Caso I Harmonix

UNIVERSIDAD DE COSTA RICA
Sede Guanacaste

Recinto Liberia

Escuela de Administración de Negocios

DN 0320  Principios de Mercadeo

Tema: Caso I Harmonix

Profesor:
Miguel Moncada Araya 

Estudiantes:

 Arroyo Rivera Tatiana María B80769

Apú Viales Daniela Andrea   B80469

Barrios Pernudez Elia   B81035

Gutiérrez Picado Melany Sofía  B83678

 Rodriguez Melendez Ashley Rachell B86722 

Rodríguez Ferreto Pamela Andrea B96638 

Fecha de entrega:

16/03/2020

I Ciclo 2020

1- ¿Qué filosofía de gerencia de marketing utilizó Harmonix al principio y en qué forma cambió su filosofía?

Según Charles Lamb, Joseph Hair y Carl McDaniel indica que existen 4 filosofías del Marketing, las cuales se conocen como producción, mercado, ventas y orientadores de marketing social. (Lamb, Hair, McDaniel, 2013, pag. 4)

Harmonix es una empresa que se dedica a la fabricación de videojuegos, fundada por Eran Egozy y Alex Rigopulos en 1995, Estados Unidos. Inicialmente se utilizó una filosofía de gerencia de marketing basándose en la producción, está filosofía  se enfoca en la capacidades de vender lo que ellos mejor producen y no en la necesidades del mercado. Se empezó utilizando un software de demostración con la finalidad de darle entretenimientos a las personas a través del videojuego con o sin el conocimiento musical sin embargo. Este software a lo largo lo llamaron The Axe, el que siempre fue impresionante pero no tenía gran impacto en sus consumidores ya que los mismos no se divertían mucho. Asi también con  Frequency y Amplitud no obtuvieron éxito ya que eran muy complejos y con un costo demasiado alto para ser financiado. 

Harmonix creó su videojuego Guitar Hero, el cual le genero un gran éxito, para este videojuego tuvo alianza con Red Octane con el fin de incluir canciones de rock con gran audiencia y con su próximo videojuego Rock Band 2 el cual ya incluye licencia de canciones de grupos con AC/DC, Bob Dylan y otros. En Harmonix optaron por utilizar la filosofía de mercado donde predominaban los gustos, los deseos y necesidades de los consumidores, lo que permitió que la empresa pudiera integran sus productos con dichas peticiones para satisfacer sus deseos y generan un gran éxito.

2- Como una empresa, ¿cómo cree usted que Harmonix describiría sus negocios?

           Como una empresa que se basa en la creación y venta de video juegos, se ve una gran constancia y esfuerzo de querer satisfacer a sus clientes y todas las expectativas esperadas. Para ello se basa en una constante mejora continua de sus videojuegos, haciendo uso de todo su experiencia y conocimiento.

         También se puede ver como una empresa estructurada, que busca ofrecerle a sus clientes una experiencia única con cada  videojuego que ofrecen, ya que son una empresa innovadora, pero que no solo busca crear nuevos productos con el fin de lograr ventas sino que además buscan que éstos se adhieran a las preferencias de cada cliente y sean del agrado, disfrute y satisfacción de cada uno de los que forma parte de la población meta.

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