Caso Kodak

Caso Kodak

Juan Pablo Cabrera

05/03/2018

1. Hechos relevantes

• Tuvieron perdida en el valor de sus acciones.
• Los rollos se vendían entre 2.50 y 3.50 dólares por rollo.
• Tenían mucho gasto en publicidad a comparación de la competencia (cuatro veces mas).
• Su mayor competencia era Fijifilm, 3M, Polaroid y Agfa.
• Se vendían en solo en autoservicios (tiendas departamentales, farmacias, supermercados, tiendas de fotografía).
• Disminuyeron en la participación del mercado del 76% al 70% en 5 años.

1. Problemas

• Decreto en 1921 que impedía que kodak pudiera vender películas con marca propia.
• Tenían demasiado gasto en publicidad.
• Perdida del 8% en el valor de las acciones de Kodak
• La competencia de los minoristas saca su propia marca.
• Polaroid y Fujifilm comienzan a subir en participación de mercado y vendían mas barato que Kodak.

1. Alternativas

• Reducir el gasto en publicidad ya que esto no estaba funcionando.
• Tratar de reducir los precios a un nivel mas competitivo.
• Trabajar en el posicionamiento y top of mind que tenían antes y evaluar a sus competidores para saber lo que ellos están haciendo bien.
• Invertir en comercializarse mas en las tiendas departamentales y menos en los supermercados ya que son tiendas a las que no vas a comprar un rollo de cámara.

1. Solución personal

En mi opinión creo que deberían de dejar los gastos en publicidad, es una solución rara pero en vez de retirarlos deben de invertirlos en la manera mas optima ya que si los quitas no vas a saber donde invertir y puede ser una muy mala decisión a mediano plazo, también creo que debieron de haber ido mas hacia la innovación digital ya que en el ultimo momento de Kodak dejaron que la tecnología los sobre asara y al final terminaron quebrando ya que solo vendían cámaras de rollo o desechables, esto los llevo a la ruina y ahora aunque ya regreso la tendencia de imprimir las fotografías, ahora se tienen guardadas en los teléfonos y en los álbumes.

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