CREACION DE UNA CAMPAÑA PUBLITARIA

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INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO SUDAMERICANO [pic 2][pic 3]

CUARTO DE MARKETING

NOMBRE:

RAITZELYS ELLEN ORAMAS NUÑEZ

MATERIA:

DISEÑO PUBLICITARIO

TEMA:

CREACION DE UNA CAMPAÑA PUBLITARIA

QUITO, ENERO DE 2022

Índice General

Introducción……………………………………………………………………………4

Capítulo 1

1. Planteamiento del problema………………………………………………………5

1.  Tema………………………………………………………………………………...5
2.  El problema…………………………………………………………………………5
3. Justificación………………………………………………………….………………5
4. Objetivos……………………………………………………………………………..6

1. Objetivo General……………………………………………………….………..6
2. Objetivo Especifico………………………………………………………….......6

Capítulo 2

1. Marco teórico……………………………………………………………………….7

1.  RO´s Bakery ………………………………………………………………………..7

1. Historia…………………………………………………………………………..7
2. Antecedentes …………………………………………………………………….8

1. Campaña publicitaria ………………………………………………………………8

1. Desarrollo de comunicaciones de marketing ………………………………….8

1.  Identificación al público meta ………………………………………………....9
2.  Determinación de los objetivos de la campaña ……………………………...10

1. Como elaborar una campaña publicitaria……………………………………11

1.  Estudio de mercado……………………………………………………………11

1. Funciones del estudio de mercado …...……………………………...……11

1. Análisis situacional ………...…………………...…………………………………11

1. Análisis Externo ……………………………………………………………….11

1. Macro-ambiente ………………………………………………………………11
2. Microambiente ………………………………………………………………...12

1.  Ciclo de vida del producto ……………………………………………………….12
2.  Matrices para la aplicación y ejecución …………………………………………13

1. Análisis PEST ………………………………………………………………….13
2. Análisis Porter …………………………………………………………………13
3. Análisis FODA …………………………………………………………………14

1. Mezcla de los elementos de la mercadotecnia ……………………………………15
2.  Marco legal ………………………………………………………………………..16

Capítulo 3

1. Marco metodológico ………………………………...……………………………17

1.  Diagnóstico de RO´s bakery ……………………………………………………..17
2. Modalidad básica de investigación ……………………………………………….17

1. Recopilación de datos………………………………………………………….17

1. Tipo de investigación ……………………………………………………………...17

1. Investigación descriptiva ………………………………………………...……17

1.  Encuestas………………………………………………………………………..…18
2.  Tabulación y análisis de encuestas………………………………………………18

1. ¿con que frecuencia consume nuestros productos? ………………………..18
2. ¿Cuál es su satisfacción generalmente con el sabor? ………………………19
3. ¿Qué probabilidad hay de seguir utilizando los productos? ………………19
4. ¿Cuál es su género?...........................................................................................20
5. ¿Cuál de las siguientes categorías describe su edad? ………………………21
6. ¿Cuál es su ingreso anual? …………………………………………………...21
7. ¿Cómo describe su situación laboral? ………………………………………22
8. ¿Cómo describe su estilo de vida?...................................................................23

1.  Resumen de la tabulación de las encuestas…………………………………….24

Capitulo 4

1. Desarrollo de la propuesta ……………………………………………………..25

1.  Plan de marketing ………………………………………………………………25

1. Plan estratégico de marketing ………………………………………………25
2. Segmentación de mercado …………………………………………………..26

1. Mercado meta ………………………………………………………………..26

1. Análisis PEST ……………………………………………………………………26

1. Factores políticos …………………………………………………………….26
2. Factores económicos …………………………………………………………26
3. Factores sociales ……………………………………………………………...27
4. Factores tecnológicos …………………………………………………………27

1. Análisis Porter ……………………………………………………………………27

1. Amenaza de ingreso de nuevos competidores ………………………………27
2. Poder de negociación de los clientes …………………………………………27
3. Poder de negociación de los proveedores ……………………………………27
4. Amenaza de productos sustitutos ……………………………………………28
5. Rivalidad entre los competidores ……………………………………………28

1. Plan de marketing operativo …………………………………………………….28

1. Objetivos de marketing ………………………………………………………28
2. Programa de marketing integrado. 4P´s ……………………………………28
3. Brief creativo …………………………………………………………………31

1. Análisis FODA ……………………………………………………………………32
2. Campaña publicitaria ……………………………………………………………33
3. Campaña de Blended Marketing ……………………………………………….33
4.  Estrategias ………………………………………………………………………..36

1. Conclusión ………………………………………………………………………..39
2. Recomendaciones…………………………………………………………………40
3. Bibliografías ………………………………………………………………………40

Introducción

Hoy en día, los diferentes estilos de vida han crecido, ser vegano ya no solo es una moda, es una forma de vida. La aceptación de las nuevas modas es monumental a los años pasados, no solo hablando de los países mas desarrollados, Latinoamérica gracias a las ultimas generaciones y la mentalidad o pensamientos que aportan han creado nuevas demandas en mercados poco explotados.

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