CASO PRACTICO - AROMA ARTIS

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Alumna: Fiama Guerra

CASO PRACTICO 2: AROMA ARTIS

1. Describe de manera esquemática el Plan de Comunicación que, a medio plazo, deberá ejecutarse, indicando los principales aspectos a considerar en el mismo.

La adquisición del 51% de Aroma Artis por parte de European Perfums debe ser comunicado interna y externamente de una manera estratégica y eficiente; por ello, se plantea el siguiente plan de comunicación para lograr el objetivo planteado.

• ¿Qué tenemos que comunicar? La fusión de las empresas
• ¿Qué cambios habrá? Se mantendrá la identidad corporativa, pero alineados alineados a la nueva compañía fusionada
• ¿A quién se va a comunicar? A toda la organización y sus componentes que promueven su funcionalidad; es decir, empleados, clientes, proveedores, etc.
• ¿De qué manera se comunicará? A través de un vocero, persona encargada de comunicar lo planteado de manera eficiente y sea capaz de gestionar y llegar a la consecución de los objetivos que emanen de la estrategia de comunicación. Debe ser estratega, pedagogo y organizador
• ¿Cómo se comunicará? Primero de manera interna, donde se comunicará a los empleados de la decisión tomada sobre la fusión y sobre la comunicación masiva de la noticia.

Para ello, se debe cumplir con los siguientes pasos:

1. Tener una información abierta y transparente para desarrollar el conocimiento global de la empresa.
2. Al tener definido el contenido de lo que se va a comunicar. Se deberá definir un cronograma de publicaciones y tener claro cómo, cuándo, en qué medios se va a comunicar.
3. Ejecutar las acciones que se han planteado con el contenido y dirección de comunicación establecidos.
4. Por último se dará seguimiento y una evaluación de acuerdo a indicadores que sean establecidos como los más convenientes para analizar el cumplimiento de los objetivos.

1. Redacta el comunicado que anuncie tanto a los medios como a los trabajadores la fusión.

Estimados señores,

Es grato dirigirnos a ustedes para comunicarles que Aroma Artis y European Perfums han iniciado un proceso de reestructuración empresarial, mediante la cual la empresa European Perfums tomará posesión del 51% de nuestra compañía. Esta fusión nos fortalecerá y nos permitirá brindarles mayor eficiencia e innovación en nuestros productos brindados

Aroma Artis mantendrá su razón social e identidad organizacional. Por lo cual, estamos muy agradecidos por poder trabajar con European Perfums para seguir creciendo para ustedes.

Bibliografía

1. Material de estudio: Dirección y comunicación empresarial.

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