Caso Disney Europa

Introducción

Comenzaremos por definir el objetivo principal del caso práctico, el cual consta en desglosar todos los aspectos tomados a consideración para poder localizar un nuevo parque temático de Disney, ubicado en Europa, y encontrar todas las razones por las cuales se decidió localizarlo en donde hoy en día esta plantado este negocio, a continuación se definirán los puntos básicos del parque temático con intenciones de contextualizar e introducir un poco al tema que abordaremos a lo largo del desarrollo del trabajo.

Euro Disney o Disneyland Paris es un parque temático, el cual se encuentra situado en Marne-la-Vallée, una aglomeración de comunas del departamento de Seine-et-Marne, al este de París, Francia. El proyecto como tal consta de dos parques temáticos “Disneyland Park” y “Walt Disney Studios Park”, una zona comercial y de entretenimiento “Disney Village”, un golf “Golf Disneyland”, siete hoteles oficiales Disney y otros siete asociados.

Después del éxito de Disneyland en Anaheim, California y de Walt Disney World en Lake Buena Vista, Florida, surgieron en 1972 los planes para construir un parque de temática similar en Europa. A finales de 1984, los jefes de la división de parques temáticos de Disney presentaron una lista de aproximadamente 1.200 localizaciones europeas posibles para el parque.

Hacia marzo de 1985, el número de posibles localizaciones para el parque había sido reducido a cuatro: dos en Francia y dos en España. Finalmente, fue elegida la ciudad rural de Marne-la-Vallée, debido a su proximidad a París y a su localización central dentro de Europa occidental.

La construcción comenzó en agosto de 1988 y abrió al público el 12 de abril de 1992, siendo el segundo resort Disney en abrirse fuera de los Estados Unidos de América.

Euro Disney

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Historia

1972 – Tras el éxito de los parques temáticos en California y Florida, surgen planes para un parque temático similar en Europa.

1984 – Se presentó una lista con 1,200 posibles localizaciones europeas para el parque temático.

1985 – Se redujo la lista a dos opciones en España y dos opciones en Francia, tomando en cuenta que estas posibles localizaciones cumplían con los niveles, poseían ventajas turísticas y un gran potencial económico, por lo que estos dos países compitieron ofreciendo oportunidades de financiación.

1988 - Comenzó la construcción del parque temático.

1991 – Se había capacitado a 24,000 personas en Disney University.

1992 – Se construyeron siete hoteles para controlar al máximo el negocio mismo, conteniendo en conjunto 5,800 habitaciones.

1992 - Abrió el parque temático Euro Disneyland y Euro Disney Resort.

1993 - Comenzó la venta de bebidas alcohólicas dentro del parque.

1995 – Se abrió una nueva atracción en el parque temático.

1995 – Obtuvo su primer beneficio de 35.3 millones de dólares.

2017 – Construir hasta 18,200 habitaciones para Euro Disney Resort.

Clima y geografía

Cabe destacar que dos de las cuatro localizaciones finales que se consideraron para el parque temático (las ubicadas en España) tenían condiciones climáticas muy similares a las del parque temática en California, lo anterior por la cercanía al Mar Mediterráneo, ofreciendo un clima subtropical de veranos secos.

Otro competidor importante que Disney tuvo a consideración por su agradable clima y paisaje fue en Toulon, cerca de Marsella, Francia, sin embargo, la limitante que descartó esta opción fue que se encontraron capas gruesas de roca de fondo debajo de este lugar que harían la construcción demasiado difícil además de costosa. Por lo que se llegó a la conclusión de la ubicación actual que a continuación se describe.

Ubicación 

El caso de la ubicación en Marne-la-Vallée al este de Francia fue pensada en cuanto a que es un punto que a 65 millones de personas les queda a solo 4 horas de camino y a otros 300 millones de personas a solo 2 horas de vuelo, por lo tanto, parecía un lugar muy céntrico para una gran cantidad de visitantes.

El criterio de elección de la localización fue el tiempo de viaje y la cercanía geográfica, quitándole importancia a la idoneidad del sitio. 

Gobierno 

Al inicio del proyecto se consideró Barcelona, pero enfrentaron inconvenientes con el gobierno, por lo que optaron por Francia en donde el gobierno les ofreció en un inicio facilidades como el acceso al tren en parque (lo cual traería más visitantes), terrenos muy baratos y además concesiones de préstamos para el proyecto.

Proyecciones

Demanda europea en otros parques de Disney (Orlando, California) y panorama económico optimista: Al ver que en otros parques de diversiones de Estados Unidos la cantidad de europeos que visitaban era alta, les pareció que colocar un parque en Europa seria gran idea ya que la demanda europea crecería con las personas que ya eran fans y además las que no podían costear un viaje a los parques de Estados Unidos, todo esto pensando en que las ventas en el parque serian enormes y la inversión por más grande que fuera en muy poco tiempo regresaría.

Asistencia Diaria de 60,000 personas

Servicio de comida a 14,000 personas por hora dentro del parque (45 restaurantes)

7000 asientos en todo el parque para satisfacer la costumbre de los europeos de comer al aire libre con un buen clima de por medio.

Renta por habitante y proximidad a Europa

Las razones que parecen haber decantado el proyecto europeo de Disney hacia Francia han sido la de la densidad de población (en una zona de 600 kilómetros en torno a Marne-la-Vallée viven cerca de 30 millones de habitantes), la mayor renta por habitante (que supera ampliamente en esa zona francesa a la española), la estabilidad del turismo a lo largo del año la facilidad de accesos (el metro de París llegará a sus cercanías y los aeropuertos de Orly y Charles de Gaulle están a 15 minutos) y su proximidad al centro de Europa.

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