su traje deportivo es GW, tiene un teléfono celular marca Samsung Galaxy note II, su carro es un Kia morning de color amarillo, utiliza marcas deportivas como Totto, adidas, y converse, posee un reloj Oakle, frecuenta centros comerciales de Medellin,

...