CASO 1 LORA BRILL

CASO 1. LORA BRILL.

Introducción

Este Caso tiene dos temas importantes “ la globalización y la toma de decisiones “ en el tema de la globalización está el lanzamiento del cereal llamado “ Heatly Berry Crunch” creado por United Cereal en el mercado alimenticio Europeo, "La globalización es una interdependencia económica creciente del conjunto de países del mundo, provocada por el aumento del volumen y la variedad de las transacciones transfronterizas de bienes y servicios, así como de los flujos internacionales de capitales, al tiempo que la difusión acelerada de generalizada de tecnología"1.

En cuanto al tema de toma de decisiones es un poco más delicado y complicado, ya que estamos hablando de algo que puede llegar afectar o beneficiar a una empresa, pero no es solo la empresa sino también a las personas que dependen de ella y también a los consumidores, es un conjunto de riesgos muy grandes pero a la vez interesantes.

Es también necesario saber un poco de la historia del producto que está en estudio que son los “cereales”. Cuantos de nosotros sabemos que son los cereales? Los cereales son frutos que provienen de granos los cuales crecen en las plantas de las familias de las gramíneas y el nombre del cereal proviene de la palabra cerialia y se debe al nombre de Ceres la diosa de los granos y existe una gran variedad de granos para elaboración del cereal tales como: cebada, centeno, trigo y maíz2.

Desarrollo

La empresa a estudia es United Cereal es una de las pioneras en la industria de los cereales en la unión americana, comenzando sus actividades en 1910, es una empresa con calores establecidos como son “compromiso, diligencia y lealtad “, también es una empresa que es cautelosa y desconfiada al momento de producir un producto ya que para ellos el poder ofrecer un producto de primer nivel y que reditúe ganancias, debe de tener un conjunto de políticas, procesos e investigaciones como son científicas, de marketing, estudio de mercado, nutricionales y cuantitativas.

Como menciono anteriormente los temas más importantes a tratar es “la toma de decisiones y la globalización “.

La vicepresidenta europea Lora Brill, tiene que tomar una de las decisiones más importantes de su cargo ya que el lanzamiento de un nuevo cereal de la empresa United Cereal es uno de los productos que puede llevar a la empresa a un fracaso nuevamente o puede colocarla por encima de la competencia y así poder tener más auge en el mercado alimenticio europeo; Lora Brill desea poner en prueba nuevamente los procesos utilizados por uno de sus antecesores el cual propuso el reorganizar las áreas, pero en esta ocasión tiene que saber a quienes escoger para poder realizar un buen equipo de investigación y desarrollo.

Yo estoy a favor de la propuesta de organización de Lora Brill, el cual se observa en el diagrama arriba mencionados, porque el que ahora tome la decisión de incorporar al equipo a los directivos Nacionales es muy importantes ya que ellos son los que atreves de los años han realizado las investigaciones más importantes, ellos conocen a las personas que viven en los diferentes países, conoces sus costumbres, culturas, preferencias al momento de escoger un productos, los VP regionales pueden ayudar mucho en programas de desarrollos de la marca y trabajar en conjunto con los DN; Se ha mencionado que la empresa ha realizado pruebas de este cereal en Francia y la aceptación del público ha sido favorable, es momento de que unan estas tres partes de la empresa y en conjunto trabajen sobre presión y analicen nuevamente todos los estudios que han realizado atreves de los años, lo que sí es seguro con la experiencia de cada uno podrán lograr trabajar más rápido y así poder ahorrar tiempo, ya que no podemos olvidar que tiene competencia y que si dejan pasar el tiempo pueden llegar

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